Зачем нужна баннерная реклама? Инструменты, возможности и выгоды, о которых знают самые хитрые.

На рынке доминируют крупные игроки. Крупные игроки сформировали определенный коридор цены, что позволяет просчитать бюджет. Они сформировали пул страниц, разделов, тематических разделов.

Общий вектор движения – это рост. Рост бюджетов за этот год может составить 30%. Нужно: наращивать бюджет, чтобы не отстать.

Чьи деньги? Крупных клиентов. Нужно смотреть на них и можно позаимствовать:

1- тематики,

2 – креативные решения

3 – примерный охват.

Почему это важно: «акулы» рынка плохого совета не дадут.

Больше «игроков» - больше ценовая конкуренция. Нужно: анализировать прайсы, избегать конкуренции по ценам.

Те площадки, которые снизили свои цены в кризис в 2-3 раза, отрекомендовали себя плохо – потому что это значит, что они ориентировались на крупные наценки и «легкие» деньги. Те, кто не снижал свои цены существенно, был ориентирован на реальную цену контакта с клиентом и просто проявил «жест доброй воли».

Контекст сейчас работает несколько хуже из-за того, что пришла масса мелких клиентов, которые повышают цену, но не оздоровляют отрасль.

Рост кликабельности контекстных ссылок. После размещения баннеров, кликабельность контекста повышалась в среднем на 155%, а в категориях Путешествия и Здоровье на 274%, 260%.

Крупные клиенты занимают почти весь рынок (60%), однако рост средних и мелких клиентов очень значителен и в скором времени может стать основным.

Несколько путей снижения бюджета при сохранении value от рекламы:

- баннерные сети

- «горящие» площадки

- «малобюджетные предложения».

Медийка позволяет работать с теми материалами, которые взаимодействуют с потребителем. Она позволяет оценить и проанализировать нужно ли наше предложение? Кому? Где? Когда?

Не всем нравится одно и тоже, и нужно обращаться не только к первичной, но и ко вторичной ЦА. Готовить спец. материалы и следить за уделением нужного процента внимания этой вторичной ЦА. Реакция может быть как позитивной, так и негативной.

Подумайте, что делают конкуренты: может, они сделали более выгодное предложение. Может, разместили больше рекламы. Думайте, что можно сделать.

Есть те, о ком мы не думали, кого мы не знали, но они есть. 15-25% аудитории -

это люди, которым можно было бы продать, но не продавали. В таком случае нужно варьировать баннеры, чтобы «попасть» в «скрытую» аудиторию. Эту информацию затем можно и нужно использовать для офф-лайна: упаковки, рекламы.

Как только мы видим кто-где-когда, то снижаем стоимость рекламы за счет времени суток, дней недели. Поддерживаем кампанию в «реале».

Помним о классике : всё могут продать:

-дети

-животные

-секс...

И креатив!

Вопрос: Как вы посчитали увеличение кликабельности после показа баннеров?

Ответ: Это свод тех таблиц, которые удалось разыскать в сети. Задача была показать, что если собрать все мнения, и сравнить их с точкой зрения, что медийка плохо работает в этих отраслях, то получится, что, тем не менее, она работает.

Вопрос: А насколько правомерно сравнивать контексты и медийку, если это совсем разные ниши? Контекст – это мелкие бюджеты, медийка – крупные.

Ответ: Я не совсем правильно сформулировал несколько фраз. Если баннер был показан, хорошо бы его поддержать контекстной рекламой.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

Новый поиск Meta.ua - уникальные поисковые технологии

Каталог – это набор статических категорий, в которых сайты описаны в одной или нескольких категориях. Из описаний сайтов были сделаны смысловые векторы рубрик

Контекст для профессионалов: оптимизация кампаний

Когда необходима оптимизация?Она необходима, чтобы за тот же трафик или за больше трафика платить меньше денег

Эволюция Интернет рекламы: как правильно работать с аудиторией в 2010 году

Как рекламировать кока-колу и швеллер?Количество запросов: 28000 против 27000Где находится ЦА? На самых популярных сайтах

Последние тенденции медийной рекламы. Обзор инструментов медиа-планирования

Увеличилось предложение: рост количества площадок, украинских и зарубежных. Количество рекламных площадей удвоилось...

5 спорных вопросов о факторах ранжирования – что влияет на позиции сайта?

- Пузомерки (PR и тИЦ)- Ключевые слова (title, metateg)- Исходящие ссылки- Количество проиндексированных страниц- Скорость загрузкиКак проводилось исследование

Особенности продвижения в Google и Yandex

Это значит, что, по большому счету, это сырая информация, которую нужно обработать для того, чтобы получить из нее какие-то данные