Какая связь между Рейтингом кликов (CTR) и доходами?

Вот вам загадка от AdSense, достойная детективов Агаты Кристи: почему увеличение CTR иногда сопровождается уменьшением доходов с одного клика?

Время от времени мы получаем замечания от издателей, удивленных тем, что увеличение CTR не влияет на рост доходов. Одни объясняют это явление ошибкой системы, другие ищут причины в работе аукциона, третьи подозревают Google в том, что мы изменили доли доходов между издателями и компанией. Что же на самом деле происходит?

AdSense уникален, поскольку разработан для максимизации эффективной цены за тысячу показов (eCPM). При этом учитываются цена за клик, указанная рекламодателем, и вероятность клика по объявлению. Некоторые объявления более привлекательны для посетителей сайта, и поэтому на них кликают чаще, чем на другие. И хотя это позитивно влияет на ваш CTR, цена клика по таким объявлениям обычно ниже. Другие же объявления могут быть привлекательны только для узкого круга пользоваталей. При этом рекламодатели обычно платят больше за такие объявления с целевым таргитенгом, но такие объявления, обычно, имееют меньше кликов.

В определенные дни AdSense показыает много объявлений с высоким CTR и низкой ценой за клик. В другие же дни вы можете заметить обратное. Если Вы увидите такое соотношение в своих отчетах AdSense, помните, что мы всегда стараемся максимизировать Ваши доходы. Мы используем специфические характеристики различных типов объявлений для того, чтобы обеспечить это.