Бизнес-говносайты. Извините за резкость.

Попячелся. Оказывается, бывают не только теоретики, но и практики.

Да уж, семи пядей во лбу надо быть, чтобы догадаться, что продают такими текстами:

Выдвигаю гипотезу: тексты написаны для поисковиков, и раз сайты в топ-10, то, вероятно, план удался.

Владельцам сайтов, которые уповают на Директ, имеет смысл заказать "продающие" тексты, рассчитанные не на ПС, а на людей, которые их действительно будут читать. Нужно только учесть два нюанса: 1) бухгалтерские услуги на аутсорсинге очень недороги (50-300 долларов в месяц), ищут их мелкие частники, а вот 2) стоимость клика - довольно высока: в среднем - 2-3 доллара (и до 7-9 долларов) за переход с первой страницы. При бюджете в 5000 долларов в месяц Яндекс прогнозирует для Москвы всего 880 переходов по словам:

Для того, кто хочет окупить Директ плюс иметь рентабельность, конвертация на уровне 1-2% - это катастрофа: она должна быть не меньше 10%... Не уверен, что одним только текстом можно добиться подобных результатов при прочих равных условиях (цены на услуги, эффективное юзабилити и пр.). Во всяком случае, копирайтеры, которые предлагают свои услуги по тарифу 3-7 долларов за 1000 знаков, пишут тексты, мягко говоря, не настолько "продающие". Говорю как заказчик, имевший дело со всеми практически биржами контента.

Многие справедливо полагают, что выгоднее заказать SEO вместо Директа: расходы получатся значительно ниже, а переходов сервисы статистики ПС - при условии присутствия сайта в топе по тем же словам - прогнозируют почти в 10 раз больше. Ну, естественно, если выбирать в пользу SEO, тексты должны быть с ориентацией на поисковики. В конце концов, индивидуальный предприниматель или ООО без офиса интересуются, в основном, ценой и контактами. Любителей чтения копирайтерских творений среди них не слишком много. Основная функция текста в данном случае - обеспечение целевого поискового трафика, а не продажа услуги. Топ-3 + телефон в правом верхнем углу сайта + ссылка "Прайс" на видном месте: в большинстве случаев это и обеспечивает продажи.

Конечно, можно сделать текст и красивым, и оптимизированным, но только если копирайтинг стоимостью $20+ за 1000 знаков окупится. Продажа оборудования (котлов, скажем) - да. Услуги бухгалтера на аутсорсинге - нет. Отсюда - и говнотексты, вполне оправданные в приведенных ТС примерах.

Беда не столько в неумении писать тексты, сколько в законах оптимизации и в жанре рекламного текста...Всё специфично, часто не совпадает со здравым смыслом, плюс видение заказчика своей главной страницы. Я частенько "подпускаю" нормальные кусочки, написанные литературным языком. Но так же частенько их вымарывают. Нужен качественный скачок, чтобы увлекательный связный рассказ об услугах компании, её уникальных предложениях и так далее, Яндекс ценил больше, чем ключевики. Но это похоже, скорее, на сладкий сон...

Бардо, чтобы продавать услуги Директа, Яндексу нужно, чтобы юзера и просто так чё-нить искали в коммерческом секторе - по ключевым словам. Директ-то ведь зависит от СЕРПа. А если в топах будут выводиться исключительно высоколитературные тексты на тему пластиковых окон и грузоперевозок, без насыщенности ключевиками, зато по отточенности стиля близкие к произведениям Бунина и Набокова, народ постепенно перестанет интересоваться и результатами поиска по транзакционным запросам, и, в конечном итоге, Директом. Сладкий сон, говорите... Хе-хе :)

Да, мило:

drima, Это всё как бы понятно. Тогда надо быстренько всем смириться, набраться мудрости и принимать текстовые огрехи Рунета как должное. Единственное - грамматику по-любому можно соблюдать.Синтаксис и пунктуацию, так сказать...

Текстовые огрехи - не должное, конечно, но лично мне как пользователю легче смириться с огрехами переоптимизированного сайта из топ-10, который предлагает стандартную услугу по нормальной цене, чем с супер-ценами на те же стандартные услуги на сайтах, для которых делался "продающий" дизайн за 5-7 тыс. долларов, писались "продающие" тексты по 50 долларов за 1000 знаков и заказывался Директ на 5000 долларов в месяц.

Насколько я помню — обычно текст заказывается оптимизаторской конторой намекая заказчику на то, что именно этот текст поможет выйти в топ. К сожалению — при его заказе не указывается ни цель текста, ни целевая аудитория, ни даже малейшего фактажа, что по сути говорит веб-писаке: разлейся водой по ключевикам, что он отлично умеет делать. Хотя - даже если было бы поставлено задание, вида:

То из 100 людей, предлагающих тут услуги, с заданием справились бы на три четверти, от силы 5% веб-писак. И то, только потому-что тут указанно чётко как делать. А учитывая основной вид ТЗ "Мне тут текст на главную страницу надо, 1500-2000 символов, с вхождением ключевиков "бухучет", "бухгалтерский учет", "бухгалтерские услуги" и пр.", это практически нереально, а потому пишут реально рекламный, а как следствие, продающий текст — единицы.

Вывод - удивляться нечему.

Что делать? - повышать понимание оформления грамотного ТЗ среди заказчиков, важность именно рекламного текста, и повышать знание основ и способов написания оного, среди современных писак, гордо именующих себя копирайтерами.

Согласен. Тексты пишут филологи - люди, которые не понимают ни в продажах, ни в бизнесе владельца сайта. Когда я говорю "филологи", я подразумеваю, что среди филологов могут быть и исключения, но в общей массе эти студенты ничего не понимают в продажах. Ибо оторваны от жизни.

Согласен и с тем, что перед написанием текстов должно происходить небольшое изучение бизнеса заказчика в части предлагаемых услуг. Причём в офисе заказчика. Но на это пойдёт редкий заказчик. И это совсем иной уровень рекламного агентства. Не уровень ООО КоторогоНехочетсяНазывать и не уровень удалёнщиков.

Мы имеем в Яндексе и на сайтах именно то, что должно быть там на этом временном отрезке. Это проблема для ищущих информацию, а значит возможность для создания серьёзных рекламных агентств. Ищите проблемы и обрящете возможности.

Слава Шевцов, Ещё разок отмечу, что настоящая оригинальность текстов в Рунете никому не нужна, хотя, скажем, в рекламных роликах и прочем видеоряде она востребована нехило. Есть некоторые устоявшиеся правила для каждого вида товаров и услуг, и размещать на главной текст, типа: "Вы покупаете не просто немецкие пластиковые окна - вы прорубаете окно в Европу!" вряд ли кто согласится. А ведь даже это неуклюжее, но оригинальное (для Инета) высказывание в оффлайн рекламе можно неплохо оформить и преподнести.

Я бы сказал - возможность для создания серьезно продающего сайта (то есть - уже результирующего). Вот это - и правда возможность, открываемая такой ситуацией.

Что до рекламных агентств, то Sim выше совершенно верно озвучил основные проблемы: трудно найти таланты и трудно найти клиентов. А я от себя добавлю - в роли НЕ гения копирайтинга, а в роли посредника (владельца агентства) заработать серьезные суммы - еще труднее.

Не утверждаю, что тут нечего делать. Просто хочу немного остудить пыл тех, кто тут видит прямо алмазные копи. Хрен его знает, товарисч майор. Бывает бизнес очень актуальный, явно перспективный, где деньги есть однозначно. А тут - под вопросом. Под большим вопросом, я бы сказал.