Терминология рынка текста

Предмет данного вопроса своеобразен и, несомненно, представляет некий интерес. Интерес как для читателей, потребляющих информацию, так и для писателей, эту информацию создающих.

Не будем долго останавливаться на слове «контент» (content), которое подразумевает содержание чего-либо – скажем лишь, что речь пойдет о его текстовом значении.

Итак, текстовое содержание – это значительная сторона современного образования и науки, средств массовой информации и бизнеса; пожалуй, буквально всех основных и дополнительных сфер жизни и деятельности человека. Исходя из этого, вполне логично можно провести параллель с уровнем – интеллектуальным, культурным, социальным – окружающей среды. Всемирная сеть Интернет с каждой минутой приобретает все большее значение в повседневной жизни рядового обывателя, постепенно занимая не только рабочее время, но и неизменно внедряясь в досуг и быт. Углубляясь в монитор и погружаясь в смысловые сплетения букв, человек, далекий от Интернет-маркетинга (Internet marketing), невольно становится покупателем технологий, методов, средств и различных приемов копирайтинга, даже не подозревая, какая ведется война за его внимание.

Тем временем, в прямо пропорционально увеличивающихся рядах копирайтеров это внимание уже давно просчитано, предопределено и посчитано. Взвешивается целевая составляющая того или иного текста проекта, его уместность, объемы и стиль. И вот здесь появляется узкоспециализированная градация качества или полезности текстового содержания веб-сайта. Предлагаем условно разделить такой контент на наиболее известные категории.

Неуникальный контент – любая текстовая информация, которая дословно встречается в Интернете и может быть найдена по запросу в поисковой системе.

Копипаст – происходит от английских слов «copy» (копировать) и «paste» (вставить). Технология получения данного текста состоит в том, что исходный материал, уже существующий в электронном виде, копируется из одного источника в другой. Это может происходить как в однородной среде онлайн (online)-ресурсов (схема «сайт – сайт»), так и при копировании с оффлайн (offline)-источников для последующего размещения информации в сети Интернет (схема «диск-сайт»).

Копипаст имеет следующие преимущества:

а) доступность и легкость поиска тематического материала;

б) дешевизна;

в) большие объемы в короткие сроки;

г) легкость поиска исполнителя.

К отрицательным сторонам копипаста можно отнести:

а) максимальная вероятность неуникальности информации;

б) минимальная возможность получить редкий тематический материал;

в) минимальная пригодность для эффективного продвижения сайтов в поисковых системах.

Копипаст – это обычно большие объемы текста, которые нуждаются в минимальной систематизации согласно тематике, но, тем не менее, в этом и заключается его основное отличие от неуникального контента. Минимальное содержание уникальной информации в копипасте не является исходной задачей, но может влиять на цену такового в зависимости от тематики и процентного соотношения от общего объема текста.

Выборка – уникальный материал, полученный в результате фильтрации копипаста и систематизирования структуры полученного текста с целью смыслового связывания и без нее. Такое содержание должно быть проверено на дословное отсутствие во всемирной паутине автоматическим сервисом или вручную.

Преимущества:

а) уникальность и хороший спрос для продвижения в поисковых системах;

б) невысокая стоимость;

в) хороший фоновый материал в редких тематиках;

г) новизна без креативного (creative) участия редактора.

Недостатки:

а) трудоемкость;

б) высокий риск неуникальности.

Уникальный контент – любая текстовая информация, которая не встречается в сети Интернет и которая не может быть найдена по запросу в поисковой системе. Может представлять собой копипаст по схеме «сайт – сайт» в случае, если донор не проиндексирован поисковой системой, либо по схеме «диск – сайт» при условии предварительной проверки на уникальность сервисом или вручную. В узкопрофессиональном понимании больше рассматривается как сканированный, распознанный и форматированный текст по заданной или готовой тематике.

Преимущества:

а) высокий спрос для продвижения сайтов в поисковых системах;

б) дешевизна;

в) полная смысловая тематичность;

г) доступность;

д) хороший фоновый материал в любых тематиках.

Недостатки:

а) риск превращения в неуникальный текст ввиду параллельного ввода в систему этого же текста или существования его дословной копии на странице, не проиндексированной приоритетной для продвижения поисковой системой;

б) частые случаи мошенничества со стороны недобросовестных поставщиков;

в) минимальная пригодность для качественных ресурсов с постоянными целевыми посетителями;

г) разброс уровня цен.

Рерайт – уникализированный текстовый материал, полученный путем изменения структуры и состава содержания с обязательным сохранением тематического смысла. Исходным текстом для рерайтинга может быть любая форма неуникального или уникального содержания (неуникальный контент, копипаст, копирайт, уникальный контент, выборка, рерайт). Универсальность данной категории состоит в том, что одна исходная единица контента может быть преобразована в несколько уникальных для поисковой машины текстов с заданным тематическим смыслом.

Одним из направлений рерайтинга является размножение статей – автоматическое изменение структуры текста с помощью синонимайзера или других программных средств. Относится к наименее качественному уровню уникализации текста ввиду частичной или преимущественной деструктуризации смысловых предложений.

Рерайтинг вручную путем перестановки слов и использования синонимов также не является способом получения качественного уникального контента. Рерайтинг в виде размножения (ручного или автоматического) является популярным приемом для продвижения сайтов в поисковых системах, отличается дешевизной, скоростью и доступностью для больших объемов, но не гарантирует стабильного учета в будущем со стороны поисковых систем ввиду их стабильного совершенствования (впрочем, как и инструментов автоматического размножения статей). Обратной стороной низкокачественного рерайтинга выступает ручное преобразование статей копирайтером с сохранением тематики и смысловой линии. В результате такой переработки структурное сходство с исходным материалом сводится к минимуму, в отдельных случаях – вообще отсутствует. Явными преимуществами такой работы являются благоприятность для продвижения, возможность результативного размещения на целевых страницах, сравнительная дешевизна по отношению к копирайтингу. Недостаток – невысокие темпы работы, средние объемы.

Копирайтинг в узком понимани предусматривает авторское написание материала по заданной теме и подразумевает косвенное влияние на мнение читателя. Относительно веб-ресурсов его уникальность не обсуждается, так как является обязательным атрибутом.

Копирайт – уникальный авторский текст, написанный на заказанную тематику для размещения на главных и других целевых страницах с целью предоставления качественной информации, косвенного влияния на мнение целевого посетителя, привлечения новых целевых посетителей и повышения общей авторитетности ресурса. Важным элементом копирайта является уникальность рассматриваемой проблемы, идеи, которая в высокой степени способствует привлечению внимания читателя и стимулирует его к целевым действиям.

Преимущества:

а) высокое качество уникального материала

б) способность приносить прибыль правообладателю текстов

в) узкотематичность

г) оперативность при срочных заданиях

Недостатки:

а) дороговизна

б) невысокие темпы при больших объемах работ

в) сложность поиска исполнителя

г) необходимость усиления защиты авторских прав ресурса.

[ATTACH]12971[/ATTACH]