560 рублей - как бороться с максимальной ставкой в Бегуне?

Имеем кей (keyword - ключевое слово, запрос) по которому нас интересует CTR и релевантность объявления. Удаляем его из списка кеев группы объявлений, где он присутствует. Создаём отдельную группу объявлений в той же кампании. Называем её "ххххх keyword ad test". Добавляем кей в эту группу. Добавляем настройку позиции (устанавливаем цифру 1 в поле от и цифру 1 в поле до, т.к. мы хотим получить результат быстрее). Далее открываем вкладку объявления и к составленному ранее объявлению добавляем ещё 9 штук. Два своих произвольных и 7 объявлений семи первых конкурентов из Директа, дублируя их текст. Дублировать получится не всегда, т.к. параметр размещения объявлений в гугле подразумевает две фиксированных строки, а не одну. Если не выходит копипаст, немного изменяем объявления, но стараемся максимально приблизить текст по смыслу и содержанию к оригиналу. В настройке показов объявлений выставляем равномерное чередования (без перекоса в пользу наиболее релевантных объявлений). После 10.000 показов получаем неполхую выборку релевантности объявлений кею, в которой суждением о качестве того или иного объявления и его соответствию запросу будут активные действия вводящих кей пользователей, а не Ваше, моё или чьё-то ещё мнение. На мой взгляд, достатосно выборки в 50.000 показов, чтобы с высокой степени точностью сказать, грамотно составлено объявление или нет. Ну в итоге из десяти объявлений выбираем лучшее и крутим его. Иногда лучших бывает 2 или 3. Если несколько объявлений отличаются незначительно, крутим их, удаляя остальные. Попутно, отсеив "кривые" объявления, можно придумывать новые. Т.к. Вы пользуетесь AdWords, полагаю, что у Вас настроен Analytics. Установите цели. Если возможны продажи онлайн, то это вообще идеальный вариант. После отбраковывания "плохих" объявлений, начинаем анализировать, каких объявления-финалисты среди объявлений по каждому кею дают посетителей с точки зрения продаж...

В соответствии со статистикой Google, переносим полученные данные на Директ и Бегун. Если Вы даёте рекламу на весь мир, не забывайте накладывать данные Analytics и Ваших объявлений на портрет аудитории по кеям в Microsot AdCenter. В результате, примерно через 1 миллион показов Вы получите абсолютно достоверные данные о качестве ВСЕХ объявлений по каждому кею. Эти данные Вы переносите на все управляемые системы контекстной рекламы. Если использовали AdCenter, то Вы также получите точную информацию по размещению медийки.

P.S. Поверьте, знаю о чём пишу. Со стороны может показаться бредом составление 1000 объявлений для набора из ста кеев, но в результате по сравнению с объёмом продаж на выходе реклама становится практически бесплатной. Для русских кампаний, правда я так ещё ни разу не заморачивался, но в феврале начну :) Будьте готовы потратить около 80 часов чистого времени на составление кампании из 100 кеев и потом по 40 часов чистого времени в первые 2 месяца и по 10 часов в последующие 4 месяца на анализ. Потом всё сведётся к банальному мониторингу, который особо много времени съедать не будет и может быть поручен помощнику.

Удачи.

Скажите а почему это нужно проделывать именно в google?

Потому что другие системы на такое неспособны в принципе. В Бегуне это просто невозможно, а в Директе сделать такое неполучается (равномерности показов Вы не добьётесь). Как только директ "решит", что одно объявление релевантнее другого по одному и тому же запросу, он убьёт менее релевантное. Чтобы возобновить показы, потоянно прийдётся играть с ценой, а это непосильная задача, если у Вас 100 кеев и 1000 объявлений - мозг закипит. Бегун сделать такое просто не позволит. Оптимист (вебальта) - не знаю, т.к. делал там кампанию всего один раз и деньги не израсходовались... В яху русский язык не заложен. AdCenter в большинстве случаев забанит объявления на русском. В азиатских PPC нет русского трафа. Остаётся только AdWords.

P.S. Сергей (Makar), поправьте, если я неправ плиз...

Rakhaev, я правильно понял, что главная цель этих манипуляций - повышение CTR? А в чем смысл? Разве с ростом CTR клиенты будут дешевле? Я могу, условно говоря написать "Ксения Собчак голая в ванне. Только здесь! Видео" (если модеры пропустят) и CTR будет высокий. Но много ли будет клиентов?

Я тоже много занимаюсь контекстной рекламой, и т.к. продукт электронный, то я могу оценивать стоимость клиента по каждому словосочетанию. Так вот: мы пришли к выводу что лучше делать адекватное, информативное объявление. У него CTR будет небольшой, также как и стоимость клиента.

P.S. если речь конечно не идет про сферу, где мало сочетаний, и идет борьба за клиента, независимо от того, сколько привлечение этого клиента будет стоить. Здесь CTR нужно, я согласен.

Смысл повышения CTR в охвате максимального процента целевых пользователей интернете, которые собрались потратить деньги. Я из этих же соображений сочетаю продвижение и контекст.

Ну и цена падает, что тоже приятно.

Нормальное объявление, если продавать видео с собчак.

С ростом CTR снижается и цена клика. Брокеры оперируют CPM моделью тогда как Вам отображают CPC модель и CTR.

CPC*CTR*1000=CPM - для директа.

В гугле к этой формуле добавляются ещё и переменные релевантности. В бегуне судя по всему тоже, хотя их вес ниже чем в формулах гугла.

CPM должна быть единой для всех рекламодателей по одному кею, хоть и с ограничениями. Например, ни разу не получалось добиться цены клика в СР директа меньше 10 центов. Подозреваю, что min(CPC)=0.1 в СР директа...

А..эээ....ы...уу.... хм...!

Простите, я торможу и чтото недопонял?

пятьдесят тысяч по двадцать два бакса, как написано в самом начале топика это.... чуть больше миллиона баксов. Нет, конечно в Гугле цена будет меньше... ну пусть даже в десять раз. Но... но тогда бюждет такого маркетингового исследования составит 110 килобаксов. Нет конечно рекламные бюджеты бывают намного больше, но не проще ли за такие деньги по старинке с фокус-группами и тп? Неужто будет настолько качественнее? Или я чтото недопонял?

PS: а вообще если по сути, то довольно большой процент трафика по дорогим объявлениям и сложным дорогим продающим кеям идет с дорвеев. Из этих денег только около 40% достается дорвейщику. Может есть смысл покупать у них напрямую?

Показов, а не кликов :) Да и целевые посетители будут, деньги не в черную дыру уходят.

А иногда даже жаль, что нет клиентов, способных выделить на исследование качества одного объявления 110к$ :) Забавный был бы бюджетик на SM - примерно 15-20 m$ в месяц при таких исследованиях :)

Тематика продаж офисных перегородок.

Иногда ремонт замков взлетает до 400-500 рублей за переход.