В Merkle выяснили, как изменения в Google Ad Rank повлияли на ставки и CPC

В мае 2017 года Google AdWords приступил к запуску обновлённой формулы расчёта пороговых значений рейтинга объявлений (Ad Rank). Специалисты компании Merkle выяснили, как это нововведение повлияло на размер расчётных ставок, CPC и объём кликов в США.

Изменения в расчётных ставках

Согласно данным Merkle, по брендовым запросам расчётные ставки для показа объявлений на первой странице и вверху страницы результатов поиска снизились, по небрендовым – возросли.

Изменения в CPC

В свою очередь цена за клик (CPC) по брендовым запросам сократилась, по небрендовым – также сократилась, но меньше. При этом снижение CPC может быть частью тренда, наблюдаемого с начала 2017 года.

Объём кликов

Что касается объёма кликов, то для медианного рекламодателя Merkle по небрендовым запросам этот показатель в мае вырос – как на десктопах, так и на мобильных устройствах.

В трафике с планшетов в мае наблюдался более сильный спад, чем в начале года. Однако в первом квартале 2017 года на этот сегмент приходилось лишь 10% платных кликов. Поэтому трафик с десктопов и смартфонов намного важнее для компаний, а по этим двум сегментам какого-либо негативного влияния замечено не было.

Показатель качества

Хотя Google не упоминал об изменениях в расчёте показателя качества, в Merkle решили проанализировать, повлияют ли последние нововведения на эту метрику. Однако никаких изменений – как по брендовым, так и небрендовым запросам – замечено не было.

Таким образом, изменения в AdRank повлияли на минимальный размер расчётных ставок как по брендовым, так и небрендовым ключевым словам. В случае брендовых запросов, это привело к снижению CPC.

В Merkle намерены продолжить наблюдения. При этом в компании отмечают, что на данный момент поводов для беспокойства у рекламодателей нет.

preview Facebook запустил два новых варианта таргетинга

Facebook запустил два новых варианта таргетинга

Facebook представил два новых решения в области таргетинга: Value optimization и Value-based Lookalike Audiences
preview Директ готовит изменения в интерфейсе настройки дополнительных фраз

Директ готовит изменения в интерфейсе настройки дополнительных фраз

Команда Яндекс.Директа сообщила, что в ближайшем будущем собирается объединить две похожие опции в Директе: авторасширение и дополнительные релевантные фразы (по сути, простой...
preview Verizon завершила сделку по покупке Yahoo

Verizon завершила сделку по покупке Yahoo

Американская телекоммуникационная компания Verizon Communications завершила сделку по приобретению основного бизнеса Yahoo
preview В Яндекс.Аудиториях появились аудиторные сегменты внешних поставщиков данных

В Яндекс.Аудиториях появились аудиторные сегменты внешних поставщиков данных

Яндекс.Аудитории подключили внешних поставщиков данных...
preview Российские интернет-магазины не смогут использовать ПСН

Российские интернет-магазины не смогут использовать ПСН

Интернет-магазины не смогут использовать патентную систему налогообложения (ПСН), а это значит, что они не смогут сэкономить на налогах, приобретя патент
preview Apple, Alphabet, Microsoft, Facebook и Amazon за сутки подешевели на $97,5 млрд

Apple, Alphabet, Microsoft, Facebook и Amazon за сутки подешевели на $97,5 млрд

В ходе торгов на бирже NASDAQ 9 июня общая рыночная стоимость пяти крупнейших IT-компаний США – Apple, Alphabet, Microsoft, Facebook и Amazon – уменьшилась на $97,5 млрд...