Хорошее интервью. Не рассматриваю Гугл как наиболее персонифицированную систему поиска по отдельным штатам американской Америки - Курилка

Интервью с Анаром Бабаевым

gekos · 2007-12-13T17:13:39.0000000Z

Собственно, взял интервью у Анара Бабаева, директора по рекламе компании Биплан. Источник: http://www.allseo.ru/archives/369 Ниже, как и положено по правилам форума, вопросы и ответы: - Добрый день, Анар! Начнем наше интервью с экскурса в историю. Вы в интернет-маркетинге с 2003 года. Чем занимались прежде? Учился в строительном ВУЗе. Был геодезистом, строил элитные коттеджи и дороги. Вскоре понял, что это совершенно не мое. На отдыхе за границей посчастливилось пообщаться с представителями адалт-бизнеса. Под хорошую выпивку мне удалось разговорить ребят на тему того, как это им в свои юные годы удается помногу зарабатывать и колесить за свой счет по миру. Беседа велась на пальцах, я мало что понимал. По приезду в Москву мне дали ссылочки на два форума: master-x.com и forum.searchengines.com. Меня больше привлек более цивилизованный подход к бизнесу в Сети. Так я оказался в интернет-рекламе. - Работали на какую-то компанию или стали фрилансером? Как вообще Вы стали членом команды Биплана? Смешно вспоминать. Я экспериментировал с сайтом одной строительной фирмы. И доэкспериментировался до того, что в один прекрасный момент занял топ10 Яндекса по запросу "строительство". Мои знакомые были довольны. Потом, почувствовав уверенность в себе, откликнулся на резюме тогда еще никому неизвестного Андрея Веселова. Дальше все всё знают. - Часто мы разговариваем со специалистами, которые утверждают, что работа на себя самое эффективное вложение труда. Вы - директор по рекламе в компании «Биплан» - придерживаетесь другой точки зрения? Я бы по-другому перефразировал, самое эффективное - это работа в команде на себя и на команду. У фрилансеров есть денежный "потолок". Как известно, у них два источника дохода - собственные проекты и клиентские. Один человек, будь он трижды гением, не в состоянии бесконечно наращивать свой оборот. Как только он пробивает этот "потолок", автоматически переходит в разряд владельцев микробизнеса, а там уже та самая работа на себя и команду. - Не накладывает ли работа в команде некие ограничения - ответственность за результат работы других людей, например? Мы всей командой много думаем на этот счет. В идеале хочется, чтобы ответственность лежала на конкретных исполнителях. Но такое не всегда возможно по разным причинам. - В «Биплане» существует кадровый голод? Да, чудовищный. Пользуясь случаем, хочу пригласить к нам на работу "головастиков". Поверьте, у нас можно реализовать себя на разных должностях: не просто править тексты и покупать ссылки, но и принимать участие в разработке уникальных сервисов, осваивать новые направления в интернет-рекламе. - Кстати, по поводу кадрового голода. Как "Биплан" борется с текучкой кадров? Как получить в штат опытного сотрудника, который может зарабатывать во фрилансе в разы больше? Как удержать его? Рецепт от Анара Бабаева: ... У нас текучки почти нет. Если и уходят, то в другие отрасли или открывают свое дело. Вот эту фразу "который может зарабатывать во фрилансе в разы больше" я готов критиковать. Что значит "в разы больше"? По ночам клепать "говносайты" и зарабатывать на продаже ссылок можно и находясь в штате. А для того, чтобы вести клиентов, нужно сочетать в себе три особенности - умение взять на себя ответственность, искусство убеждения и непосредственно умение выводить в топ. Как только сотрудник овладевает всеми тремя навыками, он автоматически переходит из разряда командных игроков во владельцы микробизнеса. Остальных можно мотивировать разными способами: 1. Деньгами. 2. Интересной работой и возможностью реализовать себя в полной мере. 3. Знаниями. Я считаю, что даже опытному сотруднику есть чему поучиться у нашей команды и есть куда расти. У нас в офисе сидят профессиональные медийщики, дизайнеры, телерекламщики, менеджеры по контекстной рекламе, которые на том же Директе "собаку съели". - Назовите несколько ресурсов Рунета, работой с которыми гордитесь. Клиентские проекты можно посмотреть на нашем сайте. Мы всеми ими гордимся и подходим к каждому проекту с одинаковой отдачей. Что касается внутренних проектов "Биплана", то хочется выделить поисковую систему по авиабилетам www.poezdka.ru . И два новых проекта: ссылочно-контекстную биржу promotext.ru и систему оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу adscontrol.ru. У последнего сервиса аналогов в Рунете пока нет. Есть и свое маленькое хобби - футбольный портал footballguru.org. - Вы уже давно в интернет-бизнесе, а свой блог появился у Вас относительно недавно. Почему припозднились? Меня волновали более глобальные проекты. Но появилось желание делиться с другими занимательной и ценной информацией, связанной с моим бизнесом. Заодно себя немного попиарил и утолил графоманский зуд. Сейчас, правда, пишу реже, опять ушел в "подполье" за новыми идеями. - Недавно у «Биплана» появился корпоративный блог. Какие надежды на него возлагаете? Как говорит Паша Батурин: "Разве не видно, что весь этот блог - типичный бесчеловечный эксперимент, направленный на уничтожение всего живого на планете".:) О нужности или ненужности дневничка можно подискутировать здесь http://blog.biplane.ru/archives/7#comments - Вы принципиально отказываетесь от работы с сайтами, которые предлагают интим-услуги. Как Вы полагаете, нужен ли жесткий контроль закона в этой сфере веб-бизнеса? Это вопрос из серии "а нужна ли проституция в России?" Контроль уже и так есть, не зря администраторы самых популярных сайтов с подобными услугами держат свои серверы в южных странах. И эта мера не помогает. Такие проблемы решаются на законодательном уровне. - «Не стройте иллюзий относительно Рунета» - Ваше пожелание. Русскоязычный сегмент Интернета Вас не воодушевляет? Те, кто так рассуждает, пусть и дальше так думают. А мы пока будем "строить иллюзии".;) - Что Вы думаете о росте конкуренции в сфере контекстной рекламы? Конкуренция будет нарастать. Уже в некоторых сегментах "контекст" стал невыгоден из-за того, что с помощью традиционных инструментов, направленных на сиюминутные продажи, решают политические или медийные задачи. Вся надежда на различные виды таргетинга (соц-дем, персонализация, география) и на образованность рекламодателей. - А в каких сегментах отдача от контекста выше, чем в seo? Есть ли такие сегменты вообще? Ой, очень много. SEO - достаточно инертная штука. Тот же Директ полностью переигрывает SEO в сезонных и событийных запросах. Вот я, например, собрался ехать на Евро-2008 по футболу, квоты на билеты очень маленькие, "сеошники" только начинают "чесаться", а в Директе уже пошла конкуренция за деньги болельщиков. Или более яркий пример - "шины". Пока рядовой оптимизатор достигает вершины, сезон уже заканчивается, все сливки снимаются с помощью "контекста". Кроме того, лишь контекстная реклама позволяет в полном объеме накрывать целевую аудиторию в регионах. - Если речь идет о продвижении новостного ресурса, какая доля успеха зависит от оптимизатора? Оптимизатора не стоит подпускать к таким проектам на расстояние пушечного выстрела (разве что аудиты у них заказывать). И это вполне объяснимо: от действий пусть даже самого опытного "сеошника" зависит лишь малая доля успеха новостного проекта. Здесь нужны журналисты, умеющие создавать рейтинговые новости, также важны маркетологи, которые смогут обеспечить тираж с помощью всех доступных сегодня инструментов рекламы. Ну и, пожалуй, самая главная задача - построить онлайн-бренд, чему рядовой оптимизатор никак поспособствовать не может. - Насколько эффективным Вы считаете SMO-продвижение? Сегодня в сторону пиара (и в SMO, в частности) смотрят почти все крупные компании. И мы их числе. Уверен, что через год-полтора услуга станет массовой. А пока на рынке спрос на подобные мероприятия невелик. Малому и среднему бизнесу хватает возможностей контекстной рекламы и SEO. А у крупных компаний есть свои пиар-отделы. - Некоторое время назад Вас беспокоила отсталость региональной оптимизации. Сегодня есть причины для оптимизма? Воз и ныне там. Поисковики все еще недостаточно уделяют внимание персонификации выдачи. По сути, лишь Яндекс двигается в нужном направлении. А вот региональный рынок интернет-рекламы сам по себе ежегодно удваивается. И этому можно только порадоваться. - Анар, спасибо за время, которое уделили для написания столь содержательных ответов. Вам спасибо за вопросы.

319

Avelon

14 декабря 2007, 15:10

#21

респект. Хорошее интервью.

127

fireone

14 декабря 2007, 16:46

#22

Анар, а вы англ. гугл как наиболее персонифицированную систему поиска не рассматриваете?

Нужны люди: пом-ик оптимизатора () и оптимизатор () Вливайтесь в сильнейшую команду страны ;) 89057335033, Александр Шокуров;

А

150

Анар

14 декабря 2007, 19:45

#23

fireone:
Анар, а вы англ. гугл как наиболее персонифицированную систему поиска не рассматриваете?

Как поисковик по отдельным штатам америки? или как поисковик с таргетингом по стране и языку?

Нет, не рассматриваю. Хотя для глобального поисковика это уже неплохо.

104

skat

15 декабря 2007, 05:33

#24

wolf:
На подобные вопросы есть ёмкий и всеобъеюмлющий ответ: "По кочану!"

ха ха ха! 😂 может все таки "по капусте"? 😂 чето Сереженька сильно алчный стал 😂😂😂

Saturnus

1183

wolf

15 декабря 2007, 18:49

#25

skat:
ха ха ха! 😂 может все таки "по капусте"? 😂 чето Сереженька сильно алчный стал 😂😂😂

Алчный - это в каком смысле? До чего алчный-то?

Сергей Людкевич, независимый консультант, SEO-аудиты и консультации - повышаю экспертность SEO-команд и специалистов ( http://www.ludkiewicz.ru/p/blog-page_2.html ) SEO-блог - делюсь пониманием некоторых моментов поискового продвижения ( http://www.ludkiewicz.ru/ )

543

pauk

15 декабря 2007, 22:56

#26

Никогда не слышал до этого ни об Анаре, ни об Биплане. :)

Hi!

108

mr.mixer

15 декабря 2007, 23:45

#27

Никогда не слышал до этого ни об Анаре, ни об Биплане.

Жесть %)

С 2,689 сообщениями?? нельзя же так опускать человека. :)

224

BUFO

15 декабря 2007, 23:54

#28

Жесть .............%)

64

biplane

16 декабря 2007, 08:27

#29

pauk:
Никогда не слышал до этого ни об Анаре, ни об Биплане.

pauk,

эээ.. в принципе.., взаимно :)

продвижение сайтов (http://www.biplane-promo.ru) ... не только в поиске ;)

202

Alexey D.K.

16 декабря 2007, 12:29

#30

Miha Kuzmin (KMY):
Анар, не, если закрытый, то весь смысл потеряеццо :( А фотки усех женщин, даже обьектов? 😂

Маладэц Миха, - только открытый!!!

Это может кого-то даже подстегнет и придаст стимула!

И еще, - если и мерется пиписками, то я побидю!)))

✔ Ну так это... Алексей Д.К.

Яндекс Вебмастер вынес товарные фиды в отдельный раздел

Все что нужно знать о DDоS-атаках грамотному менеджеру

Интервью с Анаром Бабаевым