Который год подряд 1 января удвоенная посещаемость сайта, что это?

У меня есть сайт, на котором уже три года точно первого января происходит странная вещь. В то время как у всех обычных сайтов посещаемость на новогодние праздники падает, именно на этом, именно первого января вместо обычных 200-300 посетителей приходит шестьсот.

Источник - как яндекс, так и гугл (но надо сказать что в яндексе прирастает 130% а в гугле все 230%), это не один IPшник, не один город, не какой-то один запрос а сотни запросов по 1 штуке, разнообразные. Мониторю позиции по коммерческим запросам (в них особо без изменений), а это идут некоммерческие, которые я обычно и не смотрю, ну есть и есть - что с них взять.

Число отказов - как было по 20% так и остаётся, как была посещаемость в полторы страницы и полторы минуты - так и остаётся неизменной. Только тупо посещаемость скачет ровно в два раза, причём вполне так размазана по часам дня по типичному графику.

Не боты, люди. Прям как в иронии судьбы: каждый год мы с друзьями 31го декабря ходим в баню - а тут 1го дабл посещаемость, причём завтра уже не будет. Как будто вся Россия просыпается из тазиков с оливье на сутки и нарочно идёт искать эти запросы - а на следующий день обратно в салаты/салюты.

Который год уже смотрю и гадаю: вот что это такое?

Сталкивался ли кто-то с похожим?