Цели и подбор аудитории.

mikhanb :

Подскажите, кто замечал, влияет ли выставление целей на подбор нужной аудитории в Яндексе? Речь в основном про РСЯ.

Нацеливается ли Яндекс на тех, кто выполняет определенные цели?
Столкнулся с тем, что крутилась реклама без целей, изначально конверсия была очень хорошая, а потом упала до нуля. Тормозил кампанию на сутки, снова запускал не помогало. 

Или это всё же вечная проблема Яндекса, когда первые дни всё идет отлично, а потом падает до нуля?! ) 

Дмитрий Громов #:

Здравствуйте! Если я правильно понял, то вы спрашиваете про ключевые цели. Они действительно влияют на работу рекламных кампаний. Для эффективности системе важно знать, что именно вы считает полезным целевым действием и сколько готовы за него заплатить. Добавление ключевых целей — это надёжный способ сообщить Яндекс.Директу, какие KPI важны для вашего бизнеса. Без привязанных к кампании целей, мы не можем гарантировать, что система сможет приводить трафик по целевой стоимости лида. Подробнее о ключевых целей мы рассказываем в Справке. Посмотрите, пожалуйста: https://yandex.ru/support/direct/impressions/automatic-bid-adjustment-in-yan.html

Отмечу, что вполне нормально, когда количество показов объявления в Рекламной сети время от времени меняется. Точное число показов не определено заранее ни для одного объявления. Каждый показ зависит от многих факторов: изменения конкурентной ситуации, алгоритмов показа, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и так далее. 

Попробуйте выставить цели и не вносить изменения в работу рекламной кампании минимум две недели, чтобы дать возможность системе обучится и выдержать все настройки. Если выявите нестабильность в работе кампании после обучения, то могу предложить детально все рассмотреть. Для этого, пожалуйста, пришлите мне в личные сообщения номер рекламной кампании по окончанию обучения стратегии.

Дмитрий Громов #:

Здравствуйте! Если я правильно понял, то вы спрашиваете про ключевые цели. Они действительно влияют на работу рекламных кампаний. Для эффективности системе важно знать, что именно вы считает полезным целевым действием и сколько готовы за него заплатить. Добавление ключевых целей — это надёжный способ сообщить Яндекс.Директу, какие KPI важны для вашего бизнеса.

Без привязанных к кампании целей, мы не можем гарантировать, что система сможет приводить трафик по целевой стоимости лида. Подробнее о ключевых целей мы рассказываем в Справке. Посмотрите, пожалуйста: https://yandex.ru/support/direct/impressions/automatic-bid-adjustment-in-yan.html

Отмечу, что вполне нормально, когда количество показов объявления в Рекламной сети время от времени меняется. Точное число показов не определено заранее ни для одного объявления. Каждый показ зависит от многих факторов: изменения конкурентной ситуации, алгоритмов показа, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и так далее. 

Попробуйте выставить цели и не вносить изменения в работу рекламной кампании минимум две недели, чтобы дать возможность системе обучится и выдержать все настройки. Если выявите нестабильность в работе кампании после обучения, то могу предложить детально все рассмотреть. Для этого, пожалуйста, пришлите мне в личные сообщения номер рекламной кампании по окончанию обучения стратегии.

qvaro #:
А сделано это для того, чтобы помочь самому яндексу, понимать больше пользователя за счет наших целей. 

Сергей11111111 #:
На языке бизнеса это звучит так - дай мне денег, и если я за 2 недели не смогу привести тебе клиента, то мы с тобой можем обсудить эту проблему. Ты заранее предупреди своих работников и арендадателей, что в этот период возможно не будет поступления денег от продаж, а значит и выплаты сократятся. 

Антоний Казанский #:

На языке бизнеса это звучит так - вы работаете с вероятностями на которые влияют: изменения конкурентной ситуации, алгоритмов показа, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и так далее.   

Также высока вероятность, что вы вложите деньги, а актуальный массовый бот трафик скликает большую часть переходов и стоимость привлечения реального клиента вырастит в разы. В результате вы ничего толком не можете гарантировать бизнес заказчику, а можете объяснить ему, что можно попробовать, но исход данной затеи можно будет оценить только когда деньги будут потрачены и получены какие-то результаты.

На вопрос бизнес заказчика - за что я плачу деньги, отвечать - за возможность использовать данный рекламный канал со всеми вытекающими отсюда последствиями и рисками.

Сергей11111111 #:

Это как раз таки на языке яндекса звучит -  "вы работаете с вероятностями на которые влияют: изменения конкурентной ситуации, алгоритмов показа, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и так далее." 

Другими словами - достижение нужных показателей в Директе носит вероятностный характер. Ну тогда и не нужно вводить в заблуждение рекламодателей и писать везде про "только целевую аудиторию" или "реклама которая окупается" и бла...бла...

Человеку из малого бизнеса интересно сколько он получит прибыли на вложенные средства, и когда это произойдет, а не "вы работаете с вероятностями на которые влияют: изменения конкурентной ситуации, алгоритмов показа, количества сайтов подходящей тематики и заинтересованных пользователей, ставки за клик и так далее".  Я когда слышу такие фразы - сразу посылаю нах....й.