В AdWords можно будет выбрать модель атрибуции для каждого типа конверсии

Google объявил, что в ближайшее время рекламодатели смогут выбрать отдельную модель атрибуции для каждого типа конверсии в AdWords. Нововведение будет запущено в текущем месяце.

Сделать это можно будет с помощью нового выпадающего меню в настройках конверсии (Conversion settings):


Всего будет доступно шесть опций, в том числе – data-driven атрибуция (атрибуция на основе данных или алгоритмическая атрибуция), запуск которой был анонсирован в марте.

После того, как выбор будет сделан, автоматические стратегии назначения ставок будут приведены в соответствие с указанной моделью.

Модель атрибуции на основе данных была запущена в 2013 году и в настоящее время доступна в DoubleClick, Attribution 360 и Analytics 360 (ранее – GA Premium). При выборе этой модели внутренний алгоритм системы анализирует все цепочки конверсий и сам решает, какой вес присвоить каждому из шагов конверсии, и какую назначить ставку. Таким образом, эта модель позволяет увеличить число заказов при меньшем CPO.

Data-driven атрибуция будет доступна только для аккаунтов с большими объёмами данных – минимум 20 тыс. кликов и 800 конверсий за 30 дней. Если объём накопленных данных будет недостаточным, эта модель атрибуции в выпадающем меню отображаться не будет. Когда количество кликов упадёт ниже 10 тыс., а конверсий – ниже 400, рекламодатель получит уведомление о недостаточном количестве информации для корректной работы модели. При недостающем объёме данных по истечению 30 дней Google автоматически переключится на модель атрибуции по последнему клику.

Более подробная информация об атрибуции на основе данных содержится в справке AdWords (на английском языке).

Модели атрибуции доступны только для кампаний в поисковой сети.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Конференция ЕкомТех - технологичные решения и практический опыт увеличения продаж для интернет-магазинов

Конференция ЕкомТех - технологичные решения и практический опыт увеличения продаж для интернет-магазинов

26 мая 2016 года на территории Конгрессно-выставочного центра «Сокольники» в Москве состоится мероприятие «ЕкомТех - технологичные решения и практический опыт увеличения продаж...
preview XI Санкт-Петербургская интернет-конференция пройдет 30 и 31 мая

XI Санкт-Петербургская интернет-конференция пройдет 30 и 31 мая

Самая крупная интернет-конференция Северо-Запада СПИК 2016 состоится в одиннадцатый раз 30 и 31 мая 2016 года в конгресс-центре гостиницы Park Inn by Radisson Pribaltiyskaya...
preview АКАР: Объем рынка интернет-рекламы за I квартал 2016 года вырос на 31%

АКАР: Объем рынка интернет-рекламы за I квартал 2016 года вырос на 31%

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) опубликовала итоги развития рекламного рынка в России за первый квартал 2016 года

Google запретил рекламу краткосрочных микрокредитов в AdWords

Google анонсировал изменения в политике размещения рекламных объявлений в AdWords...
preview Марисса Майер поддерживает решение о продаже Yahoo

Марисса Майер поддерживает решение о продаже Yahoo

Генеральный директор Yahoo Марисса Майер (Marissa Mayer) сменила своё отношение к возможной продаже компании...
preview Mail.Ru Group: База Алекса Холдена неактуальна на 99,9% и является попыткой привлечь внимание к своему бизнесу

Mail.Ru Group: База Алекса Холдена неактуальна на 99,9% и является попыткой привлечь внимание к своему бизнесу

Специалисты по информационной безопасности Mail.Ru Group, проведя тщательное исследование фрагмента базы данных с аккаунтов Mail...