В настройках ретаргетинга в Яндекс.Директе появилась опция «Только похожие пользователи»

В настройках ретаргетинга в Директе появилась опция «Только похожие пользователи». Это возможность нацеливать рекламу на новую аудиторию, похожую по интересам и поведению на уже существующих клиентов.

Достаточно выбрать цель или сегмент и опцию «Только похожие пользователи». Объявления не будут показываться тем, кто ранее достиг цели или попал в сегмент.


С помощью этого условия ретаргетинга можно создавать отдельные рекламные кампании для разных сегментов целевой аудитории.

Пользователей, которые уже были на сайте и знакомы с предложениями компании, проще мотивировать что-то купить. Поэтому для такой аудитории можно повысить ставки.

А похожие пользователи – это «холодная» и более широкая аудитория. Обычно за нее платят меньше, чем за возвращение тех, кто уже был на сайте. Для этих пользователей можно ставить цель выше по воронке продаж — например, заполнение формы. Так можно собрать новую аудиторию, с которой уже можно работать дальше.

Новую опцию также можно использовать в сферах с сезонным спросом. Например, обычно автошины покупают не чаще раза в год. Опция «Только похожие пользователи» позволяет показывать рекламу новым пользователям и исключить из таргетинга тех, кто уже покупал шины в этом году.

Летом прошлого года в интерфейсе Директа появилась настройка look-alike аудиторий, которая позволяет находить новых клиентов среди пользователей, которые похожи на покупателей по множеству характеристик. Теперь же можно исключить выбранный сегмент и таргетироваться только на похожих пользователей.


Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Сегменты Крипты стали доступны для таргетинга в ADFOX

Сегменты Крипты стали доступны для таргетинга в ADFOX

В рамках открытой беты
preview Российский рынок интернет-рекламы вырос на 14% в I квартале 2021 года

Российский рынок интернет-рекламы вырос на 14% в I квартале 2021 года

Весь рекламный рынок показал рост на 6%
preview Директ.Коммандер реализовал работу со смарт-баннерами

Директ.Коммандер реализовал работу со смарт-баннерами

Скоро появится возможность управлять и динамическими объявлениями
preview Google Marketing Livestream 2021: новинки рекламы и аналитики

Google Marketing Livestream 2021: новинки рекламы и аналитики

Все анонсы
preview 9 июля в Одессе состоится конференция 8P: Business. Digital. Online‑Marketing

9 июля в Одессе состоится конференция 8P: Business. Digital. Online‑Marketing

В этом году конференция пройдет уже 10-й раз
preview Mail.ru Group стала единственным владельцем рекламной платформы NativeRoll

Mail.ru Group стала единственным владельцем рекламной платформы NativeRoll

Увеличив свою долю до 100%