Яндекс.Директ: Корректировка ставок. Как работает?

AM
На сайте с 28.01.2020
Offline
25
823

Добрый день!

Кейс: есть поисковая кампания, в которой задан бюджет и макс.цена клика в 10 руб (условно).

Далее мы хотим сделать корректировку по полу и возрасту. Для этого мы поднимаем макс.цену клика до 20 руб и делаем корректировки по полу-возрасту от минус 46% до +5% для разных групп.

вопрос. в какой именно момент срабатывает корректировка? что именно она корректирует? макс.цену клика? или цену клика в момент аукциона?

спасибо

С1
На сайте с 09.01.2020
Offline
33
#1

Присоединяюсь к вопросу. Вообще корректировки по полу возрасту работают очень странно, так же как и достоверность отчетов по ним вызывает больше вопросов чем ответов. У меня по одному проекту 90% самая конверсионная и вовлеченная аудитория по отчетам директа и метрики - это женщины 25-34 лет, а по отчетам отдела продаж это мужчины 34-45 лет. Вот такая вот потрясающая точность. Как то ставили понижающий коэффициент на не целевую аудиторию (то есть на женщин 25-34 года), так провалились продажи.

Дмитрий Громов
На сайте с 15.08.2018
Offline
240
#2
Ad_Mai:
Добрый день!

Кейс: есть поисковая кампания, в которой задан бюджет и макс.цена клика в 10 руб (условно).
Далее мы хотим сделать корректировку по полу и возрасту. Для этого мы поднимаем макс.цену клика до 20 руб и делаем корректировки по полу-возрасту от минус 46% до +5% для разных групп.
вопрос. в какой именно момент срабатывает корректировка? что именно она корректирует? макс.цену клика? или цену клика в момент аукциона?

спасибо

Добрый день! В момент клика происходит следующая последовательность:

1. Автостратегия задает ставку;

2. К ставке применяется оптимизация;

3. Применятся корректировки ставок, которые задал клиент;

4. Итоговая ставка участвует в аукционе.

Не бойтесь задавать вопросы или писать про свои проблемы с Директом, РСЯ или ADFOX на: dgromov@yandex-team.ru. Я передам их в Яндекс.
S
На сайте с 12.10.2012
Offline
101
#3
Дмитрий Громов:
Добрый день! В момент клика происходит следующая последовательность:
1. Автостратегия задает ставку;
2. К ставке применяется оптимизация;
3. Применятся корректировки ставок, которые задал клиент;
4. Итоговая ставка участвует в аукционе.

Так корректировка уменьшает стоимость клика или уменьшает количество показов? Просто например если в сегменте стоит корректировка уменьшить на 90%, то просто уменьшается количество кликов по этому условию, но на цену корректировка не влияет. Если сегмент не срабатывает, и показ-клик есть, то списывается обычная цена.

Hadorg
На сайте с 02.12.2019
Offline
22
#4
sagamorr:
Так корректировка уменьшает стоимость клика или уменьшает количество показов? Просто например если в сегменте стоит корректировка уменьшить на 90%, то просто уменьшается количество кликов по этому условию, но на цену корректировка не влияет. Если сегмент не срабатывает, и показ-клик есть, то списывается обычная цена.

корректировка уменьшает ставку для указанной аудитории. причем не факт что яндекс определяет аудиторию правильно. Особенно это касается м ж и возрастов. Например есть семейные компы, или муж заказал с телефона жены или наоборот, или яндекс ложанул. У меня вообще жена ищет детские пеленки со своего телефона, а мне потом это все в рекламе светится. Судя по всему, яндекс тупо по айпи таргетируется (домашний вайфай), даже в дзене замечал начинает сувать в ленту гороскопы жены, хотя я их терпеть не могу и никогда не интересовался. Это к слову о том, как яндекс работает с аудиториями.

K3
На сайте с 06.07.2010
Offline
105
#5
sagamorr:
Так корректировка уменьшает стоимость клика или уменьшает количество показов? Просто например если в сегменте стоит корректировка уменьшить на 90%, то просто уменьшается количество кликов по этому условию, но на цену корректировка не влияет. Если сегмент не срабатывает, и показ-клик есть, то списывается обычная цена.

видимо с корректировкой в -90% вы отсекаете часть аудитории - ставка недостаточна для показов указанному сегменту. Ну и остается только сегмент, незатронутый корректировкой. Потому и трафик продолжает идти по старой цене, только в меньших объёмах.

Maxoo
На сайте с 18.02.2011
Offline
91
#6
Сергей11111111:
Присоединяюсь к вопросу. Вообще корректировки по полу возрасту работают очень странно, так же как и достоверность отчетов по ним вызывает больше вопросов чем ответов. У меня по одному проекту 90% самая конверсионная и вовлеченная аудитория по отчетам директа и метрики - это женщины 25-34 лет, а по отчетам отдела продаж это мужчины 34-45 лет. Вот такая вот потрясающая точность. Как то ставили понижающий коэффициент на не целевую аудиторию (то есть на женщин 25-34 года), так провалились продажи.

Если трудно разобраться и позволяет количество трафика, сделайте отдельные компании по полу и возрасту. Это же две совсем разные ЦА.

Нормально делай, нормально будет...
AM
На сайте с 28.01.2020
Offline
25
#7
Дмитрий Громов:
Добрый день! В момент клика происходит следующая последовательность:
1. Автостратегия задает ставку;
2. К ставке применяется оптимизация;
3. Применятся корректировки ставок, которые задал клиент;
4. Итоговая ставка участвует в аукционе.

Дмитрий, не совсем поняла, что именно корректируется при корректировках в случае автомат.стратегии оптимизация конверсий:

1. ставка и тогда скорректированная ставка не выходит за пределы максимальной?

или

2. максимальная ставка корректируется?

или

3. корректируется и та, и другая и скорректированная ставка не выходит за пределы скорректированной максимальной?

из Вашего ответа не понимаю, что значит "к ставке применяется оптимизация" это и есть ограничение максимальной ставкой?

помогите пожалуйста разобраться!

спасибо огромное

С1
На сайте с 09.01.2020
Offline
33
#8
Ad_Mai:
Дмитрий, не совсем поняла, что именно корректируется при корректировках в случае автомат.стратегии оптимизация конверсий:
1. ставка и тогда скорректированная ставка не выходит за пределы максимальной?
или
2. максимальная ставка корректируется?
или
3. корректируется и та, и другая и скорректированная ставка не выходит за пределы скорректированной максимальной?

из Вашего ответа не понимаю, что значит "к ставке применяется оптимизация" это и есть ограничение максимальной ставкой?
помогите пожалуйста разобраться!
спасибо огромное

По ихнему - "оптимизация" это такое слово, под предлогом которого можно тупо списать за клик больше чем установленную рекламодателем цену за клик, без дополнительного объяснения причин. Почему скачет трафик? Оптимизация. Почему ставка превышает выставленную вручную? Оптимизация. Почему расход отличается в разы, а конверсий нет? Оптимизация.

Дмитрий Громов
На сайте с 15.08.2018
Offline
240
#9
Ad_Mai:
Дмитрий, не совсем поняла, что именно корректируется при корректировках в случае автомат.стратегии оптимизация конверсий:
1. ставка и тогда скорректированная ставка не выходит за пределы максимальной?
или
2. максимальная ставка корректируется?
или
3. корректируется и та, и другая и скорректированная ставка не выходит за пределы скорректированной максимальной?

из Вашего ответа не понимаю, что значит "к ставке применяется оптимизация" это и есть ограничение максимальной ставкой?
помогите пожалуйста разобраться!
спасибо огромное

Добрый день! В автоматических стратегиях ставкой управляет алгоритм. Он в режиме реального времени назначает и изменяет ставки.

Если в параметрах стратегии задана максимальная ставка, то алгоритм не будет назначать ставки выше этого значения.

При этом, для максимальной ставки могут применяться установленные повышающие корректировки. Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа на мобильных «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе на мобильных может использоваться ставка 40 рублей.

Подробнее об этом описано у нас в Помощи: https://yandex.ru/support/direct/impressions/#bids-adjustment__how-it-works, посмотрите, пожалуйста.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий