Создание кампании смарт-баннеров из YML фида

Особенности внесения изменений в кампанию, при необходимости создания ещё одной группы по другому фиду

Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Яндекс.Директа с оплатой за клик. Смарт-баннеры показываются только РСЯ и во внешних сетях.

На конец октября 2017 кампании смарт-баннеров находятся в бета-тестировании. Система  в автоматическом режиме генерирует рекламные объявления для каждого товара на основе XML-фида. Новый алгоритм появился в открытом тестировании еще в начале октября.

Чтобы использовать смарт-баннеры, нужно обратиться в службу поддержки Яндекса. После одобрения заявки от вас потребуется:

• Ссылка yml на фид (прайс-лист)
• Номер счетчика Метрики;
• Логотип (поддерживаемые форматы: JPG, PNG, GIF; ширина и высота - до 800 пикселей, размер файла - до 50 КБ);
• Юридическое название компании, ОГРН, юридический адрес;
• Регион показов;
• Категории товаров (можно указать 2-3 для примера настройки фильтров);
• Информация по спецпредложениям (если есть).

Специалисты Яндекса сами создадут за вас рекламную кампанию. В этом материале мы разберём особенности внесения изменений в кампанию, если потребуется создать ещё одну группу, но по другому фиду.

Для начала загрузим фид. Он нам потом пригодится, когда мы будем редактировать уже созданную кампанию.

Подразумевается, что он у вас уже есть. Выбираем пункт меню «Фиды»:

Далее добавляем файл, указывая необходимые параметры, такие как: название фида, тип бизнеса и загрузка по ссылке или с ПК.

Когда специалисты Яндекса создадут вам кампанию, там уже будет группа объявлений, состоящая из набора баннеров, а также настройки по умолчанию. Мы создаём новую группу, чтобы задать другой фид, указываем название группы и выбираем из списка заранее созданный файл. Также, при необходимости, можем задать значение utm-меток:

После чего, жмём «Добавить баннер». Здесь мы можем выбрать уже созданные шаблоны или же создать новые. В первом случае, просто выбираем подходящий набор и добавляем в группу:

Во втором случае жмём «Создать новые». Прежде чем это делать, рекомендуется очистить кэш браузера.

Выбираем тематику. В данном примере у нас «Розничная торговля», это самый популярный пункт.

Теперь нам нужно выбрать макет и размер баннеров. Примеры макетов:

Далее всё заполняется таким же образом, как в случае создания креативов для графических объявлений. Не будем это детально рассматривать.

После добавления вновь созданных баннеров в группу, получилось 26 объявлений с разными баннерами. Это если воспользоваться уже готовым набором. Зачастую этого хватает.

Теперь мы должны создать фильтр. То есть отметить те категории фида, которые мы хотим рекламировать. Это могут быть категории с наиболее маржинальными товарами или же просто весь ассортимент, что у вас есть. Также мы можем задать примером цену CPC или CPA и настроить таргетинг. В данном случае это означает, что кампанию мы можем показывать либо тем пользователям, которые уже были на сайте (ремаркетинг), или же тем, кто ещё не был, но интересовался похожими товарами. Можно также выбрать по диапазону цен товаров и производителям, если это необходимо.

Теперь отправляем кампанию на модерацию. Конечно же, судить об эффективности каждый будет сам, но у нас, в тематике «аксессуары для ванной», результаты получились следующие:

Результаты за неделю теста:

• 39 конверсий, где конверсия, это целевой звонок;
• расходы 2 394 рублей;
• 12 продаж;
• доход 52 410 рублей;
• ROI более 2000%

Итак, какие же основные преимущества имеют смарт-баннеры:

• возможность платить за достижения цели, то есть установить цену по CPA;
• возможность создать баннер под каждый товар и показывать их либо отдельно, либо в формате «карусели»;

Пример карусели:

• лёгкость создания и настройки рекламной кампании;
• возможность автоматического обновления смарт-баннеров, основываясь на изменении XML-фида;
• броский формат рекламы, который привлекает внимание.

Какие же недостатки имеет такая реклама:

• зачастую, высокая стоимость клика;
• чтобы заработала оплата за действие, необходимо накопить достаточную статистику;
• необходимость связаться с поддержкой Яндекса, чтоб создать кампанию;
• относительным недостатком является обязательное наличие фида (для некоторых магазинов его проблематично сделать).

Также, необходимо отметить, что данный формат рекламы в Яндексе подойдет для крупных магазинов и сайтов-агрегатовов, чей ассортимент достаточно велик, для создания полноценного фида.

Таким образом, смарт-баннеры являются перспективным форматом рекламы, однако, важно учитывать, что всегда сохраняется возможность большого расхода бюджета, учитывая высокую стоимость клика.