Летний сезон подошел к концу, поэтому самое время подвести итоги последних месяцев. Расширенные фильтры по типам контента в Яндекс.Директе, обновленный раздел статистики в кабинете РСЯ, новый рекламный формат в TikTok, функционал моделирования конверсий в Google Analytics 4 — какие еще изменения произошли на рынке digital в июле и августе? Рассказывают эксперты компании Registratura, входящей в iConText Group.
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
В стратегии «Целевая доля рекламных расходов» теперь можно выбрать оплату за конверсии
В стратегии Яндекс.Директа «Целевая доля рекламных расходов» появилась возможность подключать оплату за конверсии. Благодаря такому нововведению маркетплейсы и онлайн-магазины могут оплачивать только фиксированный процент за достижение пользователями конкретной цели, условно, за покупку товара.
По словам специалистов Яндекса, стратегия будет особенно полезна тем, кто рекламирует множество товаров одновременно. Например, в кампаниях с динамическими объявлениями или смарт-баннерами.
В Яндекс.Директе появились расширенные фильтры по видам контента
В медийных кампаниях Яндекс.Директа теперь доступен новый функционал — расширенное ограничение показов рекламы по видам контента.
Выбирая расширенный фильтр показа рекламы, рекламодатели смогут ограничить показ рекламы в таких категориях, как контент 18+, азартные игры, трагические события, табак, оружие и пр. Новые фильтры доступны при запуске баннерной и видеорекламы.
Яндекс.Директ адаптировал интерфейс Мастера кампаний под мобайл
Мастер кампаний — это инструмент, который был создан, чтобы неспециалист мог самостоятельно запустить рекламу. Интерфейс в мобильной версии, который наконец представил Яндекс.Директ, полностью повторяет интерфейс привычного Мастера, только отображается в браузере смартфонов.
В кабинете РСЯ обновился раздел статистики
В обновленном интерфейсе кабинета РСЯ в разделе «Статистика» теперь доступны новые инструменты:
1. Конструктор отчетов. Он объединил возможности инструментов «Отчет по монетизации» и «Создать отчет». Кроме того, появились новые функции, которые представлены в рамках одного экрана: установка группировок, выбор показателей, добавление фильтров и настройка вида графика2. Дополнительные настройки в графиках. Появилась возможность настраивать вид графика: в формате столбчатой диаграммы или линейный. Также график можно смотреть по отдельным показателям и срезам.
4. Два блока отчетов: «Сохраненные» и «Шаблоны». В «Сохраненных» отображаются отчеты, созданные вручную, в «Шаблонах» — стандартные отчеты. У рекламодателей есть возможность добавлять на дашборд любые отчеты, удалять их, сохранять или копировать на них ссылку.
В РСЯ будет использоваться новая технология для сборки объявлений
Яндекс запустил новую технологию для сборки объявлений в РСЯ на основе машинного обучения — Smart Design. Она изучает данные о посетителе ресурса, в том числе анализирует его предпочтения, устройства, с которых он заходит на сайт, а затем создает и показывает объявление, на которое пользователь с большей вероятностью отреагирует.
Кроме того, технология сама решает, какие дополнения включить в объявление. Допустим, выбрать несколько быстрых ссылок или текст с одной кнопкой, показать изображение или видео.
GOOGLE РЕКЛАМА
В Google Ads теперь можно планировать рекламу на ТВ
Google Ads разрешил измерять охват рекламы на телевидении с помощью Планировщика охвата — сервиса для планирования рекламы в YouTube. Новый функционал позволит рекламодателям определить оптимальное соотношение рекламы в YouTube и на ТВ, чтобы получить максимальный охват. Нововведение доступно в России и еще 17 странах.
Так, с помощью Планировщика охвата рекламодатели смогут посмотреть такие показатели, как средняя частота, прогноз общего недублированного охвата и доля просмотров рекламы целевой аудиторией по отношению к объему потенциальной ЦА.
Помимо этого, в Планировщике также будет доступен медиаплан, на который можно ориентироваться при запуске кампаний.
Команда Google представила обновленный Редактор Google Ads — v1.7
Google запустил новую версию Редактора Google Ads — v1.7, благодаря чему рекламодатели смогут управлять рекламой гостиниц и запускать аудиорекламу в YouTube. Также появились расширения с формами для потенциальных клиентов. Это позволит прикреплять к объявлениям лид-формы и собирать контактные данные пользователей.
Кроме того, в новой версии Редактора Google Ads доступна упрощенная загрузка кампаний. Например, процесс скачивания отдельных кампаний можно ускорить за счет выбора типов объектов для скачивания.
В Google Ads обновились практически все модели атрибуции
Теперь модели атрибуции в Google Ads, за исключением атрибуции по последнему клику, учитывают рекламу в YouTube и медийную рекламу. Благодаря этому у рекламодателей будет более полное представление о том, как посетители сайтов совершают конверсии.
Так, при выборе атрибуции на основе данных система оценивает важность кликов на рекламные объявления и заинтересованных просмотров ролика в YouTube для достижения конверсии.
Также реклама в YouTube и медийная реклама теперь доступны в отчете «Сравнение моделей» и других отчетах по атрибуции. Как следствие, рекламодатели смогут увидеть, какое влияние на конверсии оказали реклама в поиске, медийная реклама и реклама в YouTube.
В Display & Video 360 обновилось автоматическое назначение ставок
Google представил новые решения для автоматического назначения ставок в Display & Video 360.
Появились следующие возможности:
1. Присваивать вес действиям Floodlight, которые ранее назывались пикселями. Теперь действия можно выбирать из имеющегося списка и присваивать каждому свой вес. Например, если самый большой вес присвоить покупкам с высоким чеком, показ рекламы будет направлен на рост дохода, а не числа транзакций.
2. Платить только за показы в видимой области экрана, т. е. если минимум 50% площади медийного объявления отображалось на экране в течение одной секунды или если минимум 50% площади видеообъявления отображалось на экране в течение двух секунд.
3. Анализировать статистику по ставкам в новом отчете Bidding Insights. В этом отчете доступны такие данные, как средняя цена за 1000 показов, которые с большей вероятностью приведут к клику или конверсии, а также фактическое количество показов, которые могут привести к достижению цели.
После третьего предупреждения Google будет навсегда блокировать аккаунты
Google анонсировал новую систему предупреждений для тех рекламодателей, которые не следуют правилам рекламной политики.
Что из себя представляет новая система предупреждений:
- При первом нарушении рекламодатель просто получит стандартное уведомление, его рекламу тут же удалят.
- При втором нарушении рекламодатель в течение 90 дней получит предупреждение, его аккаунт заблокируют на 3 дня.
- Если в течение 90 дней после первого нарушения рекламодатель в третий раз нарушит рекламную политику, аккаунт заблокируют на 7 дней.
- Если рекламодатель в четвертый раз нарушит одно и то же правило в течение 90 дней после второго нарушения, его аккаунт заблокируют навсегда.
Если рекламодатель решит, что предупреждение ложное и он не нарушал правил рекламирования, то сможет подать апелляцию. При принятии решения в положительную сторону объявления снова начнут показываться аудитории.
Программа будет запущена по всему миру.
Google Ads обновил настройки при запуске объявлений в YouTube
Google Ads обновил работу пакетов объявлений в YouTube (Ad Pods) — рекламном блоке, в котором проигрываются два ролика подряд. Такой блок можно показывать только внутри видео длительностью не больше пяти минут.
Если до этого в пакеты объявлений можно было добавить только видео Bumper Ads или in-Stream с возможностью пропуска, то теперь в YouTube можно будет показывать подряд два ролика In-Stream без возможности пропуска внутри видео. По мнению Google, это поможет людям меньше отвлекаться от просмотра рекламы и контента в YouTube.
ЯНДЕКС.МЕТРИКА
В Яндекс.Метрике появились новые цели для оценки звонков
Яндекс.Метрика анонсировала три новые цели, которые позволят отслеживать звонки по двум критериям: первое обращение в организацию и длительность разговора.
- Цель «Уникальный звонок» поможет определить звонки, которые пользователи совершили впервые.
- Цель «Целевой звонок» направлена на выявление звонков длительностью более 30 секунд.
- Цель «Уникально-целевой звонок» позволит отследить звонки, совершенные впервые и продолжающиеся более 30 секунд.
Помимо этого, рекламодатели смогут в любой момент скорректировать критерии для оценки звонков. Например, указать другую длительность разговора менеджера с пользователем.
В Яндекс.Метрике обновится система определения роботов
Яндекс.Метрика анонсировала, что осенью 2021 года заработает обновленная система определения роботов.
Какие будут нововведения:
- В любом отчете будет доступна доля роботности, что поможет измерить чистоту трафика, приходящего из каждого канала.
- Алгоритм определения роботов будет усовершенствован. Это поможет точнее определять, какие визиты относятся к реальным пользователям, а какие — к ботам.
- В отчетах по умолчанию будет трафик, очищенный от ботов, которых получилось распознать.
Благодаря этим нововведениям Яндекс.Метрика будет показывать более точные значения времени, проведенного пользователями на сайте, показателя отказов и глубины просмотра.
GOOGLE ANALYTICS
Все отчеты Google Analytics 4 будут представлены на одной странице
В Google Analytics 4 появится страница «Состояние рекламы», на которой будет представлена отчетность, подсказки по работе со счетчиком статистики и другая полезная информация.
Какие данные будут доступны на странице:
- Число конверсий, по умолчанию сгруппированные по каналам.
- Пути конверсии, в том числе информация о наиболее популярных цепочках, приводящих к конверсиям.
- Сравнение моделей, отражающее результат в зависимости от изменения модели атрибуции.
В Google Analytics 4 появился функционал моделирования конверсий
В Google Analytics 4 теперь можно моделировать конверсии. Это позволит восполнить сведения, которые стали недоступны из-за внедрения ATT, отмены сторонних cookie-файлов и других изменений. Как результат — рекламодатели смогут отслеживать путь пользователя к покупке.
Смоделированные конверсии доступны в исследованиях, в которых рекламодатель устанавливает параметры с привязкой к событиям, а также в отчетах о конверсиях, событиях и атрибуции.
ВКОНТАКТЕ
В ВКонтакте появилось автопродвижение услуг
Если раньше функция автопродвижения была доступна только для товаров, то теперь и для услуг. Система будет самостоятельно выбирать услуги с наилучшими показателями и предлагать их пользователям, которые с большей вероятностью оформят покупку или которые уже интересовались продуктами рекламодателя.
Основное условие запуска автопродвижения — наличие в каталоге минимум трех услуг. Если условие соблюдено, вы сможете перейти к настройке рекламы. Сделать это можно как в мобильном приложении ВКонтакте, так и в веб-версии.
Оптимизация бюджета в ВКонтакте доступна для трех новых целей
Теперь рекламодатели могут запускать рекламу в ВКонтакте с оптимизацией бюджета для трех новых целей: «Заполнений лид-форм», «Подписок на сообщество» и «Подписок на мероприятия». В этом случае система сама будет распределять средства между объявлениями, чтобы привести больше целевых действий.
По мнению экспертов ВКонтакте, эта опция поможет тестировать разные варианты таргетинга или сравнивать эффективность нескольких креативов.
FACEBOOK
Facebook добавил каталог в автоматизированную рекламу приложений
Раньше рекламодателям был доступен только один способ создания рекламы в Facebook, предполагающий загрузку нескольких изображений или видео для показа пользователям рекламы, на которую они с большей вероятностью отреагируют. Теперь появился и второй способ: при запуске автоматизированной рекламы приложений в Facebook можно подгружать рекламируемые продукты из каталога.
Чтобы запустить автоматизированную рекламу, рекламодателю нужно выбрать желаемое действие, загрузить элементы креативов и указать бюджет. Все остальное, т. е. управление бюджетом, выбор плейсмента, подбор аудиторий, система сделает автоматически на основе машинного обучения.
Facebook запустил возможность создавать автоправила
В Facebook теперь есть возможность создавать автоправила. За счет нового шаблона автоматического правила объявления, которые запущены в одном рекламном аккаунте, не будут перебивать ставки друг друга. Это позволит устранить конкуренцию между группами объявлений одного рекламодателя в аукционе.
Для создания автоправила выберите объявления, группы объявлений или кампании, к которым будет применяться правило, нажмите кнопку «Правила» и в выпадающем списке кликнете на пункт «Создать новое правило».
Затем выберите тип правила «Сократить пересечения в аукционах» и заполните необходимые поля.
Динамические креативы Facebook теперь можно рекламировать в Instagram Reels
При настройке динамических креативов в Facebook рекламодатели могут выбрать еще один плейсмент — Instagram Reels. Для включения опции необходимо перейти в настройки кампании на уровне группы объявлений, передвинуть переключатель, выбрать пункт «Выбор мест размещения вручную» и в предлагаемом списке указать Instagram Reels.
После этого рекламная система в автоматическом режиме будет создавать объявления на основе загруженных элементов, например, заголовков и изображений.
MYTARGET
MyTarget разрешил запускать видеорекламу приложений в ленте ВКонтакте
Если раньше запуск видеорекламы был доступен только на сайтах партнеров рекламной сети и в Одноклассниках, то теперь рекламодатели смогут запускать рекламу приложений в ленте ВКонтакте. Для этого нужно добавить ролики в режиме портрета при создании объявлений.
Видеореклама будет показываться в формате вертикального видео в лентах пользователей, без черных полей по бокам. Благодаря такому формату объявления будут более заметными и удобными для просмотра.
Полноэкранные видео станут основным контентом в Instagram
Instagram анонсировал обновления в интерфейсе приложения. Так, в течение ближайших нескольких месяцев пользователи смогут видеть в ленте полноэкранные вертикальные ролики. При этом будут показываться не только видео из аккаунтов людей, на которых они подписаны, но и рекомендованные видео. Как результат — Instagram станет похожим на TikTok.
Кроме того, Instagram планирует развивать функционал e-commerce, превратить социальную сеть в полноценный мессенджер и добавить новые инструменты монетизации контента.
В бизнес-аккаунтах Instagram теперь доступна статистика за 60 дней
В бизнес-аккаунтах Instagram на профессиональной панели инструментов расширился период отображения данных. Если раньше можно было смотреть статистику не более, чем за 30 дней, то теперь информация доступна за 60 дней. В ближайшем будущем Instagram планирует расширить период отслеживания действий до 90 дней.
Кроме того, появится календарь, где пользователь сможет указать нужные даты и посмотреть статистику за определенное время. При этом способ, который ранее позволял выбрать период для отслеживания данных, т. е. 7, 14 или 30 дней, также останется доступен.
TIKTOK
TikTok запустит новый формат рекламы Spark Ads
Социальная сеть TikTok представила Spark Ads — новый формат рекламы, который дает возможность рекламодателям добавлять в кампании обычные публикации со всем их функционалом. В качестве объявления можно использовать публикацию как из собственного профиля, так и ролик любого другого автора. Но во втором случае необходимо запросить разрешение на рекламу.
Такие объявления показываются в разделе In-Feed Ads, т. е. в ленте рекомендаций. Кроме того, рекламу можно запустить в формате TopView — объявлений, которые начинают автоматически проигрываться при запуске приложения.
Заголовок и текст рекламы подтягиваются из органического поста, их нельзя скорректировать при запуске кампании.
