Портал Search Engine Journal представил свой отчет об актуальном состоянии поисковой оптимизации – State of SEO 2021.
Отчет основан на опросе, в котором приняли участие более 2800 работающих SEO-специалистов. Они поделились своим мнением о важных факторах успеха в поисковой оптимизации, а также рассказали, над чем собираются работать в ближайшие 12 месяцев.
Отчет содержит следующую информацию:
- Самые важные факторы ранжирования;
- Зарождающиеся SEO-тренды и факторы;
- Над чем SEO-специалисты планируют работать в ближайший год.
Факторы ранжирования
Исходя из ответов респондентов, был получен следующий рейтинг:
| Фактор | Процент | Количество | |
| 1 | On-page (метатеги title/description, H1) | 23,8% | 763 |
| 2 | Поведение пользователей (CTR, показатель отказов, время на сайте) | 30,9% | 720 |
| 3 | Глубина и точность контента | 24,6% | 572 |
| 4 | Структурированные данные | 21,1% | 490 |
| 5 | Свежесть контента | 19,0% | 442 |
| 6 | Оптимизация для мобильных | 17,9% | 417 |
| 7 | Узнаваемость бренда | 17,8% | 413 |
| 8 | Тематическая релевантность | 17,5% | 406 |
| 9 | Ссылки | 17,4% | 404 |
| 10 | Скорость сайта | 13,8% | 320 |
| 11 | Внутренняя перелинковка | 13,7% | 318 |
| 12 | Авторитетность домена | 12,4% | 289 |
| 13 | Безопасность сайта (HTTPS) | 11,9% | 278 |
| 14 | EAT | 9,4% | 218 |
| 15 | Социальные сигналы | 7,1% | 164 |
Из таблицы видно, что самыми важными факторами для ранжирования по-прежнему считаются метатеги title и description, а также заголовки H1 на странице. Более трети респондентов считают, что самыми важными факторами ранжирования являются on-page факторы.
31% респондентов отметили, что поведение пользователей, включая CTR, показатель отказов и время на сайте, является вторым по величине фактором ранжирования.
Около 15% респондентов считают, что глубина и точность контента также имеют значение для ранжирования.
Качество контента – важный фактор в SEO, и Google старается отдавать предпочтение точной и подтвержденной информации, особенно в таких тематиках, как YMYL. Между тем E-A-T считают важным фактором только 9% опрошенных специалистов.
Структурированные данные – четвертый по величине фактор ранжирования, согласно результатам опроса.
Социальные сигналы заняли последнюю позицию в этом списке, набрав лишь 7% голосов.
Различия между B2C и B2B
Сравнив ответы специалистов, работающих в B2B и B2С, авторы отчеты выяснили, что:
- В сегменте B2C больше оптимизаторов считают внутреннюю перелинковку важным фактором, чем в B2B: 18% против 11% соответственно.
- В сегменте B2B больше специалистов считают важным фактором ссылки: 19% против 14% в B2C.
- В сегменте B2C 24% специалистов считают структурированные данные важным фактором, а в B2B – 19%.
Различия между in-house специалистами и агентствами
В целом данные показали, что внутренние специалисты больше сосредоточены на создании контента и on-page элементах. Что касается агентств, то они уделяют больше внимания техническим аспектам и структурированным данным.
Зарождающиеся SEO-факторы, за которыми стоит наблюдать в ближайшие два года
SEO должно быть построено на понимании того, чего хочет пользователь, и обеспечении такого опыта, который отвечает этой потребности и удовлетворяет ее. Сайт должен быть простым в использовании, заметным и предлагать достоверную информацию. Но достичь этого не так просто.
Чтобы получить устойчивую видимость в поиске, важно следить за тем, чего хочет Google, и уделять внимание этому. В настоящее время все, к чему стремится Google, основано на предоставлении наилучшего опыта пользователям. И большинство SEO-трендов являются отражением этой тенденции.
Крупным событием в этом году стал запуск нового сигнала Page Experience в ранжировании, в результате которого Core Web Vitals теперь являются самым важным новым фактором в SEO. Между тем мнения представителей отрасли относительно степени его влияния на позиции и видимость разнятся.
Рейтинг самых важных возникающих факторов в SEO
| Фактор | Процент | Количество | |
| 1 | Core Web Vitals | 36,6% | 850 |
| 2 | Структурированные данные | 25,4% | 591 |
| 3 | EAT и надежные источники | 24,9% | 580 |
| 4 | Машинное обучение/ ИИ | 23,9% | 557 |
| 5 | Голосовой поиск | 22,8% | 531 |
| 6 | Мобильное SEO | 20,9% | 487 |
| 7 | Google Discover | 19,1% | 445 |
| 8 | Автоматизация (инструменты) | 18,2% | 424 |
| 9 | Безопасность сайта | 14,8% | 344 |
| 10 | Сеть знаний и сущности | 14,6% | 340 |
| 11 | Функции в SERP | 13,9% | 324 |
| 12 | Поиск по видео | 13,3% | 308 |
| 13 | Google Passages (фрагменты) | 13,2% | 307 |
| 14 | Нет | 1,8% | 42 |
| 15 | Другое | 0,8% | 19 |
Хотя только 9% респондентов считают, что E-A-T является важным фактором ранжирования, 25% считают его возникающим фактором и той областью, которая будет расти в будущем.
Мобильное SEO считают важным новым фактором почти 21% респондентов.
Что касается различий между in-house специалистами и агентствами, то:
- 24% внутренних специалистов считают mobile важным возникающим фактором против 15% сотрудников агентств;
- 22% агентств считают важной ленту Google Discover против 15% in-house специалистов;
- 21% фрилансеров считают важным фактором безопасность сайта. Их мнение разделяют только 12% агентств.
Некоторые респонденты также обратили внимание на то, что для достижения успеха следует использовать комплексный подход.
Над чем SEO-специалисты планируют работать в ближайшие 12 месяцев
| Область для работы | Процент | Количество | |
| 1 | Пользовательский опыт | 34,7% | 823 |
| 2 | Создание контента | 27,2% | 645 |
| 3 | On-page факторы | 26,9% | 638 |
| 4 | Поисковый интент для страниц | 25,7% | 609 |
| 5 | Линкбилдинг | 20,9% | 497 |
| 6 | Лидогенерация | 20,8% | 493 |
| 7 | Расширение базы подписчиков | 17,8% | 423 |
| 8 | Digital PR | 17,7% | 420 |
| 9 | Рабочие потоки и процессы | 16,2% | 384 |
| 10 | Поисковая реклама | 15,4% | 365 |
| 11 | Социальные медиа | 13,9% | 329 |
| 12 | Путь пользователя к покупке | 11,0% | 261 |
| 13 | Демонстрация ROI | 10,5% | 250 |
| 14 | Лучшее понимание аудитории | 9,8% | 232 |
| 15 | Другое | 1,2% | 28 |
Неудивительно, что пользовательский опыт возглавил этот список, ведь это напрямую связано с Core Web Vitals и обновлением Page Experience, запуск которого уже практически завершен.
Также более 15% SEO-специалистов фокусируются на создании контента. Это тоже не удивляет, поскольку важность контент-маркетинга – признанный факт.
Среди других областей, на которых будут акцентировать внимание некоторые эксперты отрасли, также значится доступность.
Скачать полную версию отчета можно по ссылке (нужно заполнить форму).
