State of SEO 2021: факторы ранжирования, тренды и планы на ближайший год

Портал Search Engine Journal представил свой отчет об актуальном состоянии поисковой оптимизации – State of SEO 2021.

Отчет основан на опросе, в котором приняли участие более 2800 работающих SEO-специалистов. Они поделились своим мнением о важных факторах успеха в поисковой оптимизации, а также рассказали, над чем собираются работать в ближайшие 12 месяцев.

Отчет содержит следующую информацию:

  • Самые важные факторы ранжирования;
  • Зарождающиеся SEO-тренды и факторы;
  • Над чем SEO-специалисты планируют работать в ближайший год.

Факторы ранжирования

Исходя из ответов респондентов, был получен следующий рейтинг:

Фактор

Процент

Количество

1

On-page (метатеги title/description, H1)

23,8%

763

2

Поведение пользователей (CTR, показатель отказов, время на сайте)

30,9%

720

3

Глубина и точность контента

24,6%

572

4

Структурированные данные

21,1%

490

5

Свежесть контента

19,0%

442

6

Оптимизация для мобильных

17,9%

417

7

Узнаваемость бренда

17,8%

413

8

Тематическая релевантность

17,5%

406

9

Ссылки

17,4%

404

10

Скорость сайта

13,8%

320

11

Внутренняя перелинковка

13,7%

318

12

Авторитетность домена

12,4%

289

13

Безопасность сайта (HTTPS)

11,9%

278

14

EAT

9,4%

218

15

Социальные сигналы

7,1%

164


Из таблицы видно, что самыми важными факторами для ранжирования по-прежнему считаются метатеги title и description, а также заголовки H1 на странице. Более трети респондентов считают, что самыми важными факторами ранжирования являются on-page факторы.

31% респондентов отметили, что поведение пользователей, включая CTR, показатель отказов и время на сайте, является вторым по величине фактором ранжирования.

Около 15% респондентов считают, что глубина и точность контента также имеют значение для ранжирования.

Качество контента – важный фактор в SEO, и Google старается отдавать предпочтение точной и подтвержденной информации, особенно в таких тематиках, как YMYL. Между тем E-A-T считают важным фактором только 9% опрошенных специалистов.

Структурированные данные – четвертый по величине фактор ранжирования, согласно результатам опроса.

Социальные сигналы заняли последнюю позицию в этом списке, набрав лишь 7% голосов.

Различия между B2C и B2B

Сравнив ответы специалистов, работающих в B2B и B2С, авторы отчеты выяснили, что:

  • В сегменте B2C больше оптимизаторов считают внутреннюю перелинковку важным фактором, чем в B2B: 18% против 11% соответственно.
  • В сегменте B2B больше специалистов считают важным фактором ссылки: 19% против 14% в B2C.
  • В сегменте B2C 24% специалистов считают структурированные данные важным фактором, а в B2B – 19%.

Различия между in-house специалистами и агентствами

В целом данные показали, что внутренние специалисты больше сосредоточены на создании контента и on-page элементах. Что касается агентств, то они уделяют больше внимания техническим аспектам и структурированным данным.

Зарождающиеся SEO-факторы, за которыми стоит наблюдать в ближайшие два года

SEO должно быть построено на понимании того, чего хочет пользователь, и обеспечении такого опыта, который отвечает этой потребности и удовлетворяет ее. Сайт должен быть простым в использовании, заметным и предлагать достоверную информацию. Но достичь этого не так просто.

Чтобы получить устойчивую видимость в поиске, важно следить за тем, чего хочет Google, и уделять внимание этому. В настоящее время все, к чему стремится Google, основано на предоставлении наилучшего опыта пользователям. И большинство SEO-трендов являются отражением этой тенденции.

Крупным событием в этом году стал запуск нового сигнала Page Experience в ранжировании, в результате которого Core Web Vitals теперь являются самым важным новым фактором в SEO. Между тем мнения представителей отрасли относительно степени его влияния на позиции и видимость разнятся.

Рейтинг самых важных возникающих факторов в SEO

Фактор

Процент

Количество

1

Core Web Vitals

36,6%

850

2

Структурированные данные

25,4%

591

3

EAT и надежные источники

24,9%

580

4

Машинное обучение/ ИИ

23,9%

557

5

Голосовой поиск

22,8%

531

6

Мобильное SEO

20,9%

487

7

Google Discover

19,1%

445

8

Автоматизация (инструменты)

18,2%

424

9

Безопасность сайта

14,8%

344

10

Сеть знаний и сущности

14,6%

340

11

Функции в SERP

13,9%

324

12

Поиск по видео

13,3%

308

13

Google Passages (фрагменты)

13,2%

307

14

Нет

1,8%

42

15

Другое

0,8%

19

 

Хотя только 9% респондентов считают, что E-A-T является важным фактором ранжирования, 25% считают его возникающим фактором и той областью, которая будет расти в будущем.

Мобильное SEO считают важным новым фактором почти 21% респондентов.

Что касается различий между in-house специалистами и агентствами, то:

  • 24% внутренних специалистов считают mobile важным возникающим фактором против 15% сотрудников агентств;
  • 22% агентств считают важной ленту Google Discover против 15% in-house специалистов;
  • 21% фрилансеров считают важным фактором безопасность сайта. Их мнение разделяют только 12% агентств.

Некоторые респонденты также обратили внимание на то, что для достижения успеха следует использовать комплексный подход.

Над чем SEO-специалисты планируют работать в ближайшие 12 месяцев


Область для работы

Процент

Количество

1

Пользовательский опыт

34,7%

823

2

Создание контента

27,2%

645

3

On-page факторы

26,9%

638

4

Поисковый интент для страниц

25,7%

609

5

Линкбилдинг

20,9%

497

6

Лидогенерация

20,8%

493

7

Расширение базы подписчиков

17,8%

423

8

Digital PR

17,7%

420

9

Рабочие потоки и процессы

16,2%

384

10

Поисковая реклама

15,4%

365

11

Социальные медиа

13,9%

329

12

Путь пользователя к покупке

11,0%

261

13

Демонстрация ROI

10,5%

250

14

Лучшее понимание аудитории

9,8%

232

15

Другое

1,2%

28

 

Неудивительно, что пользовательский опыт возглавил этот список, ведь это напрямую связано с Core Web Vitals и обновлением Page Experience, запуск которого уже практически завершен.

Также более 15% SEO-специалистов фокусируются на создании контента. Это тоже не удивляет, поскольку важность контент-маркетинга – признанный факт.

Среди других областей, на которых будут акцентировать внимание некоторые эксперты отрасли, также значится доступность.

Скачать полную версию отчета можно по ссылке (нужно заполнить форму).

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Стали ли Google Core Updates менее мощными – исследование Semrush

Стали ли Google Core Updates менее мощными – исследование Semrush

Как менялась волатильность в SERP
preview State of SEO 2021: бюджеты, приоритетные задачи и изменения в трафике

State of SEO 2021: бюджеты, приоритетные задачи и изменения в трафике

Отчет Search Engine Journal
preview Какие особенности сайта влияют на выбор KPI

Какие особенности сайта влияют на выбор KPI

Все о KPI в SEO
preview 3 простых способа мониторить сайт и управлять доменом

3 простых способа мониторить сайт и управлять доменом

Полезные инструменты для отслеживания изменений на сайте
preview Когда Google переписывает теги title: 9 сценариев

Когда Google переписывает теги title: 9 сценариев

И как этого избежать
preview Как привлекать трафик и стимулировать продажи с помощью контента

Как привлекать трафик и стимулировать продажи с помощью контента

Советы для малого бизнеса и не только