Яндекс запустил оплату за конверсии в стратегии «Целевая доля рекламных расходов»

В Яндекс.Директе появилась стратегия, которая позволяет онлайн-магазинам и маркетплейсам оплачивать только определенный фиксированный процент за достижение цели пользователем, например, покупку.

Аналогичной публичной стратегии у других российских игроков нет. Яндекс вводит ее впервые. 

Чаще всего затраты на продвижение закладываются в стоимость товаров. Новая стратегия позволяет рекламодателям тратить не больше этой заложенной суммы. 

Например, у интернет-магазина с большим ассортиментом товара на сайте стоимость заказов может варьироваться от 2 000 до 10 000 рублей. Продавец заложил в стоимость товаров на сайте порядка 10% на продвижение. 

Новая стратегия в Директе будет приносить конверсии  и выдержит при этом целевую долю расходов на рекламу в 10% от цены товаров, которые купил пользователь. Оплата происходит только по факту случившейся конверсии. Соответственно, расходы на рекламу составят 200 или 1 000 рублей. 


Чтобы воспользоваться стратегией, рекламодателю необходимо настроить  в Директе процент, который он готов тратить на продвижение и выбрать наиболее подходящий формат, в котором удобно передавать данные о совершенных покупках с сайта в систему, например, настроить на сайте электронную коммерцию, API в Метрике, или «Дефолтный доход» в целях Метрики. 

Система автоматически соберет данные о динамическом доходе магазина и  рассчитает инвестиции в рекламу не выше заданного процента. 

Стратегия особенно полезна в кампаниях со смарт-баннерами или динамическими объявлениями, где рекламируется сразу много товаров.

Напомним, стратегия «Целевая доля рекламных расходов» появилась в Директе в начале июня. Она позволяет покупать конверсии по цели с учетом целевой доли расходов на рекламу. 

Источник: Пресс-служба Яндекса
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Google Ads упростил процесс создания управляющего аккаунта

Google Ads упростил процесс создания управляющего аккаунта

Теперь будет проще соблюдать лимит 20 аккаунтов Google Ads на одну учетную запись Google
preview 29 июля пройдет бесплатная онлайн-конференция Influencer Marketing Day

29 июля пройдет бесплатная онлайн-конференция Influencer Marketing Day

Организатор - WebPromoExperts
preview Яндекс.Дзен выпустил видеокурс по запуску рекламных кампаний на платформе

Яндекс.Дзен выпустил видеокурс по запуску рекламных кампаний на платформе

Рассказывают специалисты Дзена
preview Яндекс.Дзен продлевает срок годности рекламных публикаций

Яндекс.Дзен продлевает срок годности рекламных публикаций

Больше никаких истекающих сроков
preview Яндекс.Директ вводит новые правила сертификации агентств

Яндекс.Директ вводит новые правила сертификации агентств

Во втором полугодии текущего года