Первый летний месяц выдался жарким на digital-события: новая стратегия в Яндекс.Директе, обновления формата объявлений Video Action в Google, оптимизация бюджета кампании в ВКонтакте, реклама в разделе Reels в Instagram. Какие еще изменения произошли в июне 2021 года? Главные новости интернет-маркетинга — в свежем дайджесте новостей от экспертов компании Registratura, входящей в iConText Group.

ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

В Директе появилась новая стратегия «Целевая доля рекламных расходов»

Яндекс.Директ представил обновленную версию стратегии «Оптимизация рентабельности» — «Целевая доля рекламных расходов». Она должна приносить конверсии по цели, при этом не превышая долю рекламных расходов (показатель ДДР), которую установил рекламодатель.  

Кому полезна данная стратегия?

• рекламодателям, у которых одна и та же цель на сайте приносит разный доход;

• рекламодателям, у которых несколько источников привлечения клиентов: чаты, звонки, формы заявки и пр.

Возможность использовать стратегию «Оптимизация рентабельности» по-прежнему осталась в Яндекс.Директе: кампании, которые в данный момент ее используют, будут работать и дальше

Увеличился лимит знаков в основном заголовке

Если раньше в Директе длина основного заголовка объявления с учетом знаков препинания составляла 35 знаков, то теперь лимит увеличен до 56 символов.

Почему внесли такие изменения? По данным Яндекса, для расширения сообщений в поиске на десктопе рекламодатели часто прописывали дополнительный заголовок. С этим нововведением им придется делить мысль на два предложения.

При этом дополнительный заголовок лучше указывать. Пользователи смогут увидеть его на смартфонах, так как на мобильных устройствах длина заголовков может достигать 65 символов.

ЯНДЕКС.МЕТРИКА

В Метрике теперь можно скрывать часть номера телефона на десктопе

В Яндекс.Метрике появилась возможность отслеживать звонки с десктопа в рамках цели «Клик по номеру телефона». Теперь рекламодатели могут скрыть часть телефонного номера организации на сайте. Чтобы его посмотреть, пользователь должен будет навести на него курсор. В этом случае действие запишется в отчет как целевое. 

Чтобы закрыть часть телефонного номера на сайте, потребуется создать новую цель «Клик по номеру телефона» или скорректировать существующую, выбрав нужную опцию. Кроме того, в системе можно указать, какие номера отображать частично: все или только избранные. Ранее этот функционал был доступен только в мобайле.

Метрика добавила новые автоцели для чатов Jivo

В Яндекс.Метрике появились новые автоматические цели, которые фиксируют отправку сообщений в онлайн-чате Jivo на сайте. Система определяет конкретные действия как целевые и записывает их в статистику.

Какие автоцели появились?

1. «Запуск чата клиентом»: пользователь зашел в чат и написал оператору.
2. «Автоприглашение в чат»: пользователь написал оператору после того, как ему пришло автоматическое приглашение. 
3. «Офлайн-сообщение»: пользователь написал в чат, когда все операторы были офлайн.
4. «Ручное приглашение в чат»: пользователь отправил сообщение оператору после того, когда тот начал диалог вручную.

Если счетчик только зарегистрировали или там нет активных целей, настройка не требуется: цели будут создаваться автоматически. В остальных случаях нужно включить функцию «Автоматические цели» в настройках счетчика.

Яндекс интегрировал Маркет с Метрикой

Благодаря интеграции Яндекс.Маркета с Яндекс.Метрикой продавцы маркетплейса смогут отслеживать статистику о заказах и клиентах, чтобы лучше узнать их предпочтения и понять особенности поведения.

Какую именно информацию они получат?

• Данные по заказам, сделанным через страницу магазина рекламодателя на маркетплейсе.

• Посещаемость магазина на маркетплейсе и источники трафика.

• Популярные товары и состав корзины.

• Статистику по продажам и доходам.

• Глубину просмотров и время, которое пользователи проводят на странице продавца.

Для сбора этой информации счетчик Яндекс.Метрики автоматически подключается к странице каждого магазина на маркетплейсе и передает сведения в обезличенном виде. 

Чтобы ознакомиться со статистикой, не нужно ничего дополнительно настраивать. Пользователям лишь потребуется зайти в Яндекс.Метрику, введя тот же логин, который магазин использует в Яндекс.Маркете.

ЯНДЕКС.МАРКЕТ

Маркет сделает единым рейтинг для всех магазинов в бизнес-аккаунте

Яндекс.Маркет сделает единым рейтинг для всех магазинов в бизнес-аккаунте. Теперь покупатели смогут оценивать заказы из любого магазина, независимо от модели. Из суммы этих оценок и будет рассчитываться количество звезд на Маркете. Пока единый рейтинг отображается только для ADV и DBS магазинов, но скоро посетители Маркета смогут увидеть его у всех предложений. 

Пока рейтинг рассчитывался только для магазинов, работающих по моделям ADV и DBS. Однако все больше продавцов работают с Маркетом сразу по нескольким моделям. Общий рейтинг для всех магазинов бизнес-аккаунта позволит сделать информацию о предложениях на витрине единообразной.

Переход на единый рейтинг будет поэтапным. Сейчас маркетплейс уже начала предлагать покупателям оценить заказы из магазинов, у которых раньше не было рейтинга: FBY, FBY+ и FBS.

В июле единый рейтинг начнет показываться возле предложений всех магазинов, а не только ADV и DBS.

Осенью страница с отзывами и оценками станет единой для бизнес-аккаунта.

Маркет изменит подход к расчету комиссии за продажу

В течение лета Яндекс.Маркет изменит подход к расчету комиссии за продажу. Размер будет зависеть от категории и составит от 2 до 9%. При этом для любых заказов, которые привлечет сам продавец, комиссия станет символической — 1 рубль.

Категория начнет влиять на размер комиссии 12 июля. Изменения коснутся заказов, доставленных после этой даты — даже если будут оформлены раньше.

Детальню таблицу с комиссией для каждой категории и подкатегории можно найти здесь. Если не получится отнести товар ни к одной категории, комиссия составит 8%.

ЯНДЕКС.БИЗНЕС

В Рекламной подписке Яндекс.Бизнеса появились площадки Google

За счет увеличения количества площадок для размещения объявлений в Яндекс.Бизнесе у рекламодателей появилась возможность показывать рекламу в поиске Google, на партнерских сайтах и в приложениях.

Ранее в Рекламной подписке объявления можно было размещать только на площадках Яндекса: в Картах, поиске, Дзене, Услугах и РСЯ.

Обновление будет интересно рекламодателям, у которых минимальный бюджет на тестирование разных каналов. А благодаря нововведению они смогут разместить объявления на максимальном количестве площадок. При этом не нужно самостоятельно отслеживать эффективность размещения и перераспределять бюджет: система сама определяет, на какой площадке реклама работает лучше, и оптимизирует размещения.

GOOGLE РЕКЛАМА

Google представил обновления формата объявлений Video Action

Google Ads анонсировал нововведения, относящиеся к рекламе Video Action:

1. В форматах Video Action нельзя будет отключать площадки партнерской видеосети (GVP — Google Video Partners). 
2. В начале 2022 года формат Video Action заменит кампании TrueView for Action в Google. При этом все настройки TrueView for Action будут только улучшены. Рекламодатели смогут создавать видеокампании TrueView for Action до конца сентября 2021 года, а текущие объявления этого формата будут показываться до начала следующего года.

Google не будет показывать ID Android-устройств, если пользователи откажутся от персонализации рекламы

Если пользователь отказался от персонализации рекламы, Google не будет демонстрировать уникальные идентификаторы Android-устройств (ID) разработчикам приложений. Вместо идентификатора она увидят строку нулей.

По мнению Google, это нововведение позволит пользователям контролировать личные данные и повысит их конфиденциальность и безопасность. Для устройств на Android 12 функционал станет доступен к концу 2021 года, для остальных устройств — в 2022 году. 

На данный момент пользователи Android могут указать в настройках, что не дают согласие на персонализацию рекламных объявлений. Однако технически разработчики могут отслеживать их ID для оценки эффективности рекламы и борьбы с фродом. 

У всех рекламодателей Google появился доступ к похожим видео в видеорекламе

У рекламодателей Google Ads по всему миру появилась возможность использовать похожие ролики в видеорекламе на YouTube. Похожие видео — это 2-5 видео с канала рекламодателя, которые демонстрируются под основным видеообъявлением, когда то показывается в приложении YouTube на смартфоне.

Похожие ролики можно добавить в видеокампании со следующими целями:

• «Узнаваемость бренда и охват» (подтипы «In-Stream без возможности пропуска», «In-Stream с возможностью пропуска», «Последовательность объявлений» или «Заставка»). 

• «Интерес к бренду и товарам» (подтип «Последовательность объявлений» или «Повышение заинтересованности»);

Также похожие ролики доступны в видеокампаниях без цели со стратегиями назначения ставок «Целевая цена за тысячу показов» или «Цена за просмотр».

Google анонсировал сервис Ads Creative Studio, чтобы работать с креативами

Google анонсировал запуск сервиса Ads Creative Studio. Он объединит инструменты, позволяющие создавать креативы для аудио-, видео- и медийной рекламы. Ранее эти инструменты использовались в Display & Video 360, YouTube и Campaign Manager 360.

Какие это инструменты?

1. Director Mix — позволит настроить креативы для разных аудиторий за счет создания нескольких вариантов видеообъявлений в YouTube с заменяемыми элементами. 
2. Креативы на основе данных и HTML5 — позволят запустить настраиваемую интерактивную рекламу в Campaign Manager 360 и Display & Video 360. 
3. Динамическая аудиореклама и Audio Mixer — позволят быстро создавать адаптированные объявления в аудиоформате для Display & Video 360.

С конца июля 2021 года инструментом смогут пользоваться клиенты Display & Video 360, но пока только в бета-версии. С сентября 2021 года — сервис будет доступен для отдельных рекламодателей YouTube. У большего числа пользователей дополнительный функционал появится в течение ближайших месяцев.

Google представил инструмент с советами по заполнению профиля в Картах и поиске

Google анонсировал бесплатный инструмент Local Opportunity Finder, благодаря которому владельцы малого бизнеса смогут узнать, как улучшить профиль компании в Картах и поиске Google.  

Чтобы ипользовать Local Opportunity Finder, потребуется ввести название компании в специальную строку. Затем система проанализирует бизнес-профиль организации в Картах и поиске, подскажет, какие есть недостатки и что стоит улучшить.

В июне 2021 года инструмент заработает в Великобритании, Германии, Франции, Испании и Италии, а в ближайшие месяцы — в других странах Ближнего Востока, Европы и Африки.

GOOGLE ANALYTICS

Google Analytics 4 добавил новые отчеты по атрибуции

В Google Analytics 4 появилось два новых отчета по атрибуции:

• Отчет «Пути конверсии». Помогает отслеживать путь пользователя по каналам, присваивая определенные баллы точкам коммуникации с момента, когда человек впервые заходит в ваше приложение или на сайт, до совершения конверсии с учетом выбранной модели атрибуции.

• Отчет «Сравнение моделей». Помогает оценить отдачу от кампании с применением различных моделей атрибуции и определить, как каждая из них определяет эффективность маркетинговых каналов. Благодаря этому отчету специалист сможет понять, какая модель в большей мере соответствует потребностям бизнеса.

MYTARGET

В myTarget рекламодатели смогут сами запускать наружную рекламу

Команда Mail.ru Group представила инструмент, позволяющий самостоятельно настраивать цифровую наружную рекламу (DOOH). Такая реклама позволяет показывать объявления на билбордах, ситибордах, суперсайтах и медиафасадах.

Благодаря этому нововведению крупные и небольшие организации смогут сами запускать показ рекламы на цифровых носителях в Санкт-Петербурге, Москве и других 13 крупных городах России. Ранее, чтобы запустить DOOH, рекламодатели были вынуждены обращаться к менеджерам myTarget.

Для запуска кампании нужно перейти в рекламный кабинет myTarget, выбрать цель «Наружная реклама» и настроить таргетинг: возраст, пол, интересы и географию (можно указать точный адрес, где находится рекламная конструкция). Такая наружная реклама оплачивается по количеству рекламных контактов (OTS — Opportunity to See).

INSTAGRAM

Instagram будет автоматически оптимизировать рекламу в Stories

Facebook анонсировал обновление, касающееся рекламы в Stories Instagram: система будет в автоматическом режиме оптимизировать объявления и показывать аудитории те креативы, которые с наибольшей вероятностью заинтересуют ее.

Какие появились возможности?

• преобразование объявлений с помощью шаблонов для историй;

• перенос длинного текста в отдельную Stories;

• обрезка картинки до размера 9:16.

Социальная сеть автоматически определит, что повысит эффективность объявлений, и скорректирует рекламу с учетом предпочтений пользователей. Благодаря этому нововведению двум людям с разными интересами будут показываться разные версии объявления. На данный момент новый функционал доступен не всем рекламодателям.

Instagram запустил рекламу в разделе Reels

В Instagram Reels (раздел с 30-секундными видео) теперь можно запускать рекламу, а именно — вертикальные и полноэкранные ролики, как в Stories. Они будут появляться между пользовательским контентом в Reels: в самой вкладке Reels, Reels в ленте, Reels в ленте «Интересное», Reels в Stories. Пользователи смогут просматривать рекламу Reels, ставить лайки, оставлять комментарии, сохранять и делать репосты.

Ранее этот функционал тестировался только в нескольких странах, но теперь он доступен по всему миру, за исключением России. В нашей стране раздел Reels пока работает для ограниченного числа пользователей: они могут только просматривать контент, но не создавать его.

ВКОНТАКТЕ

ВКонтакте представил обновленную платформу «Бизнес ВКонтакте»

В социальной сети ВКонтакте обновилась платформа «Бизнес ВКонтакте». Теперь в одном интерфейсе собраны все инструменты для самостоятельного продвижения малого и микробизнеса: 

1. Быстрое создание сайта и продвижение. Создать сайт всего за несколько простых шагов можно будет с помощью конструктора ВКонтакте. А чтобы запустить продвижение, потребуется лишь указать ссылку и тематику.
2. Путеводитель для выбора рекламного формата. Благодаря этому нововведению система предложит разные варианты рекламных форматов с учетом продвигаемого объекта (сайт, товар или сообщество). Минимальный бюджет для запуска кампании — 500 рублей.
3. Дашборд с данными аналитики. Это позволит на главном экране платформы отслеживать баланс, расходы, запущенные кампании и эффективность объявлений.

На данный момент нововведения работают в режиме открытой беты. При этом продвинутое управление рекламой никуда не делось. Этот функционал по-прежнему доступен в рекламном кабинете.

ВКонтакте запустил оптимизацию бюджета кампании

ВКонтакте анонсировал инструмент «Оптимизация бюджета кампании», который в автоматическом режиме распределяет бюджет между объявлениями внутри кампании. Цель — привлечь максимальное количество переходов по минимальной стоимости (eCPC).

Как работает инструмент? Система определяет, какие объявления эффективнее, и перераспределяет на них большую часть дневного бюджета. Алгоритмы социальной сети оптимизируют бюджет с момента запуска кампании, но требуется время на обучение. Поэтому лучше не редактировать кампанию несколько дней, чтобы результаты были достоверными.

На данный момент отключить оптимизацию бюджета нельзя, но ВКонтакте планирует добавить такую возможность.