Что делать с битыми ссылками в 2021 году: актуальный подход

Исправление битых ссылок долго оставалось одной из лучших практик в SEO. Если вы сталкивались с ситуацией, когда исправление таких ссылок ничего не дало, то вы не одни. В одном из последних выпусков Whiteboard Friday от Moz консультант по SEO Сайрус Шепард рассказывает о том, важны ли такие исправления сейчас, и делится рекомендациями, которые повышают шансы на положительные результаты.


Если вы занимаетесь поисковой оптимизацией довольно долго, то вы точно сталкивались с ситуациями, когда после исправления одной нерабочей ссылки или сотен таких ссылок и перенаправления их на новую цель, ничего не происходило. Почему так? Насколько это частая ситуация? Изменил ли Google свой подход к обработке нерабочих ссылок?

Что происходит, какие есть лучшие практики и какие шаги можно предпринять, чтобы увидеть положительные результаты от исправления битых ссылок? Об этом и пойдет разговор.

Зачем исправлять нерабочие ссылки

На самом деле, это базовые вопросы. Ссылки передают ссылочные сигналы. Google использует ссылки для таких вещей, как PageRank и анкорный текст. Поэтому, когда поисковик находит ссылки, вы можете получить улучшение в ранжировании. Когда страница возвращает ошибку 404, то ссылочные сигналы больше не передаются, и это может навредить сайту.

Обычно битые ссылки возникают по двум причинам:

  • Проблема с самой ссылкой. Ссылка указывает на несуществующую страницу; содержит ошибочные параметры; кто-то неправильно ее добавил (опечатки) и т.п.
  • Проблема с сайтом. Довольно часто ссылка становится нерабочей уже на сайте. Например, вы удалили страницу, но не настроили переадресацию на другой URL.

Сочетание этих факторов может привести к появлению десятков, сотен, тысяч и даже миллионов нерабочих ссылок на сайте. Вот почему мы исправляем битые ссылки: чтобы восстановить передачу ссылочного веса и улучшить ранжирование.

Предполагается, что этот подход сработает и часто это действительно так. Однако бывают и случаи, когда результата нет.

Почему это может не сработать

Есть четыре причины, почему исправление битых ссылок может не принести результат:

1. Эти ссылки не учитываются

Во-первых, возможна ситуация, когда эти ссылки попросту не учитываются. Дело в том, что многие ссылки не берутся в расчет Google. Это могут быть спамные ссылки, манипулятивные и т.п.

Тот факт, что инструмент сообщает, что ссылка нерабочая или указывает на несуществующую страницу, не означает, что эта ссылка действительно ценная.

В данном случае исправление нерабочей ссылки ничего не даст.

2. Эти ссылки имели низкую ценность

Во-вторых, Google мог учитывать эти ссылки, но они были расценены как низкокачественные или несвежие.

Например, это может быть ссылка со страницы, которой уже 10 лет. Она уже практически не получает трафика. Она погребена среди другого контента на сайте. На эту страницу никто не переходит, а Google ее даже не ранжирует.

Скорее всего, такая ссылка не будет ценной для Google, а ее исправление не принесет большой пользы.

3. Переадресация на нерелевантный URL

В-третьих, и это действительно частая причина, вы могли исправить ссылку, но переадресовать ее на нерелевантный URL.

Мы наблюдаем эту ситуацию на многих сайтах, которые отключают целые разделы и перенаправляют все страницы на главную. Например, убирают поддомен, перенаправляют страницу категорий и т.п.

Google часто расценивает такие страницы как soft 404. Это значит, что поисковик видит редирект, но не думает, что страница, на которую ведет переадресация, так же релевантна, как исходная.

Это еще одна причина, почему Google может не передавать ссылочные сигналы через эти ссылки, видя ошибку soft 404 или переадресацию на менее релевантную страницу.

4. «Призрачные ссылки»

В-четвертых, существует теория о так называемых «призрачных ссылках», которая подтверждается экспериментами Рэнда Фишкина. Идея состоит в том, что даже спустя месяцы после удаления ссылок, Google продолжает индексировать те страницы, на которые они указывали.

Теперь Google рекомендует оставлять редиректы минимум на год. Почему именно на этот срок? Считается, что спустя год вся ценность, которая заключалась в этих ссылочных сигналах, будет уже передана.

Этот феномен заметил Рэнд Фишкин, который и назвал его «призрачными ссылками».

Поэтому мы не знаем, как Google на самом деле обрабатывает старые ссылки. В некоторых случаях ссылки не должны быть «живыми», чтобы передавать ссылочный вес, поэтому их исправление не принесет пользы.

5 лучших практик линкбилдинга для нерабочих ссылок

1. Исправляйте битые ссылки

Во-первых, «битые» ссылки точно нужно исправлять. Продолжайте работать над этим, поскольку мы не знаем, какие ссылки Google учитывает, а какие – нет. Во многих случаях это действительно работает, и вы можете увидеть улучшения.

Кроме того, так вы улучшаете пользовательский опыт. Когда пользователи переходят с одного URL на другой, они хотят видеть рабочие страницы.

2. Отдавайте приоритет страницам с высокой авторитетностью

Во-вторых, отдавайте приоритет тем страницам и ссылкам, которые имеют высокую авторитетность.

Ваш сайт может иметь тысячи и миллионы «битых» ссылок. Вам не нужно исправлять их все. Займитесь в первую очередь самыми ценными ссылками: теми страницами, на которые указывает большое количество ссылок, или же ссылкам с тех страниц, которые важные сами по себе.

В Moz мы оцениваем ценность страниц с помощью показателя «Авторитетность страницы» (Page Authority, PA). Многие SEO-инструменты предлагают различные метрики, которые помогают ранжировать страницы на основе ссылок.

Исправляйте страницы с самым большим количеством ссылок, с самой высокой PA или с тем показателем, который вы используете для оценки, и приоритизируйте ссылки с тех страниц, которые также имеют высокую авторитетность. Это самые ценные ссылки, которые точно должны быть рабочими.

3. Приоритизируйте страницы с сигналами свежести

В-третьих, приоритизируйте страницы с сигналами свежести контента. Это ссылки с тех страниц, которые получают трафик, регулярно обновляются и получают ссылки.

Существует множество сигналов свежести контента, но при этом важно сосредоточиться на тех ссылках, которые имеют наибольшую ценность.

4. Настраивайте переадресацию на релевантные URL

В-четвертых, убедитесь, что вы перенаправляете пользователей на релевантные URL. Не нужно переадресовывать все страницы на главную или страницу категории.

Какие вопросы нужно задать:

  • Ранжируется ли страница, на которую настроена переадресация, по тем же типам ключевых слов, что и старый URL?
  • Будет ли страница обеспечивать хороший пользовательский опыт для тех, кто пришел со старого URL?

Чем ближе эта страница по тематике с исходной, тем вероятнее, что ссылочные сигналы будут перемещены со старого URL на новый.

В тех случаях, когда нет возможности добавить редирект на релевантную страницу, можно оставить все, как есть. Ошибки 404 – это нормальная ситуация для интернета и не всегда плохо, когда они есть.

5. Исправлять каждую ссылку не нужно

В-пятых, вы не должны исправлять каждую ссылку. Нерабочие ссылки возникают все время, это естественная часть интернета. В Moz, когда мы открываем отчет о битых ссылках, то видим десятки тысяч таких URL. И исправлять их все точно не нужно, это будет пустой тратой времени и сил.

Важно исправлять ценные ссылки – с высокой авторитетностью, сигналами свежести, и настраивать переадресацию на релевантные URL.

Для выявления нерабочих ссылок можно использовать разные инструменты, включая Google Search Console.

Вместо заключения

Исправляйте нерабочие ссылки, но не все. Определяйте самые ценные ссылки и работайте с ними.

Источник: Moz.com
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Как интернет-магазину опередить конкурентов и выйти в топ-10

Как интернет-магазину опередить конкурентов и выйти в топ-10

Пошаговое руководство работы с сайтами магазинов
preview 7 простых способов уменьшить показатель отказов

7 простых способов уменьшить показатель отказов

А также повысить вовлеченность и удовлетворенность пользователей
preview Как не потерять целевой трафик на сайт: советы вебмастеру

Как не потерять целевой трафик на сайт: советы вебмастеру

Важно оперативно выявить причину и устранить ее
preview 15 лучших бесплатных курсов по SEO

15 лучших бесплатных курсов по SEO

Некоторые из них проводятся уже давно, а некоторые открылись только в этом году
preview Периодическая таблица факторов ранжирования: версия 2021

Периодическая таблица факторов ранжирования: версия 2021

От команды Search Engine Land
preview 3 сайта в 1: спасаем бюджет офтальмологических клиник и приводим реальных пациентов

3 сайта в 1: спасаем бюджет офтальмологических клиник и приводим реальных пациентов

Поисковый маркетинг + контекстная реклама в медицине