Периодическая таблица факторов ранжирования: версия 2021

Издание Search Engine Land опубликовало «Периодическую таблицу факторов ранжирования» за 2021 год. Это десятый, юбилейный выпуск с момента запуска проекта в 2011 году.


Общая информация о таблице

Цель составления таблицы – помочь SEO-специалистам и владельцам сайтов сосредоточить свое внимание на основных моментах, необходимых для успешной поисковой оптимизации их интернет-ресурсов.

Основная часть таблицы включает 40 отдельных факторов, каждый из которых обозначен двумя символами.

Каждому элементу присвоен определенный вес. Он позволяет судить об относительной важности факторов для SEO. Самые значимые положительные факторы имеют вес «+5», самые слабые  «+1».

Также важно понимать, что все факторы работают вместе. Ни один из них в отдельности не гарантирует успеха. При этом несколько действующих вместе факторов, даже если влияние каждого из них невелико, могут улучшить ранжирование сайта.

Негативные факторы (различные нарушения) имеют вес от «-5» (наиболее сильное влияние) до «-1».

Положительные факторы распределены по шести категориям: «Контент», «Архитектура», «HTML», «Репутация», «Ссылки» и «Пользователь». Негативные факторы выделены в отдельную группу – «Токсины».

В группах факторы расположены по убыванию: от более значимых к менее значимым.

В этом году в таблицу также добавили новый раздел с основными SEO-факторами по трем нишам: локальный бизнес, СМИ, e-commerce.

Рассмотрим подробнее.

ГРУППЫ ЭЛЕМЕНТОВ

Контент (Content)


  • Qu: Качество (+5) – страницы должны быть хорошо написанными и качественными.
  • RS: Исследование ключевых слов (+4) – ищите ключевые слова, которые люди могут использовать для нахождения вашего контента.
  • An: Ответы (+4) – создавайте контент, который может быть превращен в ответы в SERP.
  • Dt: Глубина (+4) – стремитесь к глубине контента.
  • Mm: Мультимедиа (+3) – изображения, видео и аудио могут выделить ваш контент.
  • Kw: Ключевые слова (+3) – добавляйте целевые ключевые слова на свои страницы.
  • Fr: Свежесть (+3) – создавайте актуальный контент, обновляйте или упраздняйте устаревшие страницы.

Архитектура (Architecture)


  • Cr: Сканирование (+5) – страницы должны быть доступны для сканирования.
  • Mo: Оптимизация для мобильных (+4) – оптимизируйте страницы для смартфонов и планшетов.
  • St: Структура (+4) – убедитесь, что структура сайта легка для понимания как для пользователей, так и для поисковых роботов.
  • Pr: Соответствие (+4) – десктопная и мобильная версии сайта должны соответствовать друг другу.
  • Ur: URL (+3) – добавляйте ключевые слова в URL-адреса страниц.
  • Dd: Дубликаты (+3) – будьте умными, используйте rel=canonical, редиректы.
  • Sp: Скорость (+2) – сайт должен быстро загружаться на любом устройстве и быть готовым для взаимодействия с пользователем (FID).
  • Ps: HTTPS (+1) – HTTPS обеспечивает защищенное соединение для пользователей.

HTML


  • Tt: Title (+5) – добавляйте ключевые слова в заголовки title.
  • Sc: Schema (+4) – структурированные данные могут превратить контент в расширенные результаты в SERP.
  • Hd: Заголовки (+3) – добавляйте ключевые слова в заголовки и подзаголовки на странице.
  • CLS: Смещения контента (+2) – минимальные сдвиги макета при загрузке страницы улучшают пользовательский опыт.
  • Ds: Description (+2) – метаописания должны показывать, о чем страница.
  • ALT: Атрибут Alt (+1) – альтернативный текст улучшает доступность и поисковую оптимизацию картинок.

Репутация (Reputation)


  • Ex: Экспертиза (+5) – этот фактор показывает, что у вас есть знания и опыт, чтобы быть лидером мнений по указанному вопросу.
  • Au: Авторитетность (+5) – авторитетность – это все. Она охватывает ссылки, репосты и другие сигналы.
  • Tr: Надежность (+4) – устоявшиеся сайты, годами работающие на должном уровне, вызывают доверие.

Ссылки (Links)


  • Lq: Качество ссылок (+5) – стремитесь получать ссылки от авторитетных и качественных сайтов.
  • Ac: Анкорный текст (+4) – слова в анкорном тексте должны быть релевантны конечному URL ссылки.
  • Qt: Количество (+2) – чем больше качественных ссылок, тем лучше.

Пользователь (User)


  • Ux: Пользовательский опыт (+4) – обеспечивайте хороший опыт взаимодействия для пользователей, чтобы они хотели читать больше и возвращались на сайт.
  • It: Интент (+4) – подумайте, почему пользователь использует именно этот запрос.
  • Ly: Локальность (+3) – учитывайте регион и город, в котором находится пользователь.
  • Cy: Страна (+2) – учитывайте страну пользователя.
  • Eg: Вовлеченность (+2) – пользователи должны проводить время на страницах, а не покидать их.

Токсины (Toxins)


  • Cl: Клоакинг (-5) – не показывайте поисковым системам другой контент, который не видят пользователи.
  • Sc: Схемы (-5) – покупка ссылок, спамные блоги и т.п. – это те тактики, которые могут привести к санкциям.
  • Вс: Плохой контент (-4) – Google наказывает за автоматически сгенерированный контент, скопированный контент и дорвеи.
  • Mb: Вредоносное поведение (-4) – фишинг, трояны, malware и взломы других сайтов приведут к тому, что вы будете выброшены из индекса.
  • Sf: Насыщение ключевыми словами (-3) – не переусердствуйте с добавлением ключевых слов в контент.
  • Hi: Скрытие (-3) – скрытие ключевых слов является спамной тактикой.
  • Ar: Пиратство (-2) – размещение ворованного контента может привести к тому, что сайт будет помечен.
  • Iv: Навязчивость (-2) – большое количество рекламы и навязчивые межстраничные объявления – это плохая идея.

НИШИ

Локальный бизнес (Local)

  • GMB: Google Мой бизнес (+5) – чтобы пользователи могли найти компанию в блоке локальной выдачи, нужен листинг в GMB.
  • Lc: Локация (+5) – местоположение пользователя определяет, какие результаты будут показаны в локальном поиске.
  • Rv: Отзывы (+3) – существует прямая корреляция между количеством и качеством отзывов с одной стороны и позициями в локальной выдаче с другой.
  • Ci: Упоминания (+3) – упоминания показывают поисковым системам, что ваша компания действительно существует.
  • NAP: Название, адрес, номер телефона (+3) – контактные данные компании должны совпадать по всем упоминаниям.

СМИ (Publication)

  • Ts: Главные новости (+4) – оптимизация сайта для блока «Главные новости» в Google может быть золотой жилой с точки зрения органического трафика.
  • Dc: Discover (+4) – лента рекомендаций Google Discover персонализирует новости для пользователей, а это возможность получить более заинтересованных посетителей.
  • Av: Архив (+3) – обширный и хорошо оптимизированный архив очень важен в этой сфере.
  • Ir: Изображения (+3) – каждая страница должна содержать минимум одно изображение. Картинки должны иметь минимум 1200px в ширину и 800px в высоту.
  • Fs: Гибкий выборочный доступ (+2) – если ваши новости доступны только по подписке, поэкспериментируйте с выборочным доступом к контенту. Google советует использовать два подхода: доступ только к части статьи и счетчик (доступ к ограниченному количеству статей).

E-commerce

  • Pd: Описания товаров (+5) – описания товаров должны быть тщательными и подробными, но легкими для понимания.
  • At: Архитектура (+4) – архитектура товаров должна быть интуитивно понятной и обеспечивать покупателям простой доступ к тому, что им нужно.
  • Mc: Google Merchant Center (+4) – управляйте тем, как ваши товары отображаются в поиске Google.
  • Sd: Структурированные данные (+4) – добавляйте разметку для товаров, предложений и отзывов.
  • URL: URL-адреса (+3) – убедитесь, что структура URL достаточно простая для чтения и показывает покупателям, откуда они пришли.
  • Pg: Пагинация (+3) – убедитесь, что важные страницы товаров не устарели, и избегайте слишком глубокой структуры сайта для хорошего пользовательского опыта.

Скачать PDF-версию отчета Search Engine Land можно на странице (нужно заполнить форму).

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Как не потерять целевой трафик на сайт: советы вебмастеру

Как не потерять целевой трафик на сайт: советы вебмастеру

Важно оперативно выявить причину и устранить ее
preview Что делать с битыми ссылками в 2021 году: актуальный подход

Что делать с битыми ссылками в 2021 году: актуальный подход

Исправлять или нет
preview 15 лучших бесплатных курсов по SEO

15 лучших бесплатных курсов по SEO

Некоторые из них проводятся уже давно, а некоторые открылись только в этом году
preview 3 сайта в 1: спасаем бюджет офтальмологических клиник и приводим реальных пациентов

3 сайта в 1: спасаем бюджет офтальмологических клиник и приводим реальных пациентов

Поисковый маркетинг + контекстная реклама в медицине
preview Как работают Google Web Stories в 2021 году – исследование Semrush

Как работают Google Web Stories в 2021 году – исследование Semrush

Полезные данные для более эффективной работы с форматом
preview Обзор SEO-сессий на Google I/O 2021: основные пункты

Обзор SEO-сессий на Google I/O 2021: основные пункты

Все, о чем рассказывали сотрудники поиска