Новости интернет-рекламы за январь-февраль 2021 года

Возможность отключать показы на всех площадках, приостановка интеграции Google Analytics с YouTube-каналами, новые технологии для работы с рекламой взамен сторонних cookie — какие еще изменения произошли в digital за январь-февраль 2021 года? Эксперты компании Registratura, входящей в iConText Group, собрали основные из них в свежем дайджесте новостей. Читайте, берите на заметку и повышайте эффективность рекламных кампаний!

Яндекс.Директ

Появилась возможность отключать показы на всех площадках

Яндекс.Директ разрешил отключать показы на всех площадках, за исключением Главной страницы Яндекса. Это изменение вступило в силу 10 февраля 2021 года. В связи с этим Яндекс рекомендует выполнить следующие действия:

  1. Настройте стратегию оптимизации конверсий. В этом случае рекламодателям не потребуется проверять список площадок вручную. Алгоритмы Яндекс.Директа будут автоматически контролировать, чтобы места показа объявлений соответствовали целям рекламной кампании, а неэффективные площадки отключались.

  2. Проверьте перечень запрещенных площадок. Если в списке сайтов, на которых у вас запущена реклама, есть ресурсы Яндекса, 10 февраля показы на них прекратились. В этом случае в интерфейсе должно было появиться оповещение. При необходимости можно убрать эти ресурсы из списка запрещенных.

 3. Заранее проверьте статистику кампаний и скорректируйте перечень запрещенных ресурсов. Оценив показатели конверсии        (стоимость и число целевых действий, окупаемость затрат, подъемы и спады), вы можете заблокировать определенные сайты в отчете по площадкам.

 eCommerce-цель теперь можно выбрать в качестве ключевой

Если вы передаете сведения электронной коммерции в Яндекс.Метрику и запускаете рекламу в Яндекс.Директе, то можете указать ecommerce-цель «Покупка» в стратегиях оптимизации или выбрать ее в качестве ключевой.

Для определения конверсионности цели в системе есть цветовая разметка: 

  • зеленый — конверсий достаточно для работы;

  • желтый — менее 10 конверсий;

  • серый или красный — мало конверсий.

Появилась возможность массово редактировать креативы со смарт-баннерами

В интерфейсе Яндекс.Директа появились новые опции, которые упрощают работу с креативами со смарт-баннерами. В числе таких нововведений:

  1. Возможность массово редактировать такие группы креативов. Для этого необходимо лишь нажать кнопку «Редактировать креативы».

  2. Новый способ добавления ключевых запросов без перехода на страницу редактирования объявлений.

  3. Ускоренный поиск объявлений, групп или кампаний по номеру. При этом полный номер вводить не обязательно. Достаточно указать несколько цифр из номера, и система предложит вам несколько вариантов на выбор. 


Google Ads

Google запретит исключать из показов людей с неопределенным полом

Google запретит рекламодателям, которые настраивают показ объявлений об аренде недвижимости, работе и финансовых продуктах, исключать из показа людей, не идентифицирующих себя как женщину или мужчину. 

В целях соблюдения федеральных законов о борьбе с дискриминацией рекламодателям, работающих в данных тематиках, также запрещено настраивать таргетинг по возрасту, доходу и почтовому индексу. Кроме того, ранее Google запретил пользоваться таргетингом на основе расы, сексуальной ориентации и религии.

Google Ads объединит фразовое соответствие и модификатор широкого соответствия

С февраля 2021 года в Google Ads изменилась работа типов соответствия. Теперь фразовое соответствие будет содержать поведение модификатора широкого соответствия.

Как результат — ключевые запросы с модификатором широкого соответствия и с фразовым соответствием будут работать одинаково. В основе — принцип обновленного фразового соответствия: за счет поисковых запросов, которым раньше соответствовали ключи с модификатором широкого соответствия, охват ключевых слов повысится. Но вот что важно: в запросе будет учитываться порядок слов.

Например, словосочетание с фразовым соответствием «грузоперевозки из Санкт-Петербурга в Саратов, как и раньше, будет охватывать такой поисковый запрос, как «доступные грузоперевозки из Санкт-Петербурга в Саратов», а также поисковые запросы, которые до этого учитывались только в том случае, если есть модификатор. Допустим, «Санкт-Петербург профессиональные грузоперевозки в Саратов. При этом при фразовом соответствии реклама не будет показываться по запросам с обратным порядком слов. Например, «грузоперевозки из Саратова в Санкт-Петербург».

Google запустил стандартную атрибуцию для видеообъявлений In-Stream

Нововведение касается видеообъявлений In-Stream с возможностью пропуска в ленте, для которых применяется отслеживание конверсий Google Ads. Для такой рекламы будет применяться атрибуция, которая используется для рекламных кампаний, ориентированных на действия: клики на ролик или заинтересованный просмотр (минимальное время просмотра — 10 секунд).

Благодаря этой атрибуции у рекламодателей будет возможность корректно сравнивать эффективность кампаний с разными целями. Допустим, если одна направлена на привлечение конверсий, а другая — на повышение готовности к выбору товаров бренда.

Google Analytics

Приостановлена интеграция с YouTube-каналами

С 1 февраля 2021 года Google отказался от интеграции Google Analytics с YouTube. Проще говоря, данные со страниц YouTube-каналов больше не будут собираться. При этом доступ к статистике, которая была получена раньше, останется открытым до 1 декабря 2021 года. 

Для отслеживания статистики по эффективности видео и аудитории Google рекомендует использовать YouTube Analytics, у которого есть как стандартный, так и расширенный режим работы. В стандартном режиме доступны такие вкладки, как «Обзор», «Аудитория», «Просмотры», «Взаимодействие» и «Доход».

Теперь Google проверяет соответствие цен на лендинге и при совершении покупки

С 6 апреля 2021 года Google Merchant Center станет проверять, соответствует ли цена на посадочной странице цене на этот же товар, которая указана при оформлении покупки. Раньше компания оценивала только соответствие цен на посадочной странице и в Google Merchant Center.

Если в процессе проверки выяснится, что стоимость при оформлении заказа выше, рекламодатель получит предупреждение о необходимости устранить несоответствие цен. Срок на устранение — 28 дней. Если он этого не сделает, учетная запись в Google Merchant Center перестанет действовать.

Когда изменения вступят в силу, рекламодатель также получит уведомление от системы.

Google представил новые технологии для работы с рекламными объявлениями взамен сторонних cookie

Новая технология для подбора объявлений и релевантного контента для пользователей — FLoC (федеративное обучение на основе когорт). Она объединяет пользователей со схожими интересами в группы, при этом история поиска каждого конкретного человека в браузере остается конфиденциальной. Таким образом, этот инструмент позволяет уйти от применения сторонних cookie-файлов и призван защищать личные данные людей.

Для тестирования технологии команда Google Ads разработала симуляции, которые соответствуют принципам проекта. Результаты показывают, что при генерации аудиторий Google по интересам сигналы, полученные методом FLoC, представляют эффективную замену сторонним файлам cookie.


Google Мой бизнес

В статистике компаний Google Мой бизнес появится информация по устройствам

В некоторых аккаунтах Google Мой бизнес в разделе Insights начали отображаться данные по платформам и устройствам. Так, можно посмотреть, какие устройства использовали люди для поиска компании на Google Картах или в Поиске.

В дальнейшем Google планирует добавить и такие показатели, как количество бронирований, построенных маршрутов и переходов на сайт.

Социальные сети

В Facebook можно будет отключать показ рекламы в ленте по выбранным темам

Facebook представил новый инструмент, позволяющий рекламодателям отключать показ рекламы в ленте по указанным темам. Благодаря этому объявления не будут показываться рядом с контентом, который может создать в сознании потребителей негативную ассоциацию с компанией. 

Например, бренд по производству детских игрушек может избегать показов товаров рядом с постами, связанными с криминальными шоу. Для этого потребуется настроить ограничение показов для тематики «Преступления и трагические события».

Facebook представил API Conversions для передачи данных с сервера в Ads Manager

Данные, которые получили с помощью API Conversions, можно использовать для оптимизации, таргетинга и измерения результативности кампаний на Facebook. Новый инструмент передает ту же информацию о пользователях и событиях, которую не может уловить пиксель. При этом перебои с подключением и сбои в браузере возникают значительно реже, а данные отправляются напрямую с сервера, т. е. без использования сторонних cookie-файлов. 

Для получения большей информации о взаимодействиях пользователей Facebook рекомендует использовать API Conversions совместно с пикселем Facebook. Кроме того, с помощью API Conversions можно отслеживать события после конверсии, которые могут повлиять на оптимизацию, таргетинг или изменение результатов кампании.

ВКонтакте анонсировала формат рекламы для продвижения мобильных приложений

В социальной сети ВКонтакте появился новый формат рекламы, позволяющий продвигать мобильные приложения для Android и iOS. Объявления этого формата будут показываться только на смартфонах в мобильном приложении соцсети. 

Чтобы запустить новый формат рекламы, свяжите приложение с рекламным кабинетом социальной сети. Также потребуется настроить интеграцию ВКонтакте с трекером.

В качестве цели можно выбрать регистрацию в приложении или любое другое целевое действие из представленных 24-х: установка приложения, покупка и пр.

В аккаунтах Instagram появится новая панель с инструментами монетизации и статистикой

Instagram представил Professional Dashboard — это профессиональная панель инструментов, позволяющая бизнес-аккаунтам и блогерам анализировать основные метрики эффективности и пользоваться инструментами, которые помогут монетизировать контент и развивать профиль в социальной сети. Также на профессиональной панели будут представлены различные обучающие материалы: ссылки на образовательные ресурсы по Instagram, лайфхаки, рекомендации по продвижению и примеры для вдохновения.





subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview ТОП-5 SEO-трендов: как вывести сайт в ТОП в 2021 году

ТОП-5 SEO-трендов: как вывести сайт в ТОП в 2021 году

Рассмотрим 5 главных SEO-трендов для продвижения сайта в этом году
preview SEO в Японии: как выйти на рынок Азии и не потеряться

SEO в Японии: как выйти на рынок Азии и не потеряться

Как адаптировать сайт под японского пользователя
preview 5 аналитических инструментов для отслеживания бот-трафика

5 аналитических инструментов для отслеживания бот-трафика

Решения, которые помогут обнаружить фейковый трафик и сократить его
preview Как будет выглядеть SERP Google в 2021 году?

Как будет выглядеть SERP Google в 2021 году?

Актуальные тенденции и прогнозы на будущее
preview Составляем карточку товара правильно

Составляем карточку товара правильно

Советы владельцам интернет-магазинов
preview Как сделать контент-план для социальных сетей — 6 простых шагов

Как сделать контент-план для социальных сетей — 6 простых шагов

Организовываем работу с контентом в социальных медиа