ТОП-5 SEO-трендов: как вывести сайт в ТОП в 2021 году

В 2021 году, как и раньше, главным ориентиром для поисковых систем остаются пользователи, а именно то, насколько быстро и комфортно они могут найти ответ на свой запрос. Для этой цели Google и Яндекс улучшают методы оценки сайтов и внедряют новые алгоритмы. Меняются приоритеты, а вместе с ними и тренды SEO-продвижения.

На основе анализа последних апдейтов, анонсов поисковых систем и нашего опыта мы с командой Академии SEO подготовили серию бесплатных мастер-классов «Как попасть в ТОП-3 Google и Яндекс в 2021 году». Здесь же хотим рассказать о 5 наиболее актуальных сейчас SEO-трендах и показать, как их использовать на практике.

SEO-тренд № 1. Создавайте контент для людей

Качественный контент возглавляет наш список SEO-трендов 2021 года. Он, как и прежде, является одним из главных критериев оценки сайта пользователями и поисковыми системами. Здесь логика проста: хороший контент помогает закрыть боли и потребности людей, а значит заслуживает более высоких позиций в выдаче.

Но понятие «качество» относительно. Каждый по-своему его воспринимает и вкладывает в него разный смысл. Поэтому выделим основные правила создания контента, который заслуживал бы статуса «качественный» в глазах поисковых систем:

• Делайте тексты более информативными и полезными;
• Раскрывайте узкие аспекты тематической ниши;
• Избегайте тавтологий и излишка «воды»;
• Делайте цепляющие заголовки, но в соответствии с содержанием;
• Вписывайте запросы максимально естественно;
• Публикуйте только уникальные тексты;
• Периодически обновляйте ранее написанные статьи;




• Избавляйтесь от пустых и малоинформативных страниц;
• Работайте над длиной статей (они должны быть не слишком короткими, но при этом и не «растянутыми»);
• Структурируйте текст: используйте списки, заголовки, абзацы;
• Визуализируйте информацию: добавляйте видео, фото, картинки, инфографику. 

Еще один совет — отслеживайте тех, кто ворует ваш контент и наказывайте их за это. Например с помощью заявки DMCA о нарушении авторских прав в Google Search Console или обратившись к хостинг-провайдеру плагиатора.

Это позволит сохранить уникальность и смысловую ценность ваших текстов, а значит и позиции в результатах выдачи поисковых систем.

SEO-тренд № 2. Покажите свою экспертность и заслужите доверие

Поисковые системы хотят, чтобы пользователи получали только актуальные, достоверные и проверенные данные. Для этого разработчиками Google был внедрен алгоритм E-A-T (Expertise - Authoritativeness - Trustworthiness). В первую очередь он касается сайтов, которые могут каким-либо образом повлиять на жизнь, финансовое благополучие и здоровье человека. Но по сути, практически любой коммерческий или информационный проект относится к таковым, а значит должен следить за достоверностью предоставляемой информации.

Алгоритм E-A-T уже не новый, но последние апдейты выдачи свидетельствуют о том, что его влияние в 2021 году будет ощущаться еще больше. 

Яндекс также анализирует ряд коммерческих факторов и привлекает асессоров для оценки качества и экспертности контента. Потому этот SEO-тренд актуален при продвижении в обеих поисковых системах.

Что необходимо делать для подтверждения экспертности, авторитетности и надежности:

• Пишите статьи, которые раскрывают важные для пользователей вопросы тематики;
• Составляйте заголовки, которые соответствуют содержимому;
• Указывайте автора публикаций;




• Заполните страницы «О компании» и «Об авторе» с описанием ваших профессиональных достижений, истории и миссии проекта;
• Добавьте максимальное количество контактов: телефон, почта, адрес, карта проезда, ссылки на соцсети, мессенджеры и т.д.
• Мотивируйте клиентов оставлять реальные отзывы, а читателей в блоге — комментировать;
• Создайте пользовательские страницы: гарантии, доставка и оплата, условия сотрудничества и возврата;
• Размещайте внешние ссылки на авторитетных источниках.

SEO-тренд № 3. Позаботьтесь об удобстве и безопасности пользователей

Хороший пользовательский опыт, вероятно, будет одной из самых обсуждаемых тем в этом году. Это связано с запланированным на май 2021 выходом нового алгоритма Google — Page Experience Update. Его цель — сделать так, чтобы удобные и безопасные для пользователей сайты занимали более высокие позиции.

После этого обновления поисковик будет обращать больше внимания на:

1. Показатели Core Web Vitals, а именно:

• время отрисовки большого визуального контента (LCP);
• скорость реакции на первое взаимодействие пользователя с любым интерактивным элементом (FID);
• стабильность страницы при загрузке (CLS).

Проверить эти метрики можно в сервисе PageSpeed Insights. Здесь же вы получите рекомендации по их улучшению.

2. Адаптивность под мобильные устройства. Проверяется с помощью обычного смартфона, инструмента Google Mobile-friendly test, функции «Проверка мобильных страниц» в Яндекс Вебмастере или других сервисов оценки адаптивности.

3. Безопасность: нет вирусов, вредоносного ПО и контента, который вводит в заблуждение.

4. Наличие защищенного протокола HTTPS;

5. Отсутствие навязчивых всплывающих баннеров.

Все это способствует улучшению поведенческих факторов и росту позиций как в Google, так и в Яндексе.

SEO-тренд № 4. Используйте инструменты для локального бизнеса

Есть много факторов, которые поисковые системы учитывают при ранжировании. Местоположение — как раз один из них. А вследствие пандемии COVID-19 и изменения пользовательских привычек популярность локального поиска стала ещё более ощутимой. Так что, адаптируйте свой бизнес под потребности потенциальных клиентов — используйте все возможные функции и инструменты для продвижения местных компаний.

• Зарегистрируйтесь в Яндекс Справочнике и Google My Business;
• Составьте уникальное описании профиля с использованием запросов;
• Подготовьте и загрузите качественные фото продукции, сотрудников, офиса или магазина;
• Включите функцию обмена сообщениями с пользователями;




• Размещать информацию об акциях, скидках и событиях;
• Мотивируйте клиентов оставлять отзывы;
• Отвечайте на все комментарии и вопросы пользователей;
• Размещайте внешние ссылки на профиль компании.

SEO-тренд № 5. Размещая внешние ссылки, работайте над развитием своего бренда

В 2021 году даже внешняя оптимизация должна быть ориентирована на пользователей. Делайте упор на ссылках, которые могут принести трафик вашему сайту и повысить узнаваемость бренда, а не просто увеличить ссылочную массу. Для этого:

• создавайте качественный контент, которым хочется поделиться;
• публикуйте гостевые статьи на других авторитетных площадках;
• размещайтесь в городских и нишевых каталогах компаний;
• ведите соцсети и YouTube-канал;
• используйте отзовики, тематические блоги, сайты поиска работы и т.д.

При этом не забывайте, что качественный ссылочный профиль должен увеличиваться плавно и регулярно — без резких скачков и простоев.