Как новый фильтр за накрутку ПФ сказался на SEO в 2020 году

Спикер: Дмитрий Севальнев (Пиксель Тулс)

Новый фильтр Яндекса за накрутку ПФ

Введя в прошлом году новый фильтр за накрутку, Яндекс показал, что наконец-то решил взяться всерьез за проблему накрутки. Главная проблема заключается в том, что несложно понять, что накручивают, сложно понять – кто?

По ряду признаков фильтр похож на новый более, чем на обновление старого. Он дает посадку вплоть до нуля, иногда в несколько шагов, поэтому падение немного растягивается во времени. 

Ситуация с накруткой: конец 2020 года


Как видим, ситуация в Яндексе не выглядит равновесной. Сильный шторм продолжается более месяца, его сила нарастает после запуска нового фильтра. Некоторые проекты потеряли видимость уже после запуска YATI, в том числе и 10 декабря:


Позиции по фразам ведут себя примерно так: сначала просадка на 30-70 позиций с дальнейшим выпадением из зоны видимости в Яндексе.


Несмотря на видимую эффективность введенного фильтра, нельзя сказать, что Яндекс наконец-то победил накрутчиков. На месте одной отрубленной головы часто вырастает 0,25-0,5  новых:


Признаки накрутки: 

  • резкий рост проекта, часто неестественный в такой конкурентной тематике; 
  • определенные аномалии в WordStat, связанные с наличием большого количества брендовых поисковых запросов (например, к запросу [продвижение сайта] добавляется название компании, которое никому неизвестно); 
  • ассиметрия видимости в Яндексе и Google;
  • откровенные фейки - сайты несуществующих агентств, сливающих куда-то на сторону лиды;

YATI

В ноябре 2020 года Яндекс представил новый алгоритм YATI, который обеспечивает более 50% вклада в ранжирование поисковика, что потенциально может кратно снизить роль кликовых ПФ. 

Так как согласно измерениям «Пиксель Тулс», в ноябре никаких изломов в динамике средних показателей выдачи Яндекса не было, можно предположить, что мы уже давно живем в реалиях нового алгоритма и говорить о его раскатке непосредственно в этом месяце не приходится. Нейронная сеть постоянно обучается, и вероятней всего, в дальнейшем будет эффективней бороться с накрутками.

Что делать

Часто приходится слышать вопрос: «Если конкуренты заказывают накрутку ПФ на сайт, чтобы обвалить его, что делать?»

На самом деле здесь проблема может быть только в том случае, если сайт относительно новый, у него нет какой-то нормальной накопленной статистики. Яндекс использует все возможные ресурсы, чтобы связать факт накрутки с её заказчиком. Поэтому ни в коем случае не нужно посещать никаких сервисов, связанных с накруткой, тем более авторизоваться там. Но если уж случилось такое несчастье, то в подавляющем большинстве случаев с этим ничего нельзя поделать. В Яндекс.Метрике можно настроить правила фильтрации роботов, в том числе по поведению, а также написать в техподдержку Яндекса о том, что вы видите подозрительный трафик у себя на сайте. Однако практика показывает, что в 98% случае факт накрутки имел место быть и лишь в 2% могли быть какие-то ошибки при наложении фильтра. Так что не стоит бояться, что именно ваш сайт в эти 2% попадет.

Кликовые ПФ: белые методы

Поведенческие факторы на выдаче действительно сильны, и можно выстроить последовательную работу по их улучшению:

  1. Внедрение микроразметки. Всё просто – микроразметка помогает улучшить внешний вид сниппета, а значит, повысить CTR документа. Включается положительная обратная связь ПФ и позиций, идет большое поискового трафика при том же числе показов.
  2. Спецсимволы и юникод. Привлекайте внимание в SERP c помощью спецсимволов. 
  3. Работа с Description. Оптимизация meta-тега Description не сказывается на ранжировании сайта напрямую, однако, его содержимое может отображаться в качестве сниппета и существенно влиять на CTR.
  4. Уменьшение «холостых» показов. Изучите «холостые» показы вашего сайта по нерелевантным запросам в панелях Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Обязательно требуется уменьшить их количество.
  5. Проработка НЧ –> СЧ –> ВЧ - запросов. Накапливайте клинковые поведенческие для URL, попав в выдачу по низкочастотным запросам (изначальная оптимизация). Далее переходите к СЧ, потом – ВЧ.

Кроме этих основных методов, важно иметь в виду, что на значениях кликовых поведенческих сказывается большое число параметров сайта и дополнительных работ. Это и Tурбо-страницы (для магазинов и контентных проектов в Яндексе), и попадание в Featured Snippets в Google (более 35% всех кликов в SERP), наличие говорящей иконки, оптимизированного Title и так далее. Экспериментируйте!


Источник: Пиксель Тулс
subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Сайрус Шепард: 21 совет по SEO в Google на 2021 год

Сайрус Шепард: 21 совет по SEO в Google на 2021 год

На что делать упор в новом году
preview 7 советов, как улучшить Core Web Vitals и другие сигналы Page Experience

7 советов, как улучшить Core Web Vitals и другие сигналы Page Experience

Оптимизируем страницы для хорошего пользовательского опыта
preview 6 основных SEO-трендов на 2021 год

6 основных SEO-трендов на 2021 год

Активное использование ИИ, структурированных данных и формирование собственных графов знаний
preview Обзор основных апдейтов в поиске Google за 2020 год

Обзор основных апдейтов в поиске Google за 2020 год

Core Updates, Passage Indexing и Page Experience
preview Как собрать семантику для нового рынка, если не знаешь иностранных языков

Как собрать семантику для нового рынка, если не знаешь иностранных языков

Простая пошаговая схема, которую любой сможет повторить
preview Google December 2020 Core Update: наблюдения и рекомендации от Мари Хейнс

Google December 2020 Core Update: наблюдения и рекомендации от Мари Хейнс

Основные изменения в выдаче и что в связи с этим делать