SEO-фишки: простые вещи, которых вы могли не знать

Romanenko

На Серче за последние годы не так много материалов, где простые сеошники делятся своими наблюдениями. Мне кажется, такой формат был бы интересен в первую очередь посетителям форума SearchEngines - тем, кто заходит туда, чтобы решить какую-то конкретную проблему.

Попытаюсь восполнить этот пробел. Меня зовут Станислав Романенко, я начал профессионально заниматься продвижением сайтов с 2013 года. До этого SEO было моим хобби, которое потом и стало основным видом деятельности. Начиная с 2016 года специализируюсь на SEO-аудитах и консультациях. К сегодняшнему дню через меня прошло около 200 проблемных сайтов, не считая тех, которые я рассматривал в темах на форуме.

Для кого-то приведенные ниже пункты могут показаться очевидными, но мне материалы, где бы это упоминалось, ранее не встречались.

Итак, приступим.

#1.

 Если в поисковой системе выполнить поиск по сайту (например - site:example.com), то на последней странице выдачи будут самые некачественные с точки зрения этой поисковой системы страницы.

Такое поведение наблюдается как в Яндексе, так и в Гугле, Бинге и т. д. Таким образом можно быстро найти, например, неявные дубли или пустые страницы, отдающие HTTP-код 200 ОК.

К сожалению, из-за ограничения в количестве результатов поиска, такой метод не позволяет найти самые плохие страницы у больших сайтов. Но если у сайта плохих страниц много, то они могут попасться уже на 20-25 странице выдачи.

Всякий мусор на домене yandex.ru


Чтобы получить более полный (до 100 000) список страниц, можно воспользоваться выгрузкой из Яндекс.Вебмастера (раздел "Статистика обхода"). При экспорте в Excel распределение по "качеству" сохраняется - внизу находятся самые "плохие" страницы сайта. Надо только не забыть очистить таблицу от дублирующихся URL.

#2.

Сервис Яндекс.Вебмастер можно использовать не только для получения информации о сайте, продвигающемся под Яндекс, но и для всех остальных сайтов. Например, его можно использовать просто как бесплатный парсер какого-нибудь сайта, продвигающегося исключительно под Гугл (даже на иностранном языке).

Если у сайта есть какие-то проблемы в техническом SEO, то это будет влиять на все поисковые системы. Соответственно, можно выявить эти проблемы с помощью Яндекс.Вебмастера, а результаты потом получить в Гугле. Это особенно актуально в свете массовых глюков и странностей в Google Search Console в последние годы.

#3.

Если вы имеете дело с тематиками, которые находятся в поле зрения Роскомнадзора, то в результатах выдачи российского Яндекса некоторые результаты могут быть удалены за нарушение законодательства. Но мало кто знает, что те же самые результаты без проблем отображаются в белорусском, украинском и казахстанском Яндексе. 

Российский Яндекс

Таким образом, если в URL адресной строки браузера заменить "yandex.ru" на "yandex.by" (или ".ua", ".kz"), то можно получить выдачу без фильтрации заблокированных РКН сайтов.

Белорусский Яндекс


#4.

Иногда CMS сайта формирует HTML-код таким витиеватым способом, что это может пагубно сказываться на SEO. Например, какой-то элемент шаблона может по каким-то причинам дублироваться по 10 раз, а отображаться только 1 раз - при этом все 10 дублированных блоков будут доступны для индексации.

Возьмите за правило - просто заглядывать в HTML-код страниц сайта-пациента. Даже просто беглый взгляд может выявить серьёзные проблемы.
Похожим способом можно проверять CMS на "SEO-прочность", заглядывая в сохранённые копии страниц (в их текстовую версию). Кто не знает - для этого надо нажать на маленький треугольник справа от URL в результатах выдачи и выбрать "Сохранённая копия", после чего нажать на вкладку "Текстовая версия" (в Гугле) или "Только текст" (в Яндексе).

Нажимаем на стрелочку справа от сниппета

Текстовая сохранённая копия на сайте Максидома

#5.

Если на сайте есть каталог с динамически формирующимися страницами фильтров - продвигайте их! Раньше об этом говорили на каждом углу, а сейчас почему-то перестали. Пример сайта, который продвигает страницы фильтров - www.blizko.ru

Смысл в том, чтобы URL вида https://www.blizko.ru/predl/promgood/appliances/tehnikadljadoma/pylesos/f:31113_viertikalnyi&71220_120-vt приносили трафик по запросам типа [пылесос вертикальный 120 вт].

#6.

Мониторьте позиции. У вас не должно возникать вопросов "почему просела посещаемость?". Просесть могут:

  • позиции;
  • спрос;
  • CTR.

А посещаемость - это просто следствие. Поэтому обязательно мониторьте позиции, желательно по всем трафикогенерирующим страницам. Если этого не делать, то потом будет сложно искать, из-за чего падает посещаемость из поиска.

#7.

При написании текстов (или ТЗ на тексты) используйте синонимы (как продвигаемых запросов, так и околотематичных терминов). Например, слово "смартфон" можно заменить на что-нибудь типа - гаджет,  мобильное устройство, мобильник, сотовый и т. д.

Экран у смартфона можно описать как:  сенсорный,  мультитач,  отзывчивый  и т. д.

Старайтесь как можно меньше повторять в тексте одни и те же слова. Лучше заменять их на синоним или описывать словами с похожим смыслом. В целом желательно использовать термины, которые наиболее точно описывают предмет.
Например, вместо фразы [дисплей с закруглёнными краями]  лучше написать [безрамочный дисплей], а вместо [корпус, не пропускающий воду] - [водонепроницаемый корпус].

#8.

Обращайте внимание на интент, т. е. намерение людей, которые ищут продвигаемый запрос. Например, запрос  [динамометрический ключ] - розничный, и люди ищут интернет-магазин. А запрос [рукава высокого давления] - не розничный, здесь необязательно иметь корзину, кнопку заказа и даже цену.

Топ по запросу "динамометрический ключ состоит из интернет-магазинов

Топ по запросу "рукава высокого давления" состоит из сайтов услуг

Пытаться продвигать сайт по запросам, не соответствующим интенту, бессмысленно. В таком случае нужно либо убирать эти запросы из семантического ядра (заменять на другие), либо переделывать сайт таким образом, чтобы он соответствовал намерению тех людей, которые этот запрос ищут.

В целом, когда нужно понять, что не так с сайтом, лучше не "штурмовать чек-листы", а попытаться взглянуть на картину в целом. Иногда простой перебор страниц сайта одной за другой даёт представление о его "душе" и сразу понимаешь, что он из себя представляет.

Также важно делать перерывы, отвлекаться на что-нибудь другое. Ведь даже Архимед, прежде чем воскликнуть "Эврика!", должен был принять ванну - кто знает, может быть, если бы он этого не сделал, то открытия гидростатического закона пришлось бы ждать ещё пару тысяч лет :)

На сегодня всё.  Если остались вопросы - можете задавать в комментариях, буду рад ответить.


subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

preview 10 качественных ссылок на сайт за пару часов? Легко!

10 качественных ссылок на сайт за пару часов? Легко!

10 площадок, которые можно использовать в продвижении совершенно любого ресурса
preview Факторы ранжирования 2020. E-commerce

Факторы ранжирования 2020. E-commerce

Что изменилось в ранжировании сайтов электронной коммерции за год
preview Как определить и удовлетворить поисковый интент

Как определить и удовлетворить поисковый интент

Практические советы и чек-лист от Moz
preview Конкуренты: 5 лучших сервисов для контроля за ситуацией

Конкуренты: 5 лучших сервисов для контроля за ситуацией

Нет ничего зазорного в том, чтобы подсмотреть как удалось достичь успеха конкурентам
preview Является ли E-A-T фактором ранжирования Google

Является ли E-A-T фактором ранжирования Google

Можно ли считать E-A-T реальным фактором и как давать рекомендации клиентам по его улучшению
preview Оптимизация листингов интернет-магазинов: Полное руководство

Оптимизация листингов интернет-магазинов: Полное руководство

Гайд по внутренней оптимизации и сводка основных ошибок, которые могут заморозить рост проекта