SEO-фишки: простые вещи, которых вы могли не знать

Romanenko

На Серче за последние годы не так много материалов, где простые сеошники делятся своими наблюдениями. Мне кажется, такой формат был бы интересен в первую очередь посетителям форума SearchEngines - тем, кто заходит туда, чтобы решить какую-то конкретную проблему.

Попытаюсь восполнить этот пробел. Меня зовут Станислав Романенко, я начал профессионально заниматься продвижением сайтов с 2013 года. До этого SEO было моим хобби, которое потом и стало основным видом деятельности. Начиная с 2016 года специализируюсь на SEO-аудитах и консультациях. К сегодняшнему дню через меня прошло около 200 проблемных сайтов, не считая тех, которые я рассматривал в темах на форуме.

Для кого-то приведенные ниже пункты могут показаться очевидными, но мне материалы, где бы это упоминалось, ранее не встречались.

Итак, приступим.

#1.

 Если в поисковой системе выполнить поиск по сайту (например - site:example.com), то на последней странице выдачи будут самые некачественные с точки зрения этой поисковой системы страницы.

Такое поведение наблюдается как в Яндексе, так и в Гугле, Бинге и т. д. Таким образом можно быстро найти, например, неявные дубли или пустые страницы, отдающие HTTP-код 200 ОК.

К сожалению, из-за ограничения в количестве результатов поиска, такой метод не позволяет найти самые плохие страницы у больших сайтов. Но если у сайта плохих страниц много, то они могут попасться уже на 20-25 странице выдачи.

Всякий мусор на домене yandex.ru


Чтобы получить более полный (до 100 000) список страниц, можно воспользоваться выгрузкой из Яндекс.Вебмастера (раздел "Статистика обхода"). При экспорте в Excel распределение по "качеству" сохраняется - внизу находятся самые "плохие" страницы сайта. Надо только не забыть очистить таблицу от дублирующихся URL.

#2.

Сервис Яндекс.Вебмастер можно использовать не только для получения информации о сайте, продвигающемся под Яндекс, но и для всех остальных сайтов. Например, его можно использовать просто как бесплатный парсер какого-нибудь сайта, продвигающегося исключительно под Гугл (даже на иностранном языке).

Если у сайта есть какие-то проблемы в техническом SEO, то это будет влиять на все поисковые системы. Соответственно, можно выявить эти проблемы с помощью Яндекс.Вебмастера, а результаты потом получить в Гугле. Это особенно актуально в свете массовых глюков и странностей в Google Search Console в последние годы.

#3.

Если вы имеете дело с тематиками, которые находятся в поле зрения Роскомнадзора, то в результатах выдачи российского Яндекса некоторые результаты могут быть удалены за нарушение законодательства. Но мало кто знает, что те же самые результаты без проблем отображаются в белорусском, украинском и казахстанском Яндексе. 

Российский Яндекс

Таким образом, если в URL адресной строки браузера заменить "yandex.ru" на "yandex.by" (или ".ua", ".kz"), то можно получить выдачу без фильтрации заблокированных РКН сайтов.

Белорусский Яндекс


#4.

Иногда CMS сайта формирует HTML-код таким витиеватым способом, что это может пагубно сказываться на SEO. Например, какой-то элемент шаблона может по каким-то причинам дублироваться по 10 раз, а отображаться только 1 раз - при этом все 10 дублированных блоков будут доступны для индексации.

Возьмите за правило - просто заглядывать в HTML-код страниц сайта-пациента. Даже просто беглый взгляд может выявить серьёзные проблемы.
Похожим способом можно проверять CMS на "SEO-прочность", заглядывая в сохранённые копии страниц (в их текстовую версию). Кто не знает - для этого надо нажать на маленький треугольник справа от URL в результатах выдачи и выбрать "Сохранённая копия", после чего нажать на вкладку "Текстовая версия" (в Гугле) или "Только текст" (в Яндексе).

Нажимаем на стрелочку справа от сниппета

Текстовая сохранённая копия на сайте Максидома

#5.

Если на сайте есть каталог с динамически формирующимися страницами фильтров - продвигайте их! Раньше об этом говорили на каждом углу, а сейчас почему-то перестали. Пример сайта, который продвигает страницы фильтров - www.blizko.ru

Смысл в том, чтобы URL вида https://www.blizko.ru/predl/promgood/appliances/tehnikadljadoma/pylesos/f:31113_viertikalnyi&71220_120-vt приносили трафик по запросам типа [пылесос вертикальный 120 вт].

#6.

Мониторьте позиции. У вас не должно возникать вопросов "почему просела посещаемость?". Просесть могут:

  • позиции;
  • спрос;
  • CTR.

А посещаемость - это просто следствие. Поэтому обязательно мониторьте позиции, желательно по всем трафикогенерирующим страницам. Если этого не делать, то потом будет сложно искать, из-за чего падает посещаемость из поиска.

#7.

При написании текстов (или ТЗ на тексты) используйте синонимы (как продвигаемых запросов, так и околотематичных терминов). Например, слово "смартфон" можно заменить на что-нибудь типа - гаджет,  мобильное устройство, мобильник, сотовый и т. д.

Экран у смартфона можно описать как:  сенсорный,  мультитач,  отзывчивый  и т. д.

Старайтесь как можно меньше повторять в тексте одни и те же слова. Лучше заменять их на синоним или описывать словами с похожим смыслом. В целом желательно использовать термины, которые наиболее точно описывают предмет.
Например, вместо фразы [дисплей с закруглёнными краями]  лучше написать [безрамочный дисплей], а вместо [корпус, не пропускающий воду] - [водонепроницаемый корпус].

#8.

Обращайте внимание на интент, т. е. намерение людей, которые ищут продвигаемый запрос. Например, запрос  [динамометрический ключ] - розничный, и люди ищут интернет-магазин. А запрос [рукава высокого давления] - не розничный, здесь необязательно иметь корзину, кнопку заказа и даже цену.

Топ по запросу "динамометрический ключ состоит из интернет-магазинов

Топ по запросу "рукава высокого давления" состоит из сайтов услуг

Пытаться продвигать сайт по запросам, не соответствующим интенту, бессмысленно. В таком случае нужно либо убирать эти запросы из семантического ядра (заменять на другие), либо переделывать сайт таким образом, чтобы он соответствовал намерению тех людей, которые этот запрос ищут.

В целом, когда нужно понять, что не так с сайтом, лучше не "штурмовать чек-листы", а попытаться взглянуть на картину в целом. Иногда простой перебор страниц сайта одной за другой даёт представление о его "душе" и сразу понимаешь, что он из себя представляет.

Также важно делать перерывы, отвлекаться на что-нибудь другое. Ведь даже Архимед, прежде чем воскликнуть "Эврика!", должен был принять ванну - кто знает, может быть, если бы он этого не сделал, то открытия гидростатического закона пришлось бы ждать ещё пару тысяч лет :)

На сегодня всё.  Если остались вопросы - можете задавать в комментариях, буду рад ответить.


subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview 10 качественных ссылок на сайт за пару часов? Легко!

10 качественных ссылок на сайт за пару часов? Легко!

10 площадок, которые можно использовать в продвижении совершенно любого ресурса
preview Факторы ранжирования 2020. E-commerce

Факторы ранжирования 2020. E-commerce

Что изменилось в ранжировании сайтов электронной коммерции за год
preview Как определить и удовлетворить поисковый интент

Как определить и удовлетворить поисковый интент

Практические советы и чек-лист от Moz
preview Конкуренты: 5 лучших сервисов для контроля за ситуацией

Конкуренты: 5 лучших сервисов для контроля за ситуацией

Нет ничего зазорного в том, чтобы подсмотреть как удалось достичь успеха конкурентам
preview Является ли E-A-T фактором ранжирования Google

Является ли E-A-T фактором ранжирования Google

Можно ли считать E-A-T реальным фактором и как давать рекомендации клиентам по его улучшению
preview Оптимизация листингов интернет-магазинов: Полное руководство

Оптимизация листингов интернет-магазинов: Полное руководство

Гайд по внутренней оптимизации и сводка основных ошибок, которые могут заморозить рост проекта