Я.Директ: разбор полетов

Объясните чайнику, как лучше поступить?

Прослушал несколько учебных материалов по директу, почти во всем разобрался, кроме правильного подхода к рекламе на поисковых площадках.

- рекламируюсь на 1 регион - имеется запрос с частотностью 1093 в месяц (запрос из двух слов);

- запрос "в кавычках" - 254 показа;

Смущает то, что среди 1093 показов, помимо нужных фраз, имеется куча всякого мусора - типа песня из рекламы, музыка и пр. Ну, эти слова то я отминусовал - получилось в итоге - 633 показа - среди них есть полезные - такие, как:

- название товара купить

- название товара цена

- название товара 2014

и т.д.

Цель стоит - как можно шустрее накрутить CTR и снизить стоимость клика.

Вопрос - как лучше делать, на вышеупомянутые запросы -

- название товара купить

- название товара цена

- название товара 2014,

ну и прочие полезные запросы,

писать на каждый отдельное объявление, или просто сделать одно универсальное для этого запроса?

Спасибо.

1 объявление = 1 фраза. Кавыченные фразы - больший CTR, но меньший охват аудитории. Некавыченные - больший охват, но много нецелевых посетителей.

Ну, это не совсем то, что называется "показать рекламу в личку" (я имел ввиду предоставить доступ к директу и метрике), но я вам и так скажу.

Ключи выбраны непродающие. Возьмите более продающие ключи (так же в кавычках) и посмотрите разницу. И текстовки объявлений нужно заточить именно под конкретику продаж: "Доставка три дня. В любой город России. Почтой России или DHL. Оплата банковскими картами." - пока что вы собираете только любопытствующих, которые рассматривают чехлы и ничего покупать не собираются.

Держите цены ниже конкурентов -- ну так и напишите об этом прямо, зачем скрывать своё УТП? "Найдёшь дешевле -- отправка за наш счёт". Готовы?

В том списке который вы предоставили нет НИ ОДНОГО продающего ключа.

Для вас продающими будут не ключи вида:

"чехлы для айфона 5s",

а ключи:

"дешевые чехлы для айфона 5s": Ну так и долбите прямо в мозг: "Найдёшь дешевле, чем у конкурента -- отправка за наш счёт".

"чехлы для айфона 5s купить"

"чехлы для айфона 5s цена"

"чехлы для айфона интернет-магазин"

q_metainfo, спасибо за ответ в топике про ключи, состоящие из цифр, оказавшихся группами объявлений.

Новый вопрос, увидел обсуждение в другой теме (/ru/forum/869054):

Сообщение от sunstreet:
По началу юзайте точные вхождения

Чем плохо точное вхождение?

Добрый день!

Объясните по регионам показа. Не совсем понятная вещь:

В РК все объявления старгетированы только на Москву. Залез в мастер отчетов первый раз посмотреть статистику, увидел кучу показов своих объявлений из других регионов с более общей фразой. Т.е. у меня объявление, например "!купить !аквариум в !москве", показы прошли по 'купить аквариум' из калуги, орла, казани, сыктывкара, воронежа т.д..

Поисковая площадка - Яндекс. ДРФ отключены. Автофокус включен.

к сожалению, нет такой возможности.

поясните, если не сложно - почему именно данные ключи продающие?

потому что, если человек интересуется ценой, то он с бОльшей вероятностью нацелен купить.

по вашему мнению, если я хочу купить чехол, то я напишу в поиске яндекса "чехол для айфона цена", а не "чехол для айфона" ? )))

Вы может и нет, а огромная куча людей добавляет к своему запросу слова купить/цена/заказ/заказать/вызвать и т.д. И что самое веселое - эти запросы на порядок лучше конвертируют, о чем вам и сказали.

Вместо того, что бы смайлы рисовать, пошли бы да попробовали.

Galaxy_Hero, ну, я не знаю, что именно напишите Вы:)

Раньше больше писали именно так, без продающих прибавок типа - купить, цена, интернет-магазин. Но сейчас повышается уровень владения поисковыми системами и в большинстве случаев, если человек хочет купить чехол, он таки напишет - купить чехол, цена чехла, чехлы интернет-магазин.

Насколько я знаю, маржа с продажи чехла не сильно большая в стоимостном выражении, значит надо привлечь посетителей, которые больше конвертируются в покупателей.