- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Прелюдия ... В директе мы математически платим за клики, но по сути платим за показы, ибо вроде бы бесплатные показы в случае плохо CTR "повышают" нам ставку.
Указывать ли город услуги, если реклама по России?
Тематика: специализированное медицинское лечение от 100 тысяч рублей. Далеко не в каждом городе есть, у каждого своя методика, и у нас сотни положительных отзывов на сторонних ресурсах (честность которых легко проверить).
Сейчас в объявлении сразу называю город, и вижу, что CTR в спецразмещении по РОССИИ неприлично мал. Хотя цена поездки даже из Сибири на фоне цены услуги не страшна, считаю, что именно указание города отрицательно сыграло на CTR.
Может убрать упоминание города ? Получу человеческий CTR, больше кликов. Да, кого сильно пугает расстояние - те не позвонят, но кого-то сайт/отзывы заставят поверить в качество, и он приедет даже издалека, хотя возможно сходу его и пугало бы расстояние.
Можно провести диагностику. Раздробить РК на несколько по ГЕО, чтобы понять реальные ставки в разных регионах.
Убрать город из объявления. И покрутиться какое-то время. Но при этом по Директу и Метрике жёстко отслеживать, как кто себя ведёт в зависимости от города. И на основе полученных данных принимать дальнейшее решение.
А в целом - да. Город может отпугивать, но то КАК будет оказана услуга - уже может поменять мнение. Поэтому нужно провести диагностику.
Цена услуги может отпугивать тоже, а при конкретном знакомстве с принципом услуги, мнение может уже поменяться, т.к. 100к ценник не копеечный для многих РФ городов. Хотя смотря какой он по рынку вообще. Так что, с этим тоже имеет смысл поэкспериментировать, если и это указывается в объявлениях.
Цен нет на сайте, ибо цена немного индивидуальна, и в рекламе ее тоже нет.
Разброс цен большой, по аналогии с колбасой - бывает и 200 рублей и 1000 рублей.
Это все потом ... только сегодня опробовали директ, и принимаем решения из "общих рассуждений".
почему бы не добавить в группы просто объявления без указания города, для а/б теста, не удаляя объявления с городом, а приостановив их на время теста
и без дробления понятно будет по отчетам) когда можно не увеличивать количество рк, лучше его не увеличивать
и точно так же поступить и с объявлениями, содержащими ценник в тексте. Провести статистически достоверный тест, потом сопоставить CPO в связке с количеством исполненных целей
метрика, она такая, да. с ней пожестче нужно)))
Лучше идти путём сплит/тестов, как уже сказал коллега. Но, имхо - чем больше конкретики в объявлении, тем меньше неожиданностей для посетителей и выше их готовность к пользованию Вашим предложением. А город, где будут проводиться манипуляции - довольно важный момент.
Попробуйте ещё как вариант динамические объявления, и действительно через сплит тестирования найдете верный результат
Указывайте город только при показах в своем городе и ближайших городах. И все, и проблем не будет.