- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Зачем быть уникальным в мире, где все можно скопировать
Почему так важна уникальность текста и как она влияет на SEO
Ingate Organic
Упало письмо на агентский аккаунт.
К концу августа Директ ждут важные изменения: мы заменим действующий аукцион «второй цены» на аукцион VCG и поменяем подход к сортировке объявлений в блоках на поиске. Одновременно с этим мы упраздним систему накопительных скидок в Директе.
Будущие изменения позволят нам предоставить рекламодателям больше возможностей для роста выгоды от размещения.
Мы хотим заранее рассказать, как будет работать система, чтобы помочь вам получить максимум пользы от преимуществ новой модели с первых дней её запуска.
1. Переход на новый аукцион
Изначально аукцион Директа устроен так, что за каждый клик рекламодатель платит не полную свою ставку, а ставку следующего за ним участника плюс шаг торгов. У этой модели много преимуществ, но есть и своя особенность: для рекламодателей, которые оценивают эффективность рекламы по окупаемости трафика, размещение на первых позициях в блоке зачастую оказывается не таким выгодным, как размещение на нижних.
Давайте разберем на простом примере, почему так происходит.
Допустим, цена третьей позиции в блоке спецразмещения — 5 рублей, а второй — 10 рублей. При этом условная разница в трафике с этих двух позиций составляет 15%. По логике действующего аукциона за каждый клик на второй позиции рекламодатель заплатит вдвое больше, чем заплатил бы на третьей. А вот кликов он получит примерно на 1/7 больше по сравнению с тем, что получил бы, оставаясь внизу.
В отличие от действующего аукциона, где рост цены клика связан с ростом позиции, в новом аукционе VCG цена клика растет непосредственно с ростом трафика. То есть формируется исходя из того, что рекламодатель на более высокой позиции как бы платит больше только за дополнительные клики на ней. Таким образом, рекламодатели смогут получать на любой позиции максимум кликов по оптимальной цене.
В интерфейсе вы по-прежнему сможете видеть ставки, необходимые для входа на позиции, и назначать свою ставку, которую готовы платить. При этом система начнёт показывать ещё и актуальную на текущий момент списываемую цену для каждой позиции, так что у вас появятся более прозрачные ценовые ориентиры для назначения ставок.
2. Изменения в подходе к ранжированию
С переходом на новый аукцион мы внесём поправки в ранжирование рекламы на поиске. Объявления будут сортироваться в блоках по тем же показателям, что и отбираться в них — по комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Это значит, что в новом аукционе более качественные и привлекательные для пользователей объявления будут получать больше преимуществ.
Для расчета качества рекламы мы будем задействовать также и некоторые факторы релевантности, которые уже применяем в поиске Яндекса. Это позволит нам повысить качество трафика для рекламодателей и релевантность страницы поисковой выдачи, а также увеличить полноту и качество рекламы.
3. Упразднение скидок
Скидки в Директе оказывают влияние на цену за клик. Это позволяет рекламодателям, ориентированным на закупку большого объёма трафика, покупать больше кликов за счёт экономии на цене каждого из них. В новом аукционе трафик с верхних позиций блоков во многих случаях станет дешевле по отношению к его стоимости в старом аукционе, так что будущие изменения в торгах не только сделают размещение для наших рекламодателей более выгодным, но и помогут компенсировать разницу в стоимости клика тем, у кого сейчас есть скидка.
Что поменяется в управлении кампаниями и как к этому подготовиться
В ближайший месяц никаких изменений в системе не произойдёт. Перестройка аукциона случится в самом конце августа — одномоментно для всех рекламодателей Директа — и не повлияет на текущие настройки кампаний и эффективность работы автоматических стратегий Директа.
В интерфейсе, Коммандере и API появится больше полезных данных: размер актуальной на данный момент списываемой ставки и цены для большего количества позиций.
Общая логика работы внешних инструментов автоматизации не поменяется, но для более эффективного планирования стратегий биддинга в новом аукционе нужно будет получать дополнительные данные. Подробные инструкции будут сегодня опубликованы на странице документации к API.
Ближе к запуску мы дополнительно предупредим вас, когда именно изменения вступят в силу. А пока, в течение всего августа, мы будем рассказывать вам о различиях версий аукциона и разбирать их на наглядных примерах.
Если у вас появились вопросы, вы можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе.
Я прав в предположении, что это модель Эдвордс?
Я прав в предположении, что это модель Эдвордс?
если бы это была модель эдвордс, то порезали бы вознаграждения под корень и РА
представляю вой, который поднимется, если это произойдет...
он и сейчас то думаю подниматься начнет из-за отмены накопительных...
Упало письмо на агентский аккаунт.
Я прав в предположении, что это модель Эдвордс?
Если про модель аукциона, то похоже на то.
Подпорки больше не актуальны ? )
Если про модель аукциона, то похоже на то.
Подпорки больше не актуальны ? )
Подпорки в 2015 ?
Скоро думаю и комсу порежут или отменят вообще
Подпорки в 2015 ?
ну технически же возможно - видим цену конкурента.
о практической полезности предлагаю не рассуждать.
лично я не использую, жаль на это время.
Яндекс последнее время крутой ньюсмейкер.
Даже не знаю, что и думать по поводу нового аукциона и ранжирования, эпохальное событие.
Что-то внятное можно будет начать говорить, когда заработает тема.
---------- Добавлено 30.07.2015 в 16:00 ----------
Перечитал.
Смутил набор утверждений.
Фигня какая-то. То разница в цене между соседними позициями только на шаг торгов (так и есть), то в два раза.
разница между позициями может быть в разы, но когда несколько рекламодателей претендует на одну позицию, победитель платит макс ставку второго претендента +шаг торгов (0.01 у.е., или 30 коп минус НДС)
Фигня какая-то. То разница в цене между соседними позициями только на шаг торгов (так и есть), то в два раза.
Ситуация возможна если у рекламодателя на второй позиции CTR хуже и у него стоимость отбора в спецразмещение существенно выше(10р. против 5р.), чем для рекламодателя на 3-ем месте. Оба размещаются по стратегии минимальной позиции.
Но в целом согласен - подача информации действительно муторная.
Но в целом согласен - подача информации действительно муторная.
Есть такое.
Чем больше трафик, тем дороже клик? Но, ведь CTR, показатель качества - вот это вот все... И что значит "как бы платит больше"?
я честно говоря, почитал, и не особо чего понял 🙅 надо вчитываться.
но не нравится мне все это.
с другой стороны, изменения в РСЯ недавно были, конечно, не такие глобальные, но вполне ок.