Критерий - уникальность, чем уникальнее текст, тем более твой сайт будет приятен поисковым системам. На счёт изображения, я не знаю, влияет ли их уникальность.
Дизайн - это скорее по части посетителей сайта, а не роботов, мне кажется.
Я совсем новичок, если что извините, но если ли смысл сейчас в баннерных сетях?
