Ошибки в "бесплатной кампании от Яндекса"
Как известно, для начинающих рекламодателей Яндекс предлагает "бесплатную настройку кампании". По опыту - такие настройки чаще всего делают очень халтурно. Только сегодня изучил очередной "шедевр" настройщиков от Яндекса. Пожалуй, нарушены все основные рекомендации самого же (!) Яндекса о настройках:
и множество других мелких нарушений.
Поэтому крайне не рекомендую обращаться к "бесплатной настройке от Яндекса".
"Чики" да, в драматических российских сериалах просто айсбергом возвышаются надо всеми остальными.
Еще один момент, в котором требуется плотное взаимодействие с владельцем/собственником бизнеса - это составление объявлений.
По сути это мини-упаковка - я прошу выписать 7-10 коротких преимуществ-описаний особенностей/условий компании/продукта, желательно с цифрами.
Например (условно)
Не так давно у Яндекса появилась возможность "из коробки" быстро настраивать два новых типа цели - "клик по телефону" и "клик по email".
Это очень удобно - можно быстро настроить еще больше значимых целей, по которым можно оптимизировать рекламу.
Именно для оптимизации конверсий выберите наиболее значимую цель. "Контакты" - так себе цель. Надо у клиента уточнить - откуда приходят самые целевые заявки.
С другой стороны, Яндекс рекомендует для автостратегий использовать цели, у которых от 10 достижений за 7 дней. Далеко не все цели сюда подходят.
Хороший вопрос.
Но по сути "коллтрекинг на коленке" можно использовать, настроив на мобильной версии цель на нажатие номера телефона.
На десктопе сложнее - тут можно по идее скрыть номер (или его часть) как на Авито - тогда можно сделать цель "открытие номера по клику" - такие клиенты чаще всего действительно позвонят.
Когда у вас будут эти две цели - можно оптимизировать рекламу по ним.
У меня из СПб тоже Кресты показывает.
Забавно)
Большую помощь в подборе семантики оказывает помощник Гугл Рекламы - бывший планировщик Google Adwords.
Однако, к сожалению, использовать его можно лишь в том случае, если у вас уже есть работающий аккаунт Гугл Рекламы с реальными тратами. Далеко не у каждого собственника бизнеса такой в наличии.
У меня такой аккаунт разумеется есть (даже несколько), поэтому при сборе ключевых слов я активно использую в том числе и планировщик Гугл Рекламы, что делает итоговую семантику более полной.
Очень часто сталкиваюсь с тем, что у потенциального заказчика не настроена (или плохо настроена) аналитика.
Между тем понимание того, что происходит на сайте - исключительно важно в том числе для рекламного трафика из контекста. Понять, как ведут себя люди, с каких устройств заходят, какова конверсия по различным целям - все это нужно для того, чтобы контекст действительно окупался - и это видел заказчик.
По умолчанию настройка аналитики (Метрики и Гугл Аналитикс) входит во все мои тарифные планы.
