Короче, идти навстречу Директ не хочет.
Что ж, значит, все больше смысла и в поисковых кампаниях делать акцент на Гугл.
Тем более там гарантированный промокод 3т для новых рекламодателей.
В условиях кризиса стоит пользоваться любой возможностью сэкономить бюджет.
Поэтому напоминаю о возможности воспользоваться безНДС-ными аккаунтами и экономить 17-20% бюджета.
skapunker, поэтому и написал - в разумных пределах.
Каков вопрос,таков и ответ. Даже среднего значения сказать невозможно.
Пробуйте, экспериментируйте, ваш опыт в любом случае будет уникальным.
Любая, какую выставите. В разумных пределах, конечно.
Немного об этапах работы.
1 этап. Составление карты ключевых слов.
Это - один из наиболее важных этапов работы, требующий совместной работы исполнителя и заказчика.
Важно собрать в карту максимум тех слов (слов, не фраз!), которые могут использовать потенциальные клиенты при составлении запросов к Яндексу или Гуглу.
Вот пример относительно несложной карты ключевых слов:
Слова разбиты по типам (относящиеся к самому объекту, к услуге и т.п.). Это - подготовка к получению ключевых фраз, которые собираются путем перекрещивания отдельных веток этой карты и последующего парсинга получившихся словосочетаний.
Обратите внимание на ветку “Что скрещивать”. Это - руководство к действию. Например, скрестив первое слово из “услуг” и первое из “объектов” мы получим базовую маску “строительство трубопровода, которую следует “распарсить”, чтобы получить все словосочетания, которые в нее входят.
Каждая карта ключевых слов уникальна. И каждая должна составляться очень тщательно, потому что упущения на этом этапе наверстать впоследствии будет уже невозможно.
Обычно карту составляю я и затем даю ее заказчикам для доработки. Заказчики - специалисты в своей теме, погруженные в нее гораздо глубже меня - зачастую добавляют какие-то синонимы, сленговые слова, помогающие значительно расширить семантическое ядро (а значит - и снизить, при прочих равных, цену клика - ведь из большой кучи слов легче вытащить дешевые ключи).
И наоборот - зачастую заказчик говорит, что определенное слово для его специфики не подходит - это тоже очень ценная информация, позволяющая избежать в будущем нерациональных трат бюджета.
Я скептически отношусь к турбо-страницам Яндекса.
При современных скоростях интернета по крайней мере в крупных городах никакой проблемы с загрузками сайтов нет.
Однако в некоторых случаях (очень старый сайт, обновлять который нет времени и денег, например), использование этой технологии вполне допустимо. Конверсия на турбо-страницах может быть лучше, чем на основном сайте.
Дмитрий Громов, почему не дать возможность отключать синонимы? Очевидно же, что инструмент работает криво.
Смотрел недавно кампанию клиента (он строит котельные под ключ) - так ему по ключу «купить котельную» сделали показ рекламы по запросу «купить котел buderas”. То есть ни разу не целевой. И клик по нему получен.
Яндекс вернет ему деньги за кривой инструмент?
Эффективнее будет сделать так:
спарсить контакты админов тематических групп, кому нужна аренда спецтехники (контор по дорожным, строительным работам и т.п. - вам лучше знать кому она нужна, ) и им показывать рекламу в ленте по максимальным ставкам. Будет очень узкая, но очень целевая аудитория.
Парсить конечно сторонними сервисами, Пейпер Ниндзя наверняка до сих пор дает первые 3 дня бесплатно при реге.
Гугл запретил рекламу медицинских масок.
Ну а с прочими белыми тематиками - добро пожаловать ко мне!
Работаю в штатном режиме.
Еще один аргумент к тому, почему контекст нельзя один раз настроить и дальше кайфовать, получая нужный рекламный трафик.
В Директе есть такая функция, как “синонимы” - с ее помощью показ ваших рекламных объявлений будет идти не только по тем ключевым фразам, которые вы тщательно отобрали, но и по “синонимам”.
Проблема в том, что Директ очень криво подбирает эти синонимы.
Пример из недавней практики - организация занимается установкой котельных под ключ. Ее интересуют комплексные работы по объекту.
Но по целевому запросу “цена газовой котельной” благодаря “заботе” Яндекса были показы по запросам типа:
То есть совершенно ненужные запросы на отдельный предмет.
Так работает автоматический подбор синонимов от Яндекса.
И к сожалению, отключить его нельзя.
Только - отлавливать такие запросы в процессе их появления и постоянно их минусуя. Для этого нужна постоянная работа директолога по ведению кампаний.
