Спасибо за критику, учту. "Вы помогаете мне стать лучше" :)
406373158 - ICQ
Хм, в работах на очепятки проверяю, в отличие от предыдущего поста)
1 вмз за 1000 знаков ;)
Константинович, я "на отлично" тоже напишу, и так мало только потому что тут еще неизвестно ;)
Пример, прошу. Тему мне сформулировали как "реклама, реклама в газетах"
"Мы живем в мире информационных технологий", "персональный компьютер и телевизор занимают в повседневной жизни все большую роль" – услышать подобное высказывание сегодня отнюдь не новость. И это неоспоримая правда, я бы даже сказала, истина. Но, рассматривая новую игрушку, не стоит забывать про старые, проверенные временем, не стоит слишком увлекаться блеском новизны. Для маркетинга такая ошибка, увы, приведет к плачевным результатам.
Существует (и, к тому же, весьма распространен) миф, что "газеты - это старомодное увядающее медиа", что размещать в ней рекламу невыгодно. На самом же деле газеты без устали борются с телевиденьем на рекламном поприще. Ведь, даже если технологии прочно вошли в нашу жизнь, все же печатная индустрия из нее не вышла, да и "покидать помещение" не собирается без боя. Газета-монополист, по данным специалистов, попадает в руки 65% взрослого населения – это, согласитесь, неплохой показатель. И кроме этого, существует ряд плюсов рекламы в газетах. Это, во-первых, предоставляемая читателю возможность спокойно осмыслить информацию, чего нельзя сказать про рекламу не улице, радио или телевиденье. Во-вторых, (или это следовало поставить первым?) – реклама в газетах обладает неоспоримым преимуществом перед другими ее видами – ценой. До коммунизма мы так и не дошли, так что…
Еще один миф – про неэффективность газет для обращений к молодежи – также не выдерживает правда статистических исследований. По самым скромным подсчетам более половины подростов регулярно просматривают газеты.
Минусом рекламы в газетах часто называют игнорирование и негативное к рекламе читателей. На самом же деле намного больше раздражения вызывают рекламные вставки в теле- и радио-эфир, доказано статистикой и нервной системой. Кроме того, читатели газет более восприимчивы к рекламе, чем пользователи других медиа, они читают газеты не только из-за редакционного содержания, но и из-за рекламы тоже. Как сказал гуру дизайна Нил Френч, "Телевизионная реклама в своем нынешнем виде рано или поздно перестанет существовать, а вот наслаждение от физического разворачивания газеты или журнала за завтраком не заменит никакой онлайн"
В корне неверна также стратегия одного направления истока рекламы. Восьмилетнее исследование, охватившее более 1,500 брэндов, показало, что брэнды, использующие несколько медиа, имеют в два раза больше шансов повысить свою рыночную долю, чем те, что используют только одно медиа. Для нашего рынка это сейчас не в новинку – телевидение уже сегодня совмещается с "бумажной" прессой – но еще и не избитый прием. Самые ловкие и опытные рекламодатели проводят практику совмещать ролики в подходящих для их товаров телепередачах с рекламой в журналах (реже газетах), и такая практика будет развиваться, полагает гендиректор "НТВ-Медиа" Сергей Пискарев. По прогнозам, периодические издания со значительным тиражом смогут даже побороться за первенство с тематическим телеканалами благодаря стабильному охвату широкой аудитории, сравнимой с аудиторией специализированного канала.
И напоследок немного фактов, которые не могут не греть душу владельцам газет:
- Каждый день газеты покупают более 532 млн. человек; в 2003 году этот показатель составлял 486 млн. По оценкам, средняя ежедневная читательская аудитория превышает 1,7 млрд. человек.
- Всемирные доходы газет от рекламы не прекращают расти вот уже пять лет подряд, и в 2007 году выросли на 0,86%. Всего за этот период прирост составил 12,84%.
- Показатель рекламных доходов газет являются выше доходов от рекламы на радио, в кинотеатрах, наружной и онлайновой рекламы вместе взятые.
Эти и множество других аргументов не могут в очередной раз не доказать, даже, вернее говоря, показать истину, что, если вы заинтересованы в рекламе для широкого круга клиентов, не стоит отбрасывать газету. Она еще свое не отплясала, и место в общественном транспорте уступать себе не требует. :)
