Ну зря Вы так. Если ориентироваться непосредственно на CTR - ср.цена за клик выходит не ахти (таргетинг по RF там отсутствует, трам-пам-пам!).
Таргетирование на тематики безусловно нужно, но тут тоже есть один минус - есть некий предел на количество показов в день, больше чем они могут (могут сайты сети), они не выкрутят. Можно выбирать "смежные" тематики, но это по-любому повлечет, наряду с увеличением числа показов (количества аудитории), снижение и CTR.
В целом же, несмотря на громкое название "контекстной" сети, RORER неплох для одновременного "убийства двух зайцев" - достижения как медийного эффекта (заявить о товаре широким массам менее-более интересующихся данной тематикой), так и контекстного, направленного на прямые продажи.
Если будет интерес непосредственно к контексту, то необходимо хорошее таргетирование по рубрикам, возможно с привязками к кейвордам (за них доп.наценка) и, как итог, следует быть готовым не к очень большому количеству показов и, как следствие, небольшому количеству кликов в сутки, но, с неплохим ситиаром.
Не раз юзал сеть под медийку с небольшой заточкой под контекст (употреблять рубрики никак не относящиеся к категории товара они не дают), остался доволен. В данном случае, CTR ~> 1,0% уже неплох и он достигается (и превосходится) за пару дней настройки "по горячим результатам".
Им бы надстройку по RF добавить (ну незачем одному и тому же человеку баннер светить по 10, 20 и более раз!) и цены бы им не было! ;-)
Могу по Rorer ответить лишь как рекламодатель! ;-)
Всем огромное спасибо! :-)
Подход бы был не самым худшим.
У меня есть два сайта одной тематики: один живет сугубо на выдаче, другой - на траффе из Директа, Маркета, Покупок и т.п.
Угадайте, у кого больше продаж, несмотря на проигрыш в посещаемости?
По секрету скажу - у второго.
Тему бы действительно переместить в раздел "Платное размещение в поисковиках"...
Сегодня днем была рассылка, которую я получил по всем своим аккаунтам в Директе:
==========================
Здравствуйте, *******!
Рады сообщить Вам, что служба рекламных объявлений Яндекс.Директ получила дополнительную площадку - тематические рубрики Каталога Яндекса (http://yaca.yandex.ru/).
Ваши объявления были автоматически привязаны к одной или нескольким тематическим рубрикам каталога на основании заданных Вами ключевых слов и словосочетаний. При клике на Ваше объявление в рубрике каталога с Вас будет списываться минимальная цена клика - 10 центов, пока Вы не назначите другую ставку в интерфейсе Директа. Торги в рубриках каталога идут точно по такой же логике, как и торги по ключевым словам.
Вы можете отказаться от показа объявлений в определенных рубриках Яндекс.Каталога, отменив эти рубрики на странице назначения ставок. Рубрики каталога показываются для каждого объявления под списком его ключевых слов. У части объявлений рубрики могут отсутствовать – это нормально. При желании Вы можете вообще полностью отказаться от показа Ваших объявлений в каталоге. Для этого на странице назначения ставок поставьте галочки в чекбоксах около каждого своего объявления, выберите под объявлениями опцию "Редактировать" и нажмите кнопку "Применить". На открывшейся странице слева в верху выберите опцию: "Не показывать в каталоге". Сохраните результат.
Объявления показываются в "узких" тематических рубриках каталога, в основном 3-го и 4-го уровня. По статистике именно на эти рубрики приходится 70% трафика, который Каталог Яндекса дает описанным в нем сайтам.
Яндекс.Каталог - вторая по посещаемости поисковая служба Яндекса - представляет все области интересов наших пользователей. Ежемесячно с каталогом работают около трех с половиной миллионов пользователей.
С уважением,
администрация службы "Яндекс.Директ".
Если торговая марка "ABC" зарегистрирована на Вас, то отправляйте сертификаты на это в Директ и они уже будут обязаны прореагировать - т.е., снять то объявление фирмы "XYZ".
Был и есть как бы по обе стороны баррикад.
И жаловался Ломизе когда-то на то, что по бренду нашей фирмы конкурент дает объяву в Директе, на что Ломизе принял тогда соломоново решение - по сути, Директ им претензии по их правилам предъявить не может, но дабы прецедентов не было, объявление конкурента они снимут. И действительно сняли тогда.
Сам же пользуюсь более раскрученными брендами техники, которыми торгуют конкуренты, давая по ним объявления, указывая, что мы торгуем этой техникой, но без указания ни своего бренда, ни бренда конкурента. Кликабельность объявлений нормальная, конвертацию в силу ряда причин не отслеживал...
Если подвести итог то, если конкурент использует название чужой _компании_ а не чужой _техники_, то можно звонить Евгению Ломизе - возможно объявление также снимут.
Так ничего же не мешает создать два отдельных объявления, одно - по "стиральным машинам", второе - по "стиралкам".
В данном случае пример неконкретный.
Вот более конкретный пример из практики:
есть два ключевика: "очиститель воздуха" и "воздухоочиститель" (до кучи еще можно "воздухОчиститель").
Если заголовок объявления соответствует ключевику - кликабельность больше.
Если же я оба ключевика впихну в одно объявление и у него будет заголовок, скажем "Очиститель воздуха", а показываться оно будет и по запросу "воздухоочистетель", то в этом случае отклик будет ну заметно ниже, как в случае раздельных объяв под каждый из запросов, где зоголовок объявления конкретно соответствет запросу.
Ну а если конкретно по теме, то:
+:
с понедельника средняя цена за клик упала на 3-5 центов, что радует - все же цены теперь регулируются более гибко. :-)
-:
у меня в ряде аккаунтов больше 100 объяв - изредка браузер подвисает на секунду-две при попытке сменить ставочку на отдельном кейвордсе - там скрипт начинает "думать" при пересчете цены автоброкера. ранее такого не было... :-(
опять же, в тех же самых аккаунтах на 100 и выше объяв, как и раньше днем было не достучаться до статистики, так и ныне - сервер статистики в часы пиков не успевает подготовить ответ для аккаунтов с еще 4-х значным номером компании. как смотрел данные утром и вечером, так и продолжаю смотреть - днем мне туда войти не дано :-(
пожелания к Директу:
1. хотелось бы систему биллинга внутри директа - все данные по платежам и возможность выписки-онлайн подготовленных с/ф и видеть даты и суммы всех моих платежей.
2. хочется более детальной статистики (айпишек не хватает по-прежнему и хотелось бы знать по какому именно запросу кликнул на объяву клиент - использовать доп.параметры URL для переходов из Директа все же не есть очень разумный способ, хотя собственные логи - это хорошо!)
3. хочется возможность видеть отдельно переходы с авто.ру в статистике.
4. 1024 символа под минус-слова все же не хватает. :-)
5. Про "прогнозируемую" статистику уже не одно копье сломано было, так что нового тут добавить нечего, а "откатить" ее назад они и не смогут, и не захотят.
Но как считал Директ одним из лучших сервисов на рынке российского контекста, так и останусь на этом своем мнении.
Сервис отличный! :-)
В целом нововведение хорошее и давно напрашивалось.
На Блоге Компании "Яндекс" (http://company.yandex.ru/blog/) пресс-релиза от Михаила Ушакова пока еще не появилось (хотя на сайте SE его уже выгрузили тут ), но все же, бросается в глаза одно достаточно спорное высказывание:
«Год назад на одно объявление в Директе пользователи системы задавали обычно два-три ключевых слова, — говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий. — Но недавно среднее число таких слов перевалило за десять. Клиенты Директа учатся все более и более грамотно настраивать свои рекламные кампании. Поэтому мы решили предоставить им более точный и экономичный инструмент управления ставками».
По-моему, уже давно известно как факт, что под одно объявление для достижения наибольшего ситиара и рекомендуется задавать одно-два, но никак не 10 ключевых слов.
Безусловно, я могу перечислить в теле объявления весь спектр своих услуг, а далее подключить к нему ключевые слова по двум десяткам услуг мало-мальски связанных с моим объявлением.
И совсем другой случай, когда я создам 10 объявлений, где в заголовке будет прописана одна единственная услуга с небольшим пояснением в теле объявления и показываться это объявление будет сугубо только под указанную услугу.
Угадайте, в каком варианте отклик будет лучше? :-)
Давайте не будем далеко ходить и возьмем к примеру всеми любимый холодильник.ру. :-)
======================================
Вариант №1.
Заголовок: Бытовая техника
Тело: Холодильники, стиральные машины, посудомоечные машины, кухонные плиты и многое другое. Скидки.
Запросы под одну объяву: холодильник, стиральная машина, стиралка, посудомоечная машина, посудомойка кухонная плита и т.д.
Вариант №2.
1.
Заголовок: Холодильники
Тело: Холодильники со склада в Москве. Доставка. Гарантия. Большой ассортимент
Запросы под одну объяву: холодильник (с минус-словами, естессно).
2.
Заголовок: Стиральные машины
Тело: Стиральные машины со склада в Москве. Доставка. Гарантия. Большой ассортимент
Запросы под одну объяву: стиральные машины, стиралка.
3.
Заголовок: Кухонные плиты
Тело: Кухонные плиты со склада в Москве. Доставка. Гарантия. Большой ассортимент
Запросы под одну объяву: кухонная плита.
Отклик с объявлений будет В РАЗЫ выше в варианте №2 - так как объявление более явно соответствует запросу, чем в варианте №1.
Я ни капли не отрицаю полезность нововведения, но вот формулировочку под его обоснование в пресс-релизе подобрали ох как некорректно - составлять одно объявление на 10-ок ключевиков - это имхо безграмотность, чем грамотность клиентов. ;-)
И еще. Этот апдейт появился в понедельник 29-го еще, а не 31-го. ;-)
