Новые возможности Директа

В целом нововведение хорошее и давно напрашивалось.

На Блоге Компании "Яндекс" (http://company.yandex.ru/blog/) пресс-релиза от Михаила Ушакова пока еще не появилось (хотя на сайте SE его уже выгрузили тут ), но все же, бросается в глаза одно достаточно спорное высказывание:

«Год назад на одно объявление в Директе пользователи системы задавали обычно два-три ключевых слова, — говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий. — Но недавно среднее число таких слов перевалило за десять. Клиенты Директа учатся все более и более грамотно настраивать свои рекламные кампании. Поэтому мы решили предоставить им более точный и экономичный инструмент управления ставками».

По-моему, уже давно известно как факт, что под одно объявление для достижения наибольшего ситиара и рекомендуется задавать одно-два, но никак не 10 ключевых слов.

Безусловно, я могу перечислить в теле объявления весь спектр своих услуг, а далее подключить к нему ключевые слова по двум десяткам услуг мало-мальски связанных с моим объявлением.

И совсем другой случай, когда я создам 10 объявлений, где в заголовке будет прописана одна единственная услуга с небольшим пояснением в теле объявления и показываться это объявление будет сугубо только под указанную услугу.

Угадайте, в каком варианте отклик будет лучше? :-)

Давайте не будем далеко ходить и возьмем к примеру всеми любимый холодильник.ру. :-)

======================================

Вариант №1.

Заголовок: Бытовая техника

Тело: Холодильники, стиральные машины, посудомоечные машины, кухонные плиты и многое другое. Скидки.

Запросы под одну объяву: холодильник, стиральная машина, стиралка, посудомоечная машина, посудомойка кухонная плита и т.д.

======================================

Вариант №2.

1.

Заголовок: Холодильники

Тело: Холодильники со склада в Москве. Доставка. Гарантия. Большой ассортимент

Запросы под одну объяву: холодильник (с минус-словами, естессно).

2.

Заголовок: Стиральные машины

Тело: Стиральные машины со склада в Москве. Доставка. Гарантия. Большой ассортимент

Запросы под одну объяву: стиральные машины, стиралка.

3.

Заголовок: Кухонные плиты

Тело: Кухонные плиты со склада в Москве. Доставка. Гарантия. Большой ассортимент

Запросы под одну объяву: кухонная плита.

======================================

Отклик с объявлений будет В РАЗЫ выше в варианте №2 - так как объявление более явно соответствует запросу, чем в варианте №1.

Я ни капли не отрицаю полезность нововведения, но вот формулировочку под его обоснование в пресс-релизе подобрали ох как некорректно - составлять одно объявление на 10-ок ключевиков - это имхо безграмотность, чем грамотность клиентов. ;-)

И еще. Этот апдейт появился в понедельник 29-го еще, а не 31-го. ;-)

Ну а если конкретно по теме, то:

+:

с понедельника средняя цена за клик упала на 3-5 центов, что радует - все же цены теперь регулируются более гибко. :-)

-:

у меня в ряде аккаунтов больше 100 объяв - изредка браузер подвисает на секунду-две при попытке сменить ставочку на отдельном кейвордсе - там скрипт начинает "думать" при пересчете цены автоброкера. ранее такого не было... :-(

опять же, в тех же самых аккаунтах на 100 и выше объяв, как и раньше днем было не достучаться до статистики, так и ныне - сервер статистики в часы пиков не успевает подготовить ответ для аккаунтов с еще 4-х значным номером компании. как смотрел данные утром и вечером, так и продолжаю смотреть - днем мне туда войти не дано :-(

пожелания к Директу:

1. хотелось бы систему биллинга внутри директа - все данные по платежам и возможность выписки-онлайн подготовленных с/ф и видеть даты и суммы всех моих платежей.

2. хочется более детальной статистики (айпишек не хватает по-прежнему и хотелось бы знать по какому именно запросу кликнул на объяву клиент - использовать доп.параметры URL для переходов из Директа все же не есть очень разумный способ, хотя собственные логи - это хорошо!)

3. хочется возможность видеть отдельно переходы с авто.ру в статистике.

4. 1024 символа под минус-слова все же не хватает. :-)

5. Про "прогнозируемую" статистику уже не одно копье сломано было, так что нового тут добавить нечего, а "откатить" ее назад они и не смогут, и не захотят.

Но как считал Директ одним из лучших сервисов на рынке российского контекста, так и останусь на этом своем мнении.

Сервис отличный! :-)

Немного не так. Вот в этом примере это видно:

Вполне вероятен вариант, что ставки по этим словам и количество конкурирующих объявлений разные. Нововведение позволяет торговаться отдельно по каждому запросу, оперируя запросами, а не объявлениями.

Так ничего же не мешает создать два отдельных объявления, одно - по "стиральным машинам", второе - по "стиралкам".

В данном случае пример неконкретный.

Вот более конкретный пример из практики:

есть два ключевика: "очиститель воздуха" и "воздухоочиститель" (до кучи еще можно "воздухОчиститель").

Если заголовок объявления соответствует ключевику - кликабельность больше.

Если же я оба ключевика впихну в одно объявление и у него будет заголовок, скажем "Очиститель воздуха", а показываться оно будет и по запросу "воздухоочистетель", то в этом случае отклик будет ну заметно ниже, как в случае раздельных объяв под каждый из запросов, где зоголовок объявления конкретно соответствет запросу.

Вот более конкретный пример :).

Два словосочетания - "антивирусная защита", "антивирусная программа". Заголовок объявления выглядит так - "Нужна программа для антивирусной защиты?". Слова подсвечиваются одинаково, кликабельность изменяется несущественно - десятая процента, может быть, две. А вот ставки отличаются более существенно и надо торговаться по отдельности.