Настроить сбор данных по ROI каждого запроса в зависимости от позиции при наличии ограничения на стоимость привлечения клиента.
P.S. Полагаю, что i-Media способна реализовать это в полуавтоматическом режиме. Я меньше Вас - могу разве что в ручном и за больший период времени. Рядовые клиенты полагаю, что вообще не задымываются...
В моём понимании это готовность эндюзеров реагировать на поток информации. Яндекс ИМХО научился учитывать этот фактор. Есть тематики, где Вы не добъётесь CTR больше 7% в первом спеце, как бы Вы не редактировали объявление, но Яндекс всё равно опустит ставку до центов 20-30, а есть тематики, где Вы можете написать любую белеберду в объявлении и составить его по принципу как не надо, но CTR всё равно будет шкалить за 15%.
Пример первай категории - ряд пром. товаров, где пользователь не вводит спецификацию, а вводит название расходника, но это же название будет и у каменщиков и у металлургов и у древисины и ещё у ряда бытовых товаров.
Пример второй категории - однозначный спрос с существенной выгодой. Любую чушь напишите в ответ на запрос "скидки на автомобили".
Rakhaev добавил 20.03.2009 в 10:48
Ден, под показателем качества имелась ввиду оценка объявлении до сбора статистики. Составьте три любых слова из произвольного набора букв. Например:
1: ыволар
2: зщукжд
3: илцуал
Теперь выведите поочерёдно запросы:
1. ыволар
2. ыволар зщукжд
3. ыволар зщукжд илцуал
Посмотрите на стоимость СР для первого, второго и третьего ;) Статистики у директа по такой ахинее нет ;)
Формулы такой не существует. Всё очень индивидуально. Сейчас прийдут представители дорогих конкурентных тематик и скажут, что спецы конвертятся лучше, т.к. их клиенты хотят видеть сильных партнёров, чья реклама долбит мозг и глаза размером и позицией, а потом прийдут дискаунтеры и скажут, что спецы сакс, а рулит маркет, котрый находится в Ж, но туда лазят экономные люди, котрые готовы разобраться в теме, а потом прийдут трафикосборщики и скажут, что конверт возможен только при открутке и спецы - разорение современного мира и так до бесконечности.
Ответил в теме :)
P.S. Форум директа хреново работает с сафари 3 - выкидывает из авторизации. Пришлось отвечать из оперы...
Если клиент даёт установку работать по стоимости, то единственный способ - ввести сначала в гарантию, потом на первое, а потом в спецы ;) Автоматикой этого не сделаете...
Пересрутся сейчас все :D То, что на сегодня некоторые называют показателем качества таковым ИМХО не является. Это постисследование с искривлёнными данными. Ну не понимает ещё Яндекс, что такое ROI, не умеет от правильно снимать картину распределения кликов и ни в коем случае не умеет замерять взаимосвязь нескольких последовательных оценок накладыванием шкал, а не перемножением коэффициентов.
Мои 5 копеек:
- есть понимание тематической температуры
- есть абсолютно бредовая изначальная оценка по количеству пробелов в запросе
- есть понимание конверсий и система коэффициентов для качества трафика, но что такое конверсия де факто система распознавать ещё не научилась
ИМХО всё то, что идёт с постстатистикой до гугла не дотянет.
Резюмируя вопрос: вес ставки по прежнему выше веса качества и удобства для аудитории.
wayfarer, Вы немного не поняли сути обсуждения:
- одинаковые ставки СР, 1-го места и спецов - результат редкий, вызванный совпадением большого ряда факторов (достигнутого CTR спецов, давления маркета снизу и среднего уровня конкуренции справа).
- То, что стали обсуждать с третьего поста - скорее оффтоп и тема для отдельного топика. А СР ниже входа в гарантированные показы - это 15% всех объявлений ;) При том, что стоиомсть СР ниже стоимости первой позиции - 40% высококонкурентных тематик, 60% среднеконкурентных и 80% низкоконкурентных (80% из-за наличия большого количества неокученных тематик).
Сегодня такая ситуация у одного клиента из тысячи (!). Но через год-полтора когда бизнес начнёт "доить" ниши, которые ранее считались немонетизируемыми количество таких случае подскочит до 1% - 2%. Частотность неокученных запросов исчисляется миллионами. ИМХО не стоит дожидаться проблемы, а лучше убить её в зародыше. Стратегию выхода из ситуации я в принципе знаю, но эта стратегия стоит клиентам части оборота, получаемого от клиентов из сети.
Rakhaev добавил 19.03.2009 в 19:55
Ден, это можно хоть в эрмитаж повесить или в Лувр на место Джаконды, но у людей в голове есть предубеждения. И выбить их порой трудно.
Сорь, если ввёл в заблуждение...
P.S. Факторов как сами понимаете много всегда ;) Там и сайт сильно влияет...
Ден, this_me, конверсия - это преобразование одного в другое. Типов конверсий применительно к рекламе тьма. Говорить о конверсии применительно к обсчёту оптимального размещения бессмысленно. Это лишь среднестатистические данные.
Единственное, от чего можно отталкиваться при подобных настройках - ROI (маржа запроса для нелюбящих американщину) :)
0.10 - это CTR или цена клика? Если CTR, то сочувствую Вам и рекомендую поискать консультанта или исполнителя. Если ставка и Вы считаете, что накопление статистики происходило с перекосом статистики из-за некорректных временных настроек или недоотсекли хвост, тогда ждём исправления и скачка CTR за пределы 65% и держите в курсе по цене клика ;)
