damn-doubleclick

PPS. Вот например, что может парсить дубльгис на сайте?

Это где такая цена?

О, да, аномальная нищета: 70 р на 1000 видимых 🤭.

Тут коллеги говорили, что в Карамели тоже во всех блоках она по дефолту. И типа, из-за этого в целом и получше там может выходить.

Вот, что мне там чатГПТ наанализировал. Тут несколько дней крутил, поэтому не особо показательно пока-что. Но всё же, вдруг кому-то интересно будет. Если интересно — сейчас блоки «обучу» и покручу две недели, потом скину цифры. Это по мобилкам под картинкой в статье ближе к началу.

Судя по структуре, в этом отчёте у нас два варианта одного и того же блока:

1. Без автоперезагрузки

   • Запросы: 394 135
   • Подборы рекламы: 383 865 (97,39 %)
   • Видимые показы: 101 019
   • Показы (именно загруженные объявления): 298 344
   • Fill Rate: 97,39 %
   • Доля показов: 77,72 %
   • Доля видимых показов: 26,32 %
   • Вознаграждение: 2 753,68
   • CPMV: 27,26
   • eCPM: 9,23
   • eCPM (Подборы): 7,17
   • RPM: 6,99
   • Непроданные запросы: 10 270
   • Запросы своей рекламы: 0
   • Видимые показы (Я.Директ): 94 731
   • Клики (Я.Директ): 926
   • CTR (Я.Директ): 0,978 % (~0,98 %)

2. С автоперезагрузкой

   • Запросы: 1 478 029
   • Подборы рекламы: 1 227 766 (83,07 %)
   • Видимые показы: 147 246
   • Показы: 483 426
   • Fill Rate: 83,07 %
   • Доля показов: 39,37 %
   • Доля видимых показов: 11,99 %
   • Вознаграждение: 3 290,81
   • CPMV: 22,35
   • eCPM: 6,81
   • eCPM (Подборы): 2,68
   • RPM: 2,23
   • Непроданные запросы: 250 263
   • Запросы своей рекламы: 0
   • Видимые показы (Я.Директ): 135 844
   • Клики (Я.Директ): 724
   • CTR (Я.Директ): ~0,53 %

3. Итого

   • Запросы: 1 872 164
   • Подборы: 1 611 631 (86,08 % от всех запросов)
   • Видимые показы: 248 265
   • Показы: 781 770
   • Fill Rate: 86,08 %
   • Вознаграждение: 6 044,49
   • CPMV: 24,35
   • eCPM: 7,73
   • RPM: 3,23
   • Непроданные запросы: 260 533
   • Видимые показы (Я.Директ): 230 575
   • Клики (Я.Директ): 1 650 (CTR ~0,72 %)

Сравнение «без автоперезагрузки» и «с автоперезагрузкой»

• Объём запросов:

  • «Без перезагрузки»: ~394 тыс.
  • «С перезагрузкой»: ~1,48 млн (почти в 4 раза больше).

• Fill Rate:

  • «Без перезагрузки» 97,39 % — то есть почти все запросы ушли в показ.
  • «С перезагрузкой» — 83,07 %. Вероятно, из-за дополнительных автоперезагрузок появляются запросы, которые не все успевают монетизироваться.

• Вознаграждение:

  • «Без перезагрузки»: 2 753,68
  • «С перезагрузкой»: 3 290,81

• CPMV («Cost per Mille Viewable»):

  • «Без перезагрузки»: 27,26
  • «С перезагрузкой**: 22,35

  Выше CPMV свидетельствует, что в варианте без автоперезагрузки цена за 1 000 видимых показов получается больше.

• eCPM (здесь, судя по отчёту, это доход на 1 000 фактических показов):

  • «Без перезагрузки»: 9,23
  • «С перезагрузкой»: 6,81

• RPM (доход на 1 000 запросов):

  • «Без перезагрузки»: 6,99
  • «С перезагрузкой**: 2,23

  Разница очень существенная. При автоперезагрузке заходят дополнительные запросы, которые не все «качественно» монетизируются, и общий RPM сильно «проседает».

• Абсолютная сумма дохода

  • «Без перезагрузки»: ~2 753,68
  • «С перезагрузкой»: ~3 290,81

  При этом общий доход у варианта «с автоперезагрузкой» выше, так как объём трафика больше. Однако эффективность монетизации (доход на каждую 1 000 запросов) значительно ниже.

• Я.Директ

  • У «без перезагрузки» видимых показов от Директа ~94,7 тыс. при CTR ~0,98 %.
  • У «с перезагрузкой» видимых показов ~135,8 тыс., CTR ~0,53 %.

Итоговый баланс

1. Доход:

   • По абсолютному доходу (~+540) лидирует вариант «с автоперезагрузкой» (3 290,81 против 2 753,68).

2. Эффективность (CPMV, eCPM, RPM):

   • Все метрики эффективности выше у «без автоперезагрузки». То есть за каждый «кусочек» трафика зарабатывается больше денег.

3. Доля видимых показов

   • «Без автоперезагрузки» — 26,32 %.
   • «С автоперезагрузкой» — 11,99 %.
   • То есть только ~12 % запросов у «с перезагрузкой» доходят до видимого показа.
   • Это в 2+ раза ниже, чем в варианте без перезагрузки.

Поэтому перед нами классическая развилка:

• Если главное — объём (получить любой дополнительный доход за счёт увеличения запросов), то «с автоперезагрузкой» даёт большую сумму.
• Если же хотим повышать доход «на единицу» (например, чтобы не загружать сайт/пользователей лишними перезагрузками, поддерживать высокую видимость, лучшее качество инвентаря), то «без автоперезагрузки» заметно эффективнее.

У «с автоперезагрузкой» есть риск негативного влияния на пользовательский опыт (частые перезагрузки, возможная потеря видимости и т.д.) и получение трафика «меньшего качества» (низкий RPM и низкая доля видимых показов). Однако если основной KPI — общий доход, и пользовательский опыт при автоперезагрузке остаётся приемлемым, то в абсолютных деньгах «с автоперезагрузкой» немного выгоднее.