На всякий случай: на мой взгляд, склик в Директе практически бессмысленен.
Почему:
1. Чем больше кликают, тем выше CTR.
2. Чем выше CTR, тем дешевле цена клика.
Получается, что за исключением некоторых ситуаций, цена практически не меняется.
Более того, в некоторых ситуациях (спецразмещение) склик даже выгоден.
Я слышал как-то примерно такой рассказ о Директе:
"В Директе клик стоит три доллара. Как только конкуренты видят, что кто-то дал рекламу, они тут же начинают скликивать. Получается, что из-за склика реально один честный посетитель стоит не меньше 50 долларов. А с СЕРПа получаются суммы на два порядка меньше".
Разумеется, это на самом деле не так, но сказать-то можно?
Если нужно для каких-то личных целей доказать, то можно, конечно, высосать из пальца несколько аргументов в пользу обычного поиска. Что никто не щёлкает на Директ, что есть страшный склик, что люди не верят рекламе и так далее :)
Если начальство не очень разбирается в теме, то поверит.
А если нужно потратить определённые деньги на рекламу, так Директ, на мой взгляд, вполне разумное вложение денег.
Если CTR высокий и отдача есть, зачем клиенту прекращать компанию?
Есть с Бегуном такая же проблема.
Пока ставка за клик у меня (рекламодателя) до 40 центов - народ идёт более менее с ограниченного числа сайтов.
Как только ставка поднимается до 1,5 долларов за клик (есть такие выгодные запросы) - тут же появляется куча посетителей с абсолютно левых мест.
Мне эта картина очень не понравилась, и сейчас я ограничил цену за клик 40 центами.
Долго думал над этой проблемой, выяснилось вот что:
1. Таки можно допрашивать людей, откуда они пришли. Тяжело, но можно.
2. Если сделать два сайта с разными названиями, люди понимают, куда они звонят. Типа: Это фирма "Весёлые Ёлки"? Это фирма "Новогодние Деревья"?
3. Реальные результаты будут только с выделенным телефоном. Выделять городской - определённый геморрой. Выделять мобильник - многие клиенты не хотят звонить на мобильник.
4. К выделенному телефону нужно будет приставить ещё и выделенного менеджера. Если один человек будет брать два телефона - будут ошибки.
5. Купоны - идея отличная, но многие клиенты принципиально не пользуются ничем таким.
В общем, у меня пока такая проблема не решена. Например, я до сих пор не знаю, пришёл ли мне хоть один клиент с Бегуна. Есть подозрение, что нет.
"Охолодить пыл" - скликать ему денежки?
Возможно я ошибаюсь, но, имхо, скликивание не работает.
Более того, имхо, скликивание наоборот, в некоторых случаях выгодно для того, чьи объявления "скликивают".
Я уже не говорю о том, что для нормальной организации скликивания надо общаться с разными нехорошими людьми. Владельцами зомби-сетей, например.
А общение с такими людьми иногда чревато разными последствиями.
У меня была потребность в такой штуке в конце августа.
Клиенту (частный институт) было нужно провести рекламную компанию в Директе. Изменять сайт клиента у меня было желания ноль. Поэтому я просто сделал рекламную листовку на одну страницу, и захостил её на RBC. На эту листовку и пустил траф с Директа.
Если бы я это делал сегодня - сделал бы всё то же самое на Яндексе, гораздо быстрее. Так что, имхо, очень нужный сервис.
А сейчас думаю, что, быть может, по каждому запросу на свой сайт сделаю отдельный вход в виде такой листовки.
Всё-таки желательно разные показывать страницы по запросам "ремонт Honda" и "ремонт Toyota". А делать систему дорвеев прямо на своём сайте - лишний геморрой, который мне не нужен.
В общем, полезный сервис. Жаль, правда, что конкуренция усилится, но это уже от нас особо не зависит.
Ему-то какая разница? :)
Перечитайте, пожалуйста, пост.
Я писал про _новых_ клиентов, к которым отношу и себя лично. Грубо говоря, у меня бюджет на отдел продаж - 60 000 рублей в месяц. Какое-то время назад я решил попробовать Директ. Отдача меня устроила (и устраивает).
Когда я решался пробовать Директ, то я даже не узнавал, сколько стоит минимальный показ. Я просто выделил несколько тысяч рублей на пробу. И если бы минимальный показ стоил тогда не 10 центов, а один цент - я бы про это, наверное, даже не думал.
Не пробовал Директ раньше я по одной причине. Я не верил, что он будет работать.
Так что, повторюсь, думаю, что особого притока новых клиентов ждать не стоит.
