Если вы польщуетесь ссылочным агрегатором (в Вашем случае Rookee), то Вам не стоит беспокоиться за тексты ссылок - система все сделает автоматически. Вам нужно только указать ключевые слова и закинуть необходимое количество денег на счет.
На этот вопрос нет однозначного ответа. Есть множество примеров, когда ссылки без окружения работают не хуже тех, что с окружением. Однако я стараюсь пользоваться ссылками с окружением, так как считаю их более "естественными" (в известных пределах).
