Да, транзакции.
Звонки отдельно оцениваем пока не совсем точно, коллтрекер только планируем
По ластклик порядка 0,9% без учета звонков
Простые синонимы подберет, а более сложные? Например michael kors, michaelkors, майклкорс, майкл корс, мишель корс, миша корс, михаэль корс итд, вариантов много. Нам необходимо качество, и автоматизация в этом плане не справляется. Сможете привести примеры, что сможет сделать автоматизация на ваш взгляд?---------- Добавлено 08.06.2015 в 23:09 ----------
Для кампаний в спецразмещении 12 %
Для гарантии порядка 2,5%
О том как настроить контекст в дорогих нишах:
http://www.slideshare.net/Osennya_sessia/m5-chkd
http://www.slideshare.net/ArticsIS/riw-naletov-42789992?qid=95a2aac0-e295-45fa-87f2-762b93b980cf&v=default&b=&from_search=3
Здесь очень много всего:
http://book.sem-in-russia.ru/osnovnoi_potok/danilov.html
также группа в Фейсбуке "Контекстная реклама"
Основная мысль всей работы в контексте учиться, все считать, делать лучше конкурентов---------- Добавлено 08.06.2015 в 19:38 ----------
Через генератор можно делать только товарную рекламу + со скрипом бренды, а к примеру синонимы брендов он уже автоматом не делает, а их могут быть сотни. Все остальное руками делается, только руками, сложные формулы в Excel здесь здорово поддержат. Но, стоит отметить K50 работает очень здорово, правда в общем объеме совсем чуть-чуть, загрузили нам несколько сотен тысяч запросов, но большая часть нулевых, конечно.---------- Добавлено 08.06.2015 в 20:07 ----------
Это же здорово, когда у всех одинаковые условия - нет демпинга!
Все что будет ниже проверенно работает высокомаржинальных нишах :
Если у вас больше цена, можно лендить посетителей, которые еще не определились с моделью, запросы бытовая техника итд тысячи синонимов, за счет большей маржи для вас это будет рентабельно, а для тех кто демпингует - нет.
Находить возможности в виде сервисов или ниш, где конкуренция и ставки меньше, например в Маркете 500 конкурентов по вашему товару, на Aport 200, Nadavi.ru 100 ... (маркетплейсов несколько десятков). Запустить и хорошо его настроить K50 генератор по товарам, модельным линиям итд, подключить через него РСЯ по товарам, кстати в товарной рекламе конкуренция минимальная 1-10 магазинов, низкие ставки. Настроить динамический ретаргетинг RTB, подходит почти любой сервис даже от Гугла, лучше Criteo. Если в Маркете у вас 120р за клик, то в любом виде ретаргетинга он может стоить 3-10 рублей и будет догонять юзера везде. Плюс,конечно же, поднять рейтинг до стабильных 5 звезд в Маркете, это тоже делается не слишком сложно.
У нас есть несколько поставщиков, у которых наши цены отличаются от минимальных на маркете в 2 раза, очень крупные ритейлеры, тем не менее, у нас все равно по этим брендам существенные продажи.
Привет! Пришел в уже созданный бизнес, сейчас рекламный бюджет рассчитывается на основе предыдущих периодов у уже работающих сервисов и после открутки тестового бюджета у новых.---------- Добавлено 08.06.2015 в 00:15 ----------
Нужно идти от товара, если средний чек до 2000р при марже менее 30%, лучше только SEO и ретаргетинг, если показатели среднего чека и маржи лучше, можно подключать более дорогие и объемные источники: контекстная реклама по началу в гарантии на последнем месте в Директ и Эдвордс, семантика несколько сотен основных запросов, ретаргетинг в Директ, Эдвордс и Таргет.мейл.ру, маркетплейсы Яндекс.Маркет, Aport. Дальше прибавлять семантику, ассортимент, выходить в спецразмещение, подключать все доступные в моменте сервисы , они работают почти все. Очень хорошо смотриться Criteo (подключение по стоимости ощутимое, требования к посещаемости). Насчет семантики ее всегда нужно увеличивать например в данный момент у нас в контекстной рекламе около 15 000 уникальных ключевых слов без учета разделения на регионы. У более крупных таких как Wikimart для примера порядка 3 млн.
В Гугле на старте после индексации вашего сайта можно запустить DSA - полностью автоматические объявления, настройка займет максимум 2 часа, можно первое время в Гугле обходиться только этой кампанией.
Надеюсь что-то стало более понятным )
Если появяться более детальные вопросы по тому или иному сервису, будет здорово!
1.Разместите рекламу с указанием, что вы именно из своего города, кликабельность будет существенно выше, и через 200 300 показов ставки станут ниже.
2. РСЯ по этим же запросам, также с указанием города
3. Смежные тематики и РСЯ, и Поиск
Рентабельно размещаться по очень горячим запросам в спецразмещении, если:
1. Хорошее предложение услуги или товара, хороший сервис
2. Качество контекстной рекламы на отличном уровне (проработка объявлений и ключевых слов)
3. Настроен хорошо ретаргетинг
4. Применяются модели атрибуции (приводит дорогой клик, продает дешевый)
5. Применяется когортный анализ, есть подсчет CLV (приведенный клиент может делать за время сотрудничества несколько заказов)
В РСЯ хороший траффик и почти для любой ниши, лучше использовать в связке с ретаргетингом, работать будет намного лучше.
Не знаю сильно ли отличаются показатели в мебели на заказ, то знакомый работал в одном огромном интернет магазине мебели, они используют РСЯ более чем активно.
Можно проверить все настройки кампаний, стратегии, показ именно в РСЯ, тк перенос между аккаунтами скорее всего был через Эксель, могли измениться настройки.
Да, всегда хочется больше, кстати на какую аудиторию рассчитан ваш сервис ?
И у еще один вопрос: как относитесь к работе агентств за процент от оборота, так делает например Комплетто?---------- Добавлено 24.05.2015 в 01:19 ----------
Можно делать собственную модель на основе стандартных, и закладывать нужную логику.
Если в аналитиксе подключен модуль электронной торговли, то можно учитывать по атрибуции и доходы, считать атрибутированный CPO,ROI, чтобы эти данные были более точными, отфильтровали часть трафика.
Любое увеличение, конечно, приведет к увеличению продаж, но есть такие показатели как ДРР, в которые нужно укладываться, можно по одним источникам приводить более дорогой, компенсируя более эффективным, и тк у нас очень хорошо с ретаргетингом, и для увеличения продаж мы решили акцент сделать именно на первом клике.---------- Добавлено 24.05.2015 в 01:30 ----------
Видел несколько десятков докладов по моделям, никто не может дать однозначный ответ, и все применяют разные под свои нужды, от самых обычных до собственных с математической моделью. Важно лишь одно: их нужно использовать, Last click не работает ))) Большинство просто закладывает в модель свое видение ситуации. Проверять правильность модели можно по общему CPO, если оно увеличилось после внедрения, значит что-то не так в модели.
