Любые вопросы по рекламе интернет-магазинов

cagoule, вы бы тематику уточнили. :)

спасибо, уточнил

Привет! Пришел в уже созданный бизнес, сейчас рекламный бюджет рассчитывается на основе предыдущих периодов у уже работающих сервисов и после открутки тестового бюджета у новых.

---------- Добавлено 08.06.2015 в 00:15 ----------

Нужно идти от товара, если средний чек до 2000р при марже менее 30%, лучше только SEO и ретаргетинг, если показатели среднего чека и маржи лучше, можно подключать более дорогие и объемные источники: контекстная реклама по началу в гарантии на последнем месте в Директ и Эдвордс, семантика несколько сотен основных запросов, ретаргетинг в Директ, Эдвордс и Таргет.мейл.ру, маркетплейсы Яндекс.Маркет, Aport. Дальше прибавлять семантику, ассортимент, выходить в спецразмещение, подключать все доступные в моменте сервисы , они работают почти все. Очень хорошо смотриться Criteo (подключение по стоимости ощутимое, требования к посещаемости). Насчет семантики ее всегда нужно увеличивать например в данный момент у нас в контекстной рекламе около 15 000 уникальных ключевых слов без учета разделения на регионы. У более крупных таких как Wikimart для примера порядка 3 млн.

В Гугле на старте после индексации вашего сайта можно запустить DSA - полностью автоматические объявления, настройка займет максимум 2 часа, можно первое время в Гугле обходиться только этой кампанией.

Надеюсь что-то стало более понятным )

Если появяться более детальные вопросы по тому или иному сервису, будет здорово!

Какие материалы считаете наиболее понятными и полезными, чтобы изучить тему контекстной рекламы

Здравствуйте. А как вы пишите объявления для директа. Руками или через генератор k50?

Как продвигать бытовую технику, когда конкурентов в том же маркете больше 50ти, а цены у всех должны быть одинаковыми?

О том как настроить контекст в дорогих нишах:

http://www.slideshare.net/Osennya_sessia/m5-chkd

http://www.slideshare.net/ArticsIS/riw-naletov-42789992?qid=95a2aac0-e295-45fa-87f2-762b93b980cf&v=default&b=&from_search=3

Здесь очень много всего:

http://book.sem-in-russia.ru/osnovnoi_potok/danilov.html

также группа в Фейсбуке "Контекстная реклама"

Основная мысль всей работы в контексте учиться, все считать, делать лучше конкурентов

---------- Добавлено 08.06.2015 в 19:38 ----------

Через генератор можно делать только товарную рекламу + со скрипом бренды, а к примеру синонимы брендов он уже автоматом не делает, а их могут быть сотни. Все остальное руками делается, только руками, сложные формулы в Excel здесь здорово поддержат. Но, стоит отметить K50 работает очень здорово, правда в общем объеме совсем чуть-чуть, загрузили нам несколько сотен тысяч запросов, но большая часть нулевых, конечно.

---------- Добавлено 08.06.2015 в 20:07 ----------

Это же здорово, когда у всех одинаковые условия - нет демпинга!

Все что будет ниже проверенно работает высокомаржинальных нишах :

Если у вас больше цена, можно лендить посетителей, которые еще не определились с моделью, запросы бытовая техника итд тысячи синонимов, за счет большей маржи для вас это будет рентабельно, а для тех кто демпингует - нет.

Находить возможности в виде сервисов или ниш, где конкуренция и ставки меньше, например в Маркете 500 конкурентов по вашему товару, на Aport 200, Nadavi.ru 100 ... (маркетплейсов несколько десятков). Запустить и хорошо его настроить K50 генератор по товарам, модельным линиям итд, подключить через него РСЯ по товарам, кстати в товарной рекламе конкуренция минимальная 1-10 магазинов, низкие ставки. Настроить динамический ретаргетинг RTB, подходит почти любой сервис даже от Гугла, лучше Criteo. Если в Маркете у вас 120р за клик, то в любом виде ретаргетинга он может стоить 3-10 рублей и будет догонять юзера везде. Плюс,конечно же, поднять рейтинг до стабильных 5 звезд в Маркете, это тоже делается не слишком сложно.

У нас есть несколько поставщиков, у которых наши цены отличаются от минимальных на маркете в 2 раза, очень крупные ритейлеры, тем не менее, у нас все равно по этим брендам существенные продажи.

Странно, это делается на автомате... даже я делаю синонимы, и слежу за тем чтоб не было нулевых, да и не только я. Вы что-то ещё делаете вручную?

А какой средний CTR у ваших кампаний в контексте?

Простые синонимы подберет, а более сложные? Например michael kors, michaelkors, майклкорс, майкл корс, мишель корс, миша корс, михаэль корс итд, вариантов много. Нам необходимо качество, и автоматизация в этом плане не справляется. Сможете привести примеры, что сможет сделать автоматизация на ваш взгляд?

---------- Добавлено 08.06.2015 в 23:09 ----------

Для кампаний в спецразмещении 12 %

Для гарантии порядка 2,5%