Kavic

Для чего всё это делается:
1. Краткосрочно Яндекс получит ощутимый прирост выручки — это факт. Спустя какое-то время алгоритмы оптимизации вернут её на уровень, близкий к начальному, но благодаря сохранению в кампаниях неотключаемых площадок сохранится и дополнительный доход.
2. Раньше рекламодатель мог вручную сократить период вывода кампании в плюс, убрав показы на известных ему «плохих» сайтах («плохих» для конкретной тематики бизнеса), а теперь ему придется платить и ждать, когда алгоритм накопит достаточно данных и сам примет меры. В ряде случаев платить за обучение стратегий придется довольно долго, и это еще одна статья доходов.
3. Собственные проекты Яндекса «почувствуют» себя лучше и станут выглядеть более привлекательно для потенциальных рекламодателей.


Что можно сделать рекламодателям, которые не могут оценить столь знаковое событие:
1. Выгрузить из Директа список площадок РСЯ, с которых получается основная доля качественных конверсий (их, скорее всего, будет не так много).
2. Перейти в Google Ads и настроить там рекламу в КМС с таргетингом на места размещения. В качестве мест указать эффективные площадки из РСЯ (в большинстве случаев они размещают рекламные блоки и Яндекса, и Google).
3. Остановить рекламные кампании в РСЯ за ненадобностью.
К великому «сожалению», вы таким образом лишите себя пресловутых 6% доп. конверсий :), но сохраните:
а) текущий объем продаж;
б) контроль над списком площадок;
в) вменяемый уровень расходов их охват.


Надеюсь, что комментарий не удалят.

Kykapa4a:
По моим наблюдениям, cpm все-таки зависит от кликов, но при его расчете учитываются клики за предыдущий день.