После деактивации отпочкованной кампании показатель качества аккаунта вернулся практически к прежнему значению.
Итак, прошел ровно месяц с момента эксперимента. Подведем итоги.
Не знаю, связано это или нет, буквально через 1-2 дня после разделения кампаний на столицы и регионы резко сразу на две фигуры упало качество аккаунта. Таких резких падений я не наблюдал ни разу.
Как происходило разделение? Старая кампания, у которой регион показа был вся Россия, была тупо скопирована вместе со всеми объявлениями, ключевыми словами и остальными параметрами. В старой кампании были изменены регионы со всей РФ на 4 столичных региона, в новой - всё остальное.
Не исключено, что на падение качества аккаунта повлияло неуклонное снижение CTR на 30% примерно с конца весны.
Главный вывод, который я для себя сделал - эксперимент не оправдал ожиданий.
Положительные итоги:
- средняя цена клика снизилась на 5,8%
- совокупный CTR кампании увеличился с 12,3% до 14,2%
Считаю эти изменения в пределах статистической погрешности.
Отрицательные итоги:
Обескуражил показатель количества показов. Он упал на 13%.
Средняя позиция показа снизилась на 5,1%
Т.е., основная цель не была достигнута. Я рассчитывал, что за счет разделения рекламных сегментов на два, моя ставка станет более конкурентной, и количество показов объявления по той же цене увеличится. Но этого не произошло. А даже наоборот.
(Обращаю внимание, что в своем первом сообщении темы я не корректно сформулировал цель - не снижение стоимости клика, а увеличение числа показов и CTR за счет более высоких позиций - являлось главной целью).
Какие ещё неудобства выявлены в результате? Вдвое увеличивается объем работы по корректировке ключей и минус-слов, так как актуализацию этих перечней необходимо проводить в обеих кампаниях.
Вывод, к которому я пришел - прогноз трафика Яндекса бесполезен. При разделении кампаний он сразу значительно изменился в большую сторону. Статистика показала обратное.
Статистические наблюдения заканчиваю, так как необходимо вносить правки в рекламные кампании, и проводить сравнение больше будет некорректно, так как привнесенные факторы начнут оказывать своё влияние.
В первом сообщении цель была сформулирована некорректно.
Разделение компаний, конечно, преследует цель не столько снижение стоимости клика, а сколько увеличение числа показов и CTR по тем же ключам.
У меня не шибко конкурентная ниша.
До разделения рекламной компании на две (столицы и регионы) у меня при ставке не более 75 руб. для получения объема трафика - 100, прогноз трафика по ключевым словам составлял в среднем процентов 30.
Сейчас, при той же ставке, в столичных регионах прогноз трафика в среднем около 90.
В региональной компании при максимальной ставке за клик - 45 для получения объема трафика - 85, прогноз где-то 50-60.
Так что визуально улучшения от проведенных изменений налицо.
Посмотрим, как это отразится на количестве кликов.
Это в Яше, а в Гугле бесплатно чем пользоваться?
Подвозят снаряды.
Проект ФЗ о внесении изменений в КоАП
Уже сейчас есть приличная аудитория, которая сразу идет на 3-ю страницу поисковой выдачи.
Не работает и сейчас
Напоминает кроссворды Ольшванга
Вот этот гость из Америки уже с месяц как фиксируется метрикой. Кто бы (что бы) это мог (могло) быть?
Нужно ли его банить и как?
Авито вступило на путь Молотка (кто-нибудь помнит, что была такая площадка?). А Юла займет нишу Авиты.
