Доброго дня!
Коллеги, буду крайне признательна за любой совет и полезную инфу.
Осваиваю Эдвордс не так давно, в отличие от Директа, обучилась, сертифицировалась, набираюсь практики. Заказчики требуют конверсий, а у меня нет желаемого эффекта от оптимизации кампаний.
Вопрос 1 - Структура групп.
Стартовала запуск кампаний по гугловской рекомендации с 10-20 ключами в группах, минусовала - показы, клики были, низкий стр, как впрочем и релевантность объявлений, итог - конверсий мало.
Уменьшая кол-во ключей в группах, пришла опытным путем к структуре группы с 1 ключом во всех 3 типах соответствия, по 3 объявления на группу с разным утп. Страницы релевантны, объявления тоже, ключ в заголовке и отображаемом урле, куча расширений. Итог - показов мало. Не могу понять почему не идет открутка?
По ВЧ, СЧ ключам в 10-15 раз меньше показов, чем планируемые значения в планировщике, и кликов соответственно крайне мало, не говоря уже о конверсии. Хотя ctr 15-20%, регион - вся РФ.
Может ли мешать открутке именно стратегия с 1 ключом в группе? Может появляется конкуренция между фразами в разных типах соответствия внутри группы? Хотя большая часть объявлений к показам допущена.
Кто использует данную стратегию по структуре групп - эффективна ли она (ведь рекомендуется профессионалами на основе хорошей статистики по подъему ctr, снижению цены клика, максимальной релевантности)? И к тому же, широко известный группиратор-кроссминустор в 99 случаях дает разбивку именно по 1 ключу на группу (у меня редко по 2 группирует), но это от СЯ зависит конечно..
Вопрос 2. Эффективность стратегии назначения ставок.
Использую в основном Максимум кликов и ручное управление с оптимизатором цены за клик (аккаунты на которых работаю в основном новые, но ежедневное число показов надо увеличивать как на молодых акках, так и на тех где ранее работал контекст, но мной созданы новые кампании).
Можете посоветовать, какую стратегию эффективнее использовать на старте и в первые месяцы? Может ли тот факт, что часто меняю ставки и стратегии, влиять на темпы открутки? Смотрю, например, что за полдня кликов мало и показов тоже, ставлю ускоренный режим показов, ставки поднимаю. Ставки выставлены выше чем фактическая цена клика, показы на 1-2 позиции, но может быть поможет прием - поднять ставки раза в 3 и показы пойдут вверх (при прежней цене клика вопрос)?
Вопрос 3. Оптимизация.
За месяц накопленной статистики (подключено 2 платных трекер-сервиса), сконцентировалась на ключах, которые конвертят в звонки - создала на них отдельную кампанию (по принципу 1 ключ на группу в 3 типах соответствия), чуть увеличила ставки, дневной бюджет на кампанию увеличила в 5 раз. Трафик вырос, нецелевых кликов почти нет, но требуется увеличить конверсию, а следовательно и трафик в 2-3 раза. Каким способом реально этого добиться, если показы и так на 2-3 позиции, ставку чуть повышаю, но на трафике на сказывается. Фактическая цена клика не меняется, дневной бюджет по самой целевой оптимизированной кампании не расходуется даже на половину (даже при ускоренном режиме показов). Или я "поднять цену" клика неправильно воспринимаю, надо не на 20% а на 200? Регион МСК, ключи горячие, тематика актуальная, но трафик вообще нестабилен - вчера 150 кликов, сегодня за полдня 10 при тех же настройках..
Любой совет и мнение крайне ценно. Благодарю.
