Очевидно, что все важно. Суть (тематика) и ключи влияют на ранжирование по определенным запросам. Структура влияет как на ранжирование, так и на удобочитаемость. А смысл влияет на поведенческие факторы: будут ли читать статью и будут ли её расшаривать.
