Я не самый умный человек в мире, чтобы самому придумать все фишки, проосто прочитав справку и начав работать. Какие-то решения, конечно, придут в голову во время работы, но не факт, что они будут лучше успешных директологов, которые в этой теме много лет. Поэтому лучше заплатить десятки тысяч профессионалам за обучение, чем слить сотни тысяч бюджета и кучу времени на разборы самому. По мне так это очевидно.
Я в 2015 г. проходил очный 4-месячный курс по контексту в серьезной конторе. Получил огромное количество знаний и практики. Потом забросил контекст. Теперь хочу возобновить, т.к. те знания давно забылились и устарели.
Первое: вам все правильно сказали. Справка Яндекса для начала- маст хев. Второе: у вас есть уже базовые знания (с 2015 года) не сильно что изменилось за исключением нюансов с ценами))А по существу если:Вам для начала особые фишки и не нужны. Все зависит от ниши. В любом случае посливать придется (что с обучением, что без). Самая лучше система- это когда реально хорошо знаешь своего клиента...Чтобы данное сообщение было вам полезно, попробую поподробнее:
Краткая схема эффективной настройки рекламы для "здорового" директолога1. Разобраться в нише, которую рекламируете с целью понимания КТО ВАШИ КЛИЕНТЫ (кому вы собрались показывать рекламу). Например, вы продаете АЙфоны. Вроде товар для всех, у кого есть деньги...но не так немного. Нужно разделить потенциальных покупателей на группы (категории) по принципу "какая проблема у данной аудитории". Например, это люди, которые покупают Айфоны в подарок девушке/жене, это люди, которые покупают Айфоны в подарок своему босу (это разные категории, чцвствуете?), это люди которые покупают айфон самый дорогой, кто-то обновляет в сотый раз, а кто-то покупает впервые....это все разные категории,2. Теперь для чего вам был нужен пункт 1. Когда вы разобьете всех на категории, то вы найдете общие подходы в привлечении их. А от каких-то вы откажетесь совсем (например, в случае с Айфонами, есть люди, которые покупают Айфоны только в оф. магазах). "Подходы в привлечении" характеризуются способом таргетинга в т.ч. в случае контекстной рекламы (ключевыми словами)3. Работа с ключами. Собираете максимум ключей для определенных категорий (см. выше). Но принцип сбора ключей для Директа лучше делать не "вглубь" (как любят учить инфопредприниматели), а "вширь". Вширь- это сбор непересекающихся базовых ключей, а не низкочастотников. Для эффективного подбора нужно выяснить КАК ИМЕННО ищет данный товар определенная аудитория. Собрать так называемые сленговые фразы. Можно добавить околотематические запросы под определенную аудиторию и запустить РСЯ например на конверсии.4. Если ниша вам не очень знакома (и сам заказчик рекламы не шарит в ней, такое тоже бывает), то можно запустить рекламу в РСЯ на конверсии с коротким промо видео на околотему и посмотреть что за аудитория просматривает видос и сделать потом срез аудитории максимально вовлеченной через метрику, например.5. Запускаете рекламу отдельно на поиск, отдельно на РСЯ. Также отдельно на клики, отдельно- на конверсии. Смотрите ,что выходит выгоднее.
6. Смотрите базовые срезы аудитории: мужчины/женщины, возраст, устройства (компы или телы). Какие категории дают лучше конверсии. Корректируете в РК ставки на аудитории (в зависимости от полученных данных)
7. Анализ (аудит) сайта. Аудит сайта лучше делать ПОСЛЕ первых посетителей, а не пытаться сразу что-то менять на свой вкус. Ваш вкус и вкус потенциального покупателя может ОЧЕНЬ сильно отличаться. Смотрите как посетители двигаются по сайту, на что кликают больше, что их интересует. По возможности даете рекомендации/ вносите корретировки в сайт, исходя из полученной инфы. Добавляете разные плюшки/фишки на сайт. По хорошему делаете анализ конкурентов и добавляете на сайт УТП (уникальное торговое предложение). Короче пишете ТО, что хочет клиент, а не вы. Все тексты на сайте также перевести на язык выгод, проведя анализ (Хорошо-Лучше-Уникально). 8*. Для маркетолого полного цикла. Наладить правильную обработку звонков. Выяснить КАК обрабатываются входящие звонки сейчас. Разработать эффективные скрипты общения: на что закрывать клиента. Ответы на возражения написать и заставить выучить сотрудников.Так примерно делаю я.
Ну и что есть. Если они пользователи телефона, то и искать товар в сети, просто через поисковик - не будут. Там есть озон, Яндекс маркет, и прочие вайлдберизы. Поиск Яндекса этих пользователе и не видит.
Вот жена моя, сидит в телефоне, столько сколько может, заказывает товары на маркетах (ну не только, в реале больше покупок совершает). Но при этом, она абсолютно не знает что в мире происходит. Ну точнее как, она мне может начать рассказывать новость, которая была дня 2-3 назад.
И вот казалось бы, почему так, а потому что она хоть и в телефоне, но "сам Интернет" не выходит, а время проходит в соц. сетях, и месснеждерах. Потому новости доходят только, те что раскрутили по соц. сетям. Вот и выходит, что времени в телефоне много проводит, а в поиске того же Яндекса не бывает совсем. Вот и показывай ей рекламу. А она не одна в месснджерах сидит, другие такие же.
Да все верно вы говорите- есть такое, но зависит от ниши/аудитории. Если специфическая услуга, то заходят через тел. Бывает, что в семье просто 1 комп и даже пожилым проще зайти с телефона
Что такое партнёрский трафик с приложений? С приложений понятно - это .com, .ru и так далее, а партнёрский?
ну у Яндекса сети типа dsp. Я задавал им вопрос, типа а че за хня это. Они сказали, что типа партнеры. Полдозреваю это и есть то зло, которое автокликается
Ты застрял в прошлом. Далеко не у всех есть компьютеры, но практически у всех - телефоны. Твоя логика не выдерживает критики. Даже я, имея компьютер, часто смотрю погоду и т.д. на мобильнике даже находясь дома. У многих из моего окружения, не связанных с IT, нет дома компьютеров, т.к. им это не нужно- многое просмотреть или прочитать можно на смарте. Так что отрубил ты большой пласт аудитории, причём очень большой.
Да я поддерживаю. Про то же самое тут пытаюсь говорить, что отрубая мобилы- вы отрубаете потенциальных клиентов. Другое дело, что в РСЯ слив идет именно с мобил и как с этим бороться хз. Только на конверсии настраивать- тогда там сразу нет "партнерского трафика с прил"
Вот как раз таки моя целевая аудитория (косметика Фаберлик) это бюджетники - учителя, воспитателя за 30 лет. Особенно пенсионеры. Именно как раз мне они и нужны.
Скажу больше- ваши ЦА молодые девушки, которые вообще не пользуются компом.
- У меня нет клиентов :) А ваш клиенты знают, что вы сливаете бюджет на ботов?:)
Вы скрин с количеством конверсий (заявка с телефоном) видели? Есно это не пустые или фиктивные заявки (они конечно тоже есть в определенном проценте). Все зависит от ниши. Я привел пример очень маржинальной ниши с услугой. Хотя, соглашусь, что в последнее время именно РСЯ- шлак аудитория. Тоже поотключал совсем...хотя может правда попробовать включить, но с отключенными мобилами?
PS Включил у себя директ Яндекс, с отключением всех посетителей с мобил совсем
Т.е. я правильно понимаю, что любой потенциальный клиент, осмелившийся зайти с мобилы в инет вашу рекламу не увидит?👏 А ваши клиенты (если кому настраиваете) об этом догадываются? 🤣
Вот скрин из одной из кампаний клиента:
Да и действительно, надо было отключить мобильные
Если кратко, то вот хорошая инструкция в комментариях.
"Такому расказчику х..й за щеку" (Это я не Antitiron а про автора этого коммента да и самому автору там статьи не мешало бы))Такое ощущение ,что там чувак поумничать хотел: "кластеры- уястеры, нч-хвосты, всякие умные проги..." Вот так новички начитаются и потом у них не получается ничего....При всей моей "лбюви" к Яндексу, ответственно заявляю: самое полезное чтиво в области Яндекс Директ- это официальная справка на самом Яндексе. Все больше ничего не надо. Особенно слушать этих гребаных гуру маркетинга. Не работают сейчас низкочастотные хвосты и собирать их нет никакого смысла. Более того, сейчас если у запроса мало показов, вы вообще можете не показываться по этому запросу. Сам Яндекс рекомендует 1 Группа, несколько низкочастотников и шаблон в заголовке. Все. Собирать слишком "хвостатый" запрос не имеет никакого смысла (если вы не хотите показать заказчику докуя проделанной работы или вы инфоцыган). Семантику сейчас лучще собирать "по горизонтали", а не вглубь запросов. Т.е. вам нужны базовые запросы (в т.ч. сленг и т.п.) по которым может искать ваша Ц.А. А для этого надо знать свою Ц.А.
С помощью корректировки ставок для мобильных устройств я указал минус 100%, то есть отключил все мобильники и планшеты. Только компьютер. Теперь в статистике показываются просмотр объявлений на добротных новостных сайтах. При переходе на сайт ни разу не было отказов, при анализе поведения в вебвизоре уже видно, что пользователи - это человеки.
При мобильных переходах ситуация иная. Выходит, что с мобильных устройств заходят боты?
"Поздравляю, Шарик. Ты Балбес"
Теперь ты отключил всех посетителей с мобил совсем. Ну если твоя аудитория сидит с десктопов (в чем я сильно сомневаюсь), то ок
