Поиск

Что изменилось в сфере digital за последний месяц? Какие новые возможности рекламные системы предоставляют бизнесу, какой функционал в соцсетях стал доступен пользователям, какие нововведения внедрили маркетплейсы? Ответы на эти и другие вопросы в подборке новостей интернет-маркетинга за июнь 2022 года от экспертов icontext ( iConText Group ). РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ В Директе больше нет возможности запускать объявления типа 'Видео' Яндекс Директ отказался от видеообъявлений как отдельного типа объявлений. Рекламодатели не смогут создавать ролики в конструкторе, используя библиотеку шаблонов. Однако у них по-прежнему есть возможность добавить видео в кампании. Это можно сделать при создании текстово-графических объявлений. На данный момент среди типов объявлений есть три основных: 'Графическое'; 'Текстово-графическое'; 'Мобильное'. При этом запущенные объявления типа 'Видео', а также существующие ролики продолжат работать. В Яндексе расширились возможности показов промостатей Теперь...

В мебельной тематике весной 2019-го большинство позиций в контекстной рекламе, SEO и на Яндекс.Маркете занимали ИКЕА и Шатура. Команда Stool Group решила подвинуть крупных игроков рынка, чтобы занять достойное место среди мебельных магазинов России, и поэтому обратилась за помощью к нам, в i-Media. Потом, спустя год, еще и карантин нагрянул. Читайте историю о том, как мы вместе пережили пандемию и двигали конкурентов с помощью performance-подхода. Stool Group российский производитель, импортер и оптовый поставщик мебели. На старте сотрудничества в фиде было 800 позиций. Целевая аудитория Stool Group: B2C-сектор: владельцы ресторанов, баров, кафе, банкетных залов, а также пользователи, покупающие мебель для дома, офиса, дачи. B2B-сектор: владельцы интернет-магазинов, офлайн-магазинов, салонов мебели и те, кто перепродает товары. Совместно со Stool Group мы продвигаемся в интернете и греем пользователей на каждом этапе воронки продаж. Горячий спрос забираем через контекстную рекламу...

Автор: Никита Кравченко, ведущий специалист по платному трафику в eLama На протяжении многих лет контекстная реклама является одним из наиболее эффективных способов продвижения бизнеса в интернете. Основное преимущество рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads заключается в возможности обработки текущего спроса аудитории поисковиков и достаточно точным таргетингам в партнерских сетях. Поэтому во время кризиса многие рекламодатели перераспределяют бюджеты именно на контекст. На сегодняшний день существует огромное количество обучающих материалов, вебинаров и курсов про настройку, запуск и оптимизацию рекламных кампаний, однако при аудите проектов и общении со специалистами я нередко сталкиваюсь с непониманием работы различных инструментов и алгоритмов. В своей колонке я хочу разобрать некоторые заблуждения, которые могут негативно влиять на эффективность рекламных кампаний. Надеюсь, что вы найдете для себя что-то новое и полезное. 1. Сначала создаем и запускаем рекламные кампании,...

Автор: Екатерина Кондратьева, руководитель группы маркетинговых коммуникаций в eLama В этом году Яндекс запустил тип кампании 'Продвижение контента', добавил новые медийные форматы и изменил работу стратегий управления ставками. Google Ads также представил новые типы кампаний и включил аудиторные таргетинги для поисковой рекламы. eLama представила инструмент для анализа рекламы 'Отчеты BI' и запустила Лингвогенератор для интернет-магазинов. Формат для продвижения контента в Яндекс.Директе Яндекс представил новый тип кампаний 'Продвижение контента'. С помощью этого формата рекламодатели смогут показывать пользователям подборку фотографий своих товаров и услуг в приоритетном размещении поиска по релевантным запросам. Чтобы запустить кампанию, необходимо создать подборку в сервисе Яндекс.Коллекции. Оплата списывается за один клик по любому элементу подборки, для формата действует отдельный аукцион. Дмитрий Овчиников, старший специалист по контекстной рекламе в E-Promo: 'Протестировали...

Автор: Мария Иванова, менеджер по маркетингу и PR в  eLama В Директе появились новые метрики кликабельности и дополнительные модели атрибуции. Google объявил о ребрендинге AdWords и добавил новый функционал для стимулирования офлайн-продаж. А eLama подключила оплату Calltracking.ru и обновила личный кабинет для участников партнерской программы. В Директе появились новые метрики кликабельности Яндекс.Директ добавил в Мастер отчетов экспериментальные метрики: средний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR. В дополнение к средней позиции показа Яндекс добавил более информативный средний объем выкупаемого трафика.   Он позволит оценить, какой потенциал есть у объявлений на поиске. А взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR) помогут проанализировать эффективность размещения с учетом выкупаемого трафика. Константин Найчуков, евангелист eLama: 'Очень многие рекламодатели неправильно оценивают CTR в поисковых кампаниях Директа. Они видят эту метрику в статистике и пытаются...

Уходящий 2017 год принес рынку контекстной рекламы массу новинок. Некоторые обновления например, второй заголовок в объявлениях Директа, новые стратегии, расширения и виды таргетинга специалисты встречали с воодушевлением. Другие новости, такие как статус 'Мало показов', отмена показа в блоке по минимальной цене в Директе, или безальтернативное использование универсальных кампаний для продвижения приложений в AdWords воспринимались чаще всего негативно, поскольку требовали от специалистов по рекламе изменения подхода к работе. Мы выбрали главные новости за этот год и обсудили их с экспертами. Второй заголовок и дополнительные символы в объявлениях Директа С августа в текстово-графических объявлениях Директа можно использовать два заголовка: первый длиной до 35 символов (раньше 33) и второй до 30. Количество символов в тексте увеличилось с 75 до 81. Теперь в текст объявления можно добавлять до 15 знаков препинания. Однако на поиске второй заголовок показывается не всегда: это...

30 и 31 марта в Москве в Центре Digital October проходила конференция eTarget-2016. В этом году основной акцент на мероприятии был сделан на работу с большими данными, оптимизацию контекстной и таргетированной рекламы, а также работу с мобильной аудиторией, доля которой продолжает расти. Выступая в рамках секции ' Сase study: мобильные приложения и мобильная реклама ', представитель Яндекса Федор Голубев прочитал доклад на тему: 'Стек рекламных технологий Яндекса для работы с мобильной аудиторией'. В начале своего выступления спикер поделился актуальной на текущий момент статистикой. Сегодня объём рынка онлайн-рекламы составляет 97 млрд. рублей. При этом, по данным Сбербанка, 28% рекламы приходится на долю мобильного сегмента. По итогам четвёртого квартала 2015 года у Яндекса насчитывалось 394 тыс. рекламодателей. Важно понимать, что 55 млрд. рублей в 2015 году принесла контекстная реклама в Яндексе. При этом 21% рекламы, размещаемой в Яндексе мобильная. В целом же сегодня 42% доли...

В сентябре Яндекс.Директ вывел в бету новый формат рекламы для продвижения мобильных приложений и анонсировал запуск Мастера отчетов на аккаунт. Рекламодатели Google получили возможность управлять рекламой в Gmail и YouTube в аккаунтах AdWords. Стоимость клика в РСЯ можно привязать к цене на поиске В Яндекс.Директе появилась опция контроля расходов на РСЯ, которая удерживает среднюю списанную цену клика в тематике не выше средней списанной на поиске. Если рекламодателю сложно следить за настройками для разных типов площадок сейчас или ему важнее сосредоточиться на управлении поисковым трафиком, Директ может автоматически контролировать расходы на тематических сайтах с помощью опции «Удерживать среднюю цену клика ниже средней цены клика на поиске». Для тех, кто разделяет кампании, существует настройка «Независимое управление для разных типов площадок». Нужно создать с ее помощью отдельную кампанию для РСЯ и подключить одну из автоматических стратегий для...

Рекламная сеть Яндекса официально объявила, что начиная с июня 2010 года кириллические домены, включая домены в зоне.рф, корректно отображаются в партнерском интерфейсе РСЯ. Владельцы сайтов с кириллическими доменами могут подавать заявки на участие в РСЯ и добавлять кириллические домены в зеркала своего сайта. Ранее такие сайты принимались к рассмотрению, но их доменные имена отображались при помощи специальной кодировки. Теперь РСЯ обеспечивает корректное отображение имен не только новых, но и ранее принятых в Рекламную сеть сайтов с кириллическими доменами. Роман Доморенок, руководитель компании 'Profit-Partner': 'Мы уже сталкивались с кириллическими доменами, раньше их приходилось добавлять в перекодированном виде. То, что теперь они будут выглядеть в интерфейсе нормально - на мой взгляд, очень хорошо. Радует то, что кириллические домены идут в жизнь! То есть на них есть спрос, и различные сервисы вынуждены соответствовать. В том числе и РСЯ' Александр Сафонов, менеджер...

У меня на сайте более миллиона уникальных посетителей в месяц, хотелось бы узнать сколько яндекс приносить будет денег. Есть ли тут такие кто в курсе и на практике знает?

Голосование! Гипотетически, объявления Яндекса показываются не на общих основаниях, т.е. имеют преимущества перед объявлениями других фирм и не так выгодны для веб-мастера.

Сабж? 10 компаний, всё время одна и та же история, какая-то 1 кампания выдает по итогу суток 90% показов. Как будто есть скрытый лимит, который то одной, то другой выдаётся. Остальные скребут крохи. Хотя по трафику в нише там запас десятикратный. Стратегия: средняя цена клика. Пробовал и пакетные стратегии и по-отдельности, всё мимо.

Здравствуйте, подскажите можно ли на одном сайте иметь блоки от двух разных аккаунтов рси? Просто у сайта 2 владельца и таким образом мы бы хотели разделить прибыль, это возможно?

Какого числа обычно вам выплачивают уже 11 число а выплат так и нет пишет готовится выплата это ужасно почему не могут сделать определенное число например как в Гугле?

Рекламная сеть Яндекса добавила новые десктопные форматы для монетизации сайтов Полноэкранный, Floor Ad и Rewarded. Эффективность этих рекламных блоков многие уже оценили на мобильных. Появление Полноэкранного формата на десктопе логичное развитие блока. Чтобы реклама не мешала пользователям потреблять контент, формат специально был адаптирован под десктопы: В отличие от мобильного блока, Полноэкранный на десктопе будет отображаться, только когда пользователь переходит между страницами сайта. Тесты показывают, что межстраничное размещение блока не оказывает заметного влияния на пользовательские метрики. Такая механика не отвлекает пользователя от просмотра контента и одновременно обеспечивает активный контакт с рекламой, а значит, повышает вероятность конверсии и доход от блока. Как и в мобильном вебе, десктопный блок включает сразу все типы рекламы: текстово-графические, медийные объявления и видео. Подробнее о формате и его настройке можно прочесть в Справке. Floor Ad это...

Партнеры рекламной сети Яндекса получили возможность показывать видеорекламу в блоке Floor Ad. Так за показ в блоке будут бороться больше объявлений, а значит доходность площадки будет расти. Тесты показали, что дизайн видеообъявлений в Floor Ad увеличивает доход с блока в среднем на 10 %. Видеообъявления показываются в блоках с минимальным размером плеера 320 × 180 пикселей. Высота контейнера может составлять до 25 % от длинной стороны экрана. Ширина блока будет соответствовать ширине видео с учетом соотношения сторон. Чтобы добавить видео, нужно перейти в настройки Floor Ad и выбрать дизайн видеорекламы. Дизайн блока для текстово-графических объявлений также был изменен. Картинка теперь немного выходит за границы блока и меньше обрезается, а размеры заголовка, уточнений и быстрых ссылок увеличились. Это уже помогло увеличить доход от блока на 3 %, а CTR на 2,74 %. Напомним, Floor Ad это рекламный блок, который фиксируется внизу страницы поверх содержимого сайта на мобильных...

Недавно на баннерах в Рекламной сети Яндекса появилось меню управления рекламой в виде значка с тремя точками. Через новое меню пользователи могут не только управлять рекламой, но и узнать больше о рекламодателе. Таким образом Яндекс стремится сделать рекламу полезнее и достовернее, а информацию о компании, разместившей объявление более открытой. В Яндексе рассказали, какие возможности для бизнеса содержит раздел 'О рекламодателе' и зачем это нужно. В новом разделе пользователи получат полезную информацию о сайте и организации и в результате смогут принять более осознанное решение при выборе товара или услуги. А также убедиться, что компания рекламодателя заслуживает доверия. Вся информация для раздела 'О рекламодателе' собирается автоматически из источников Яндекса. Пользователи могут узнать: Какие отзывы о сайте и организации обычно оставляют клиенты. Есть ли офис или магазин в офлайне. Как связаться с компанией (контактные данные и ссылки на соцсети). Как давно и какие...

Видеореклама Out-Stream в мобильных приложениях стала отображаться быстрее. Ускорение происходит за счёт того, что для отрисовки объявлений теперь достаточно встроенных инструментов платформы, а значит ресурсов устройства пользователя для её загрузки требуется меньше. Раньше видеоролики в рекламных блоках отображались с использованием внешнего компонента WebView, а теперь только встроенными средствами операционной системы. По результатам экспериментов, так реклама отрисовывается в два раза быстрее, а ресурсов смартфона или планшета для её загрузки требуется меньше. Это увеличивает вероятность того, что пользователь успеет вовлечься в просмотр ролика, соответственно, и доход приложения может вырасти. Решение доступно всем пользователям версии Yandex Mobile Ads SDK 3.2.0 для Android или 3.4.0 для iOS. Скачать последнюю версию Mobile Ads SDK для приложения можно на GitHub ( для Android, для iOS ) Напомним, с лета 2020 года Yandex Mobile Ads SDK автоматически учитывает контекстные...

В нативном RTB-блоке для приложений на Android появилась возможность показывать слайдер набор из нескольких объявлений. Формат позволяет владельцам приложений увеличить доход за счет разнообразия объявлений и оптимального подбора в рекламном блоке. Новый формат это набор объявлений, которые сменяют друг друга, когда пользователь их пролистывает. Ключевые факторы, от которых зависит последовательность релевантность рекламы для пользователя и потенциальный доход от объявления для владельца приложения. При формировании слайдера система учитывает размещённые рекламные блоки во всем приложении, чтобы исключить повторы. Кроме статичных изображений, в слайдере возможен показ видео, как и для других видов нативной рекламы. Дизайн объявлений можно настроить на стороне разработки мобильного приложения. При этом важно использовать обязательные элементы для корректной отрисовки баннера и учёта всех показов. Для работы со слайдером потребуется Yandex Mobile Ads SDK версии 3.1.0 или выше....

Яндекс продолжает расширять возможности монетизации мобильных приложений для всех партнеров своей Рекламной сети. Адаптивный баннер это новый тип RTB-блока для приложений, размер которого настраивается динамически в зависимости от разрешения экрана. Это позволит быстро подключить рекламу, которая будет органично отображаться на всех устройствах. За счет алгоритма вычисления размера реклама в адаптивном баннере отображается без полей и заполняет весь блок. Вот как это выглядит в приложении: В адаптивном баннере показываются только текстово-графические объявления Яндекс.Директа. Баннер можно зафиксировать как в верхней, так и в нижней области экрана. Подробности о настройках адаптивного баннера можно найти в инструкции в Справке. Ранее стало известно, что в рамках поддержки малого и среднего бизнеса, Яндекс  запустил программу  поддержки паблишеров. Новая программа поможет им поддержать уровень доходов от рекламы в условиях нестабильности на рынке.