Поиск

Важно помнить, что что РСЯ формирует спрос на предложение, в этом значительное отличие от воронки продаж поиска, где спрос уже сформирован в умах пользователей. Поисковая реклама отличается от рекламы в РСЯ тем, что опирается на поисковый запрос пользователя, в то время как объявления в Рекламной сети Яндекса привязываются к пользовательским интересам. Исходя из этой специфики, когда рекламодателю приходится 'охотиться' на покупателя (РСЯ), а не наоборот (поиск), ему нужно хорошенько поработать для того, чтобы верно настроить свою рекламную кампанию. О том, как правильно это сделать, рассказала Александра Бурлакова, Team Lead of PPC агентства Netpeak, особенно уделив внимание отличиям РК для РСЯ от РК на поиске. Первое, что необходимо уяснить четко, что нельзя копировать поисковые кампании как базу для РСЯ, не стоит ожидать, что с помощью ctrl+c, ctrl+v можно привлечь качественный трафик и надеяться, что он как-то сконвертируется. РСЯ это отдельная рекламная ветка, которой нужно...

Наверное ни для кого не является секретом, что в сервисе контекстной рекламы Яндекс.Директ показываются объявления рекламодателей по принципу аукциона. Для того, чтобы платить меньше, нужно, чтобы у ваших объявлений был высокий CTR, выше, чем у ваших конкурентов. Чем ниже CTR объявлений, тем дороже будет стоить клик. Зачастую достаточно выставить ставку больше, чем у конкурентов, и ваши объявления будут занимать желаемые вами позиции. Но ни один здравомыслящий человек не захочет платить лишние деньги. Однако на практике встречается масса примеров, когда клиенты хотят сэкономить именно на создании рекламных кампаний в Директе. Они делают это самостоятельно или привлекают для создания и настройки кампаний специалистов-фрилансеров, которые это делают дешевле, чем агентства. Но, как это часто бывает, дешево не значит качественно. В своей статье я расскажу, какие ошибки допускают чаще всего при создании рекламных кампаний в Директе. Для начала стоит отметить, что контекстную рекламу в...

Дзен расширяет рекламные возможности формата ПромоСтатей с оплатой за дочитывания и начинает их показывать в Рекламной сети Яндекса, объем аудитории которой значительно превышает текущий охват аудитории статей. Теперь обложки с заголовками статей будут показываться не только в ленте Дзена, но и везде, где есть РСЯ: На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс Видео, Яндекс Погоды, Яндекс Почты и других проектах Яндекса. На сайтах партнеров и мобильных приложениях. Клик по обложке переводит пользователя на страницу ПромоСтатьи в Дзене. В конце статьи пользователь сможет перейти на сайт рекламодателя через механизм Scroll2Site. По словам Дмитрия Попова, руководителя коммерческих продуктов Дзена, предварительные эксперименты с показами ПромоСтатей в РСЯ показали, что РСЯ дает существенный прирост объемов дочитываний для рекламодателей. В самых успешных кейсах до четырех раз. При этом, качество дочитываний из РСЯ сопоставимо с лентой Дзена, а...

Расскажем про кейс, в котором получилось поднять доход от уже запущенной монетизации. И относительно кейса есть две хорошие новости: Он 100% повторяем. Не факт, что вам подойдут для повышения дохода конкретные инструменты, которые мы использовали для sport-express.ru. А вот подход к монетизации подойдет наверняка. Чтобы повторить этот кейс, не потребуется 'всего лишь найти рог единорога и получить хотя бы средние знания алгоритмов машинного обучения'. В нем использованы именно стандартные инструменты, доступные каждому вебмастеру. Дано: Сайт Спорт-Экспресс. Спортивный информационный ресурс, который зарабатывает исключительно на продаже трафика. Редакция сайта вкладывает время и силы в его развитие и наполнение контентом. Уже есть сотрудники, которые занимаются монетизацией сайта. Доход есть, но он не растет. Команда и programmatic-платформа RTBSape. Проблематика Сайт уперся в 'потолок' заработка в RTB (Real Time Bidding, медийная реклама в формате торгов в реальном времени). Цель...

17-19 октября в Москве, в ЦВК «Экспоцентр» на Красной Пресне, прошла пятая ежегодная Неделя Российского Интернета (Russian Internet Week, RIW–2012), которую в этом году посетило около 16 тысяч человек. Все секции второго дня конференции, проходившие в голубом зале, были посвящены интернет-рекламе. Ведущие специалисты отрасли рассказывали о секретах контекста, преимуществах таргетинга и RTB-революции. Первым, в рамках секции, посвященной контекстной рекламе, выступил Дмитрий Попов, руководитель отдела РСЯ. В своем докладе представитель Яндекса рассказал о технологиях, используемых в рекламной сети, а также о нововведениях, появившихся относительно недавно. В начале своего выступления Дмитрий привел некоторые интересные цифры про РСЯ: - более 1 млрд. показов объявлений в сутки; - более 30 млн. человек в сутки; - десятки тысяч сайтов; - каждая четвёртая конверсия в Директе (по данным Я.Метрики). Также докладчик сообщил о том, что в РСЯ, вопреки расхожему мнению,...

C 4 июля Дзен переводит показы ПромоСтатьей на технологии РСЯ. Теперь указанный формат, в рамках стратегий 'Дневной бюджет' и 'Оплата за дочитывания', будет по умолчанию показываться в РСЯ и ленте Дзена. Это позволит рекламодателям получать больше охватов, более качественный трафик и лиды по приемлемой стоимости, при этом удерживать нужную ставку за дочитывание. Такое решение было принято по итогам открытого тестирования расширения показов ПромоСтатей на Рекламную сеть Яндекса, которое было запущено 1 июня. Основные выводы по итогам месяца тестирования: Перешедшие из РСЯ дочитывают рекламные статьи не хуже, чем перешедшие из ленты Дзена. Процент дочитываний в РСЯ соответствует средним показателям Дзена. Можно получать трафик на сайт дешевле: стоимость перехода после прочтения статьи из РСЯ на 20% ниже, чем из Дзена. Трафик из РСЯ качественный: доля активных визитов на сайте рекламодателей выше, чем из Дзена. Возможность получить больше релевантной аудитории и новых клиентов для...

У партнеров Рекламной сети появился бесплатный видеохостинг от Яндекса. С его помощью издатели могут размещать видео на своем сайте без лишних затрат и 'из коробки' монетизировать контент через РСЯ и ADFOX, прямые продажи рекламы и другие системы. Видеохостинг для партнеров РСЯ, это прежде всего видеоплеер, который можно адаптировать под дизайн площадки. Например, это может выглядеть вот так: Плеер работает на разных платформах, поэтому загруженное видео будет прекрасно смотреться в вебе и на десктопах, и на мобильных. При этом не придется тратиться на разработку и обслуживание. А еще плеер поддерживает: технологию защищенного контента DRM, адаптивный стриминг (HLS, MPEG-DASH), автостарт и остановку проигрывания в зависимости от видимости. Предзагрузка контента и рекламы в плеере позволяет ускорить доставку видеоконтента пользователю и, в результате, повысить доходы от монетизации. Контент, размещенный на видеохостинге, увидит вся аудитория сервисов Яндекса. Ролик будет появляться...

На прошлой неделе Яндекс в положенный срок представил финансовые результаты третего квартала. Из отчетности рынок узнал, что рекламная выручка компании выросла на 1% (без учета результатов Яндекс.Маркета), при этом собственные площадки показали рост на 6%, а РСЯ наоборот, падение на 18%. В компании пояснили, что снижение выручки от продажи рекламы на сайтах РСЯ было в основном обусловлено негативным воздействием пандемии коронавируса на активность рекламодателей, а также сокращением партнерских площадок для размещения рекламы. Позже пресс-секретарь Яндекса Илья Грабовский сообщил об уходе нескольких крупных партнеров, в том числе Mail.ru Group. По его словам, в предыдущем квартале компания 'прекратила действие' ряда договоров. Сразу несколько источников на рекламном рынке подтвердили изменения в сплите партнеров Яндекса. По их информации, Mail.ru Group отказалась от поиска Яндекса и от размещения в его рекламной сети, что и привело к удручающим результатам РСЯ по итогам квартала....

За 2019 год число рекламодателей, размещающих видеорекламу в Яндексе, увеличилось почти в четыре раза. Самоизоляция еще подстегнула рост: по данным компании, потребление медиаконтента, в том числе на площадках РСЯ, резко выросло в марте, а это в свою очередь привело к росту рекламной емкости Видеосети Яндекса. Поэтому Яндекс добавил несколько новых инструментов для площадок, которые дают возможность увеличить доходы от видеорекламы. Среди них, Video Ads SDK универсальная библиотека для размещения видеорекламы, на интеграцию через через которую Рекламная сеть перешла этой весной, перестав поддерживать интеграцию по VAST-тегам. Библиотека Video Ads SDK работает 'из коробки' и дает партнерам возможность экономить на разработке: больше не нужно будет поддерживать актуальность рекламного видеоплеера, вносить все новые изменения в код и постоянно следить за обновлениями спецификаций IAB встроенный рекламный модуль сделает это автоматически. Среди основных преимуществ Video Ads SDK:...

Компания Яндекс подвела итоги второго года работы своей Рекламной сети (РСЯ). Так, количество пользователей, которые ежедневно видят объявления Яндекс.Директа в РСЯ составляет более 10 миллионов. За год месячная аудитория сети выросла в 1,8 раз, а ежемесячное число переходов пользователей с сайтов-участников РСЯ на сайты рекламодателей выросло втрое. Участниками РСЯ являются крупнейшие ресурсы Рунета, например Mail.ru, Mamba.ru, Livejournal.com. В число партнеров Рекламной сети входят поисковые ресурсы российского, украинского и белорусского интернета Aport.ru, Gogo.ru, Nigma.ru, Km.ru, Ukr.net, Tut.by, All.by. 'Мы обслуживаем больше половины поисковых запросов Рунета, поэтому рекламодатели получают от нас большой объем контекстного трафика, говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела рекламных технологий компании Яндекс. Это позволяет нам делать ставку на качество при отборе сайтов в Рекламную сеть. Такая разборчивость обеспечивает качественный трафик не только с поисковых, но и с...

Здравствуйте! В последнюю неделю наблюдаю очень резкое снижение дохода от РСЯ и хотел бы узнать как у вас обстоят с этим дела. Появилось много аналогичных отзывов от других 'партнеров' РСЯ и различных мнений поводу всего этого. Каких либо ответов от представителей РСЯ получить к сожалению так и не удалось. Парень с огромным снегоходом либо игнорирует такие сообщения, либо продолжает играть в РСЯ дуделку 'все как обычно' Из того что пишут в интернете о возможных причинах: 1. Появились технические проблемы на стороне Яндекса в частности постоянно зависает метрика и РСЯ. 2. Перед падением РСЯ добавил монетизацию ТГ каналов и возможно увеличилось предложение со стороны паблишеров 3. Я также заметил на своих сайтах что перед обвалом боты которые заходят как бы с рекламы (источник рекламные сети) и просто не могут быть не роботами (ведь рекламу я никогда не покупал) стали вдруг восприниматься метрикой как люди, хотя до этого метрика их списывала на роботов (возможно Яндекс таким образом...

Опытом делится команда iMedia В начале этого сложного 2020 года запросы по коронавирусу заполнили интернет: 'сдать анализы недорого', 'вакцина от Covid-19', 'мазок за сутки'. С одной стороны, медицинские лаборатории пользовались повышенным спросом у пользователей сети (в такие моменты рынок находится в состоянии 'спроса' и лаборатории по идее должны собирать дешевые заявки). С другой стороны, высокая конкуренция, дорогой чек и множество ограничений в настройках кампаний усложняли продвижение в этой отрасли. Но если быстро среагировать на изменения рынка, добавить немного риска + нестандартный подход к ведению РК можно снизить CPA в 4 раза. О том, как мы это сделали с одной из российских медицинских лабораторий, читайте в этой статье. О проекте С 2017 года продвигаем услуги многопрофильной медицинской лаборатории с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директе (по условиям NDA название, к сожалению, разглашать не можем). До весны 2020 года мы с клиентом вели кампании в РСЯ и на...

Рекламная сеть Яндекса переходит на единую оферту с платформой управления рекламой на сайтах ADFOX. Благодаря этому все партнеры РСЯ получат возможность использовать платформу полностью бесплатно. Системой ADFOX могут пользоваться сайты любого размера. Платформа позволяет площадкам зарабатывать на трафике эффективнее, поскольку объединяет все существующие на рынке бизнес-модели монетизации: Управление собственными продажами (через прямые кампании и Частные сделки). Монетизация с Рекламной сетью Яндекса. Монетизация с другими авторизованными партнёрами РСЯ. Управление промокомпаниями и информационным партнерством. ADFOX умеет совмещать прямые продажи, РСЯ и других монетизаторов в едином аукционе, где побеждает самая высокая ставка. С помощью инструмента Динамическая монетизация площадки могут более выгодно монетизировать трафик за счет конкуренции между разными бизнес-моделями. О том, как устроен этот механизм, можно почитать на сайте ADFOX. Напомним, в сентябре 2018 года Яндекс...

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) полностью пересмотрела процесс регистрации площадок и решила отказаться от бумажных договоров. Новым партнерам сети будет достаточно заполнить облегченную анкету онлайн и принять оферту. Таким образом, актуальный алгоритм присоединения к РСЯ выглядит так: 1. На  главной странице РСЯ  нажать кнопку 'Присоединиться' и заполнить анкету. Сканы или фото документов можно добавить позже в интерфейсе. 2. Прочитав условия оферты, принять их и нажать на кнопку 'Отправить заявку на участие'. Это даст доступ в партнерский интерфейс. 3. В интерфейсе  создать площадку  и отправить ее на модерацию. На это уйдет не больше семи рабочих дней. 4. Разместить рекламные блоки и начать зарабатывать на контенте. Напомним, на прошлой неделе Рекламная сеть Яндекса начала сотрудничество с Alibaba Mobile: принадлежащий компании UC Browser стал новым мобильным партнером РСЯ. Теперь рекламодатели Яндекс.Директа могут обращаться к новой аудитории  российским пользователям...

Яндекс запускает акцию, в рамках которой партнеры РСЯ смогут получить доступ к системе для управления рекламой на сайтах Adfox Sites вместе с использованием данных Крипты для таргетинга по полу, возрасту и доходу за 1 рубль в месяц. Как сообщается в блоге рекламной сети, действие акции начнется 1 января 2017 года и будет бессрочной. Чтобы принять участие в акции, партнеру Яндекса нужно будет заработать в РСЯ за один календарный месяц минимум 75 тысяч рублей без учета НДС. Если к концу расчетного месяца доход превышает минимальный порог, то Яндекс установит плату за использование Adfox Sites и Adfox PVD в 1 рубль. Владельцы нескольких логинов в РСЯ могут объединить их доходы для получения скидки. Подключение к ADFOX Sites позволяет организовать больше рекламных мест, оптимизировать их продажи, экспериментировать с новыми рекламными форматами и удобно управлять собственными промо-кампаниями для привлечения аудитории. У партнеров появляется возможность: 1. Проводить кампании для...

В преддверии скорого перехода Рекламной сети Яндекса на programmatic-платформу, служба поддержки РСЯ начала получать сообщения о том, что на некоторых площадках при смене блоков Директа на RTB падает доход. Собрав обратную связь и тщательно проанализировав причины, команда РСЯ дала своим партнерам несколько советов по работе с RTB-блоками и оценке их эффективности. По мнению специалистов Яндекса, следует обращать внимание на настройку блока. При замене Директа на RTB не обязательно менять формат отображения контекстных объявлений: можно сочетать в одном аукционе нефиксированный (резиновый) Директ с фиксированными медийными форматами. Для корректного сравнения эффективности важно, чтобы тип блока Директа не менялся: если раньше в блок прилетало три объявления, а с новой настройкой показываются одно-два, разницы в доходах не избежать. То же самое касается и случаев, когда пробные новые блоки ставятся на дополнительные, заведомо менее эффективные места, где конечно же, получают...

Команда РСЯ решила собрать больше обратной связи о переходе на RTB, так как появились сообщения о том, что на некоторых площадках при смене блоков Директа на RTB падает доход. Как сообщается в Клубе Рекламной сети, в целом по системе видно, что этот переход никак не влияет на доходы партнеров, либо наоборот способствует их росту. Команда РСЯ хочет разобраться в ситуации вместе с партнерами, поэтому всем тем, у кого возникли сложности с монетизацией через RTB-блоки, рекомендуется разместить детальную информацию об этом в Клубе РСЯ или прислать в службу поддержки. Чтобы разобраться в причинах неудачных кейсов, команде поддержки важно знать: page ID, stat_ID блоков Директа, которые были заменены на RTB, и ID этих RTB-блоков, период статистики, на котором видно изменения. Эти данные позволят наладить работу в новом формате. На основе партнерских обращений в ближайшее время планируется публикация дополнительных советов по работе с RTB и списка ответов на все полученные вопросы....

Яндекс.Директ запустил видеодополнения к рекламе в РСЯ, в Google AdWords появилась возможность использовать списки ремаркетинга YouTube в поисковых кампаниях, а также вышла новая версия Редактора AdWords с измененным дизайном и функционалом. Видеореклама в Директе Яндекс.Директ запустил закрытую бету нового инструмента видеодополнений фоновых видеороликов, которые можно добавить к текстово-графическим объявлениям для РСЯ. Добавить собственные ролики к рекламе нельзя, доступны только видео из видеотеки Директа. Отредактировать видеодополнения, изменить подложку, цвет и текст кнопки, а также настроить звук можно в Конструкторе креативов. Чтобы получить доступ к инструменту, необходимо заполнить заявку. Анастасия Буланова, директор по работе с ключевыми клиентами ArrowMedia: 'Некоторые из наших клиентов участвовали в бета-тесте инструмента. Важно сказать, что обычно на сам тест направляется очень небольшая доля трафика, т.е. в Яндексе совокупно по всем клиентам, наверняка, достаточно...

На четвёртой ежегодной конференции YaC/M руководитель рекламной сети Яндекса Дмитрий Попов рассказал, где показывается реклама в РСЯ, как отбираются площадки, и как на них выкупаются конкретные места. Цель выступления ответить на самые распространённые вопросы клиентов и приблизить рекламодателей к пониманию того, как можно оптимизировать размещения в рекламной сети. 1. Где показывается реклама в РСЯ? Существует классический баинговый подход, когда площадки подбираются таким образом, чтобы аффинитивность аудитории была близка к задачам рекламодателя. Затем на этих площадках выкупаются конкретные места. Обычно это первые экраны. Второй подход восходит к принципам programmatic и сводится к покупке аудитории. В РСЯ совмещены оба этих подхода. С одной стороны, Яндекс осуществляет строгую модерацию всех площадок при показе рекламы. С другой же стороны, аудиторная закупка, которая действует в РСЯ, была предложена еще до появления programmatic. 2. Что такое видимый показ? Не так давно IAB...

Добрый день! История случилась в начале года. Сейчас дошли руки попытаться восстановить сайт в системе РСЯ. Небольшой региональный сайт, посещаемость 150-250 чел. в сутки. В феврале подключил сайт к РСЯ. В марте неожиданно стал расти траффик до 700 уникальных (см. вложение). Вместе с ним стал расти и доход от РСЯ. Траффик был не моих рук дело. В апреле прилетело письмо с Яндекса - сайт заблокирован без возможности восстановления. Моя переписка с Яндекс ничего не дала. Формулировка: ' Ваш сайт заблокирован за нарушение Правил участия (п. 2.1, 2.1.2). На ресурсе обнаружены недействительные показы и клики. ' Мои аргументы, что показы и клики не мной организованы, результата не дали. Вопрос. Как восстановиться в РСЯ??