Подобный бурный рост привел к тому, что индустрия рекламы не успевает за потребителем. В то же время такие факторы как новые знания об эффективности рекламы, технологии таргетинга, профайлинг, интеграция рекламы в контент, новые видео-технологии позволяют говорить о готовящейся медиа-революции.
Появился ряд технологий, автоматизирующих оценку эффективности и медиапланирования.. С появлением методов измерения интернет-аудитории, появились и возможности подбора площадок по аудитории. Это привело к появлению профессионального пленнерного программного обеспечения.
Более точные данные о стоимости одного контакта приведут к пересмотру расценок на площадках, а желание пользователей заполнять анкеты на многочисленных социальных сервисах позволяет сделать рекламу более точной, эффективной, соответствующей интересам пользователя.
Появление новых форм хостингов привело к изменению интересов пользователя: вместо чистого потребления информации, он стал генератором информации. В этой связи интерактивный маркетинг должен создавать новые формы рекламной среды, которая бы учитывала поведение пользователя на многочисленных социальных ресурсах и позволяла реализовать новые интересы.
В качестве примера такой ‘социализированной’ среды докладчиком был приведен case study проекта ‘Новогодняя Ёлка’ На сайте ‘Одноклассники’.
Среди предлагаемых в настоящее время форматов можно выделить:
-видео в баннерах,
-размещение роликов в хостингах,
-превью (Pre-Loader)
- In Video Ads (Google Video Units)
Опыт офф-лайновой рекламы также стремится к переносу в он-лайн среду.
Принципиально новым форматом является гипер-видео, который представлен в виде видеоматериала, специально разработанного для Интернет и интегрированного с Flash технологией, которая может управляться пользователем и быть, таким образом, интерактивной. Этот формат позволяет избежать длинного текста, позволяет ‘втиснуть’ максимум информации в ограниченноый формат. Кроме того, ‘живому’ советчику, представленному в ролике, пользователь будет доверять больше, чем простому баннеру.
В качестве перспектив развития медиа в интернете докладчиком были выдвинуты предположения о появлении формата wwvw как гипервидео среды, о том, что реклама перейдет в разряд контента и impressions буду заменены на interactions. Медийные агентства перейдут либо на полный цикл создания рекламы, либо перейдут в разряд планинговых. Индустрия видео-продакшн объединиться с веб-продакшн, в то время как общая стоимость данной услуги возрастет.