SEL: периодическая таблица факторов ранжирования, версия 2017

Издание Search Engine Land опубликовало «Периодическую таблицу факторов ранжирования 2017». Это четвёртый выпуск с момента запуска проекта в 2011 году.

Что касается основных изменений, в последней версии таблицы увеличился вес факторов, имеющих отношение к мобильным устройствам, прямым ответам и скорости загрузки сайта. Значимость факторов, связанных с историей поиска, уменьшилась.

Общая информация о таблице

Цель составления таблицы – помочь SEO-специалистам и владельцам сайтов сосредоточить своё внимание на основных моментах, необходимых для успешной поисковой оптимизации их интернет-ресурсов. Инфографика призвана предоставить своего рода руководство по наиболее важным SEO-областям.

Таблица включает 35 отдельных факторов, каждый из которых обозначается двумя символами. Первый из них означает категорию, второй – сам фактор.

Каждому элементу таблицы присвоен определённый вес. Он позволяет судить об относительной важности факторов. Самые значимые факторы имеют вес +3, менее важные – +2, +1.

Также важно понимать, что факторы работают вместе. Ни один из них в отдельности не гарантирует успеха. При этом несколько действующих вместе факторов, даже если влияние каждого из них невелико, могут улучшить ранжирование сайта.

Негативные факторы (различные нарушения) начинаются с буквы «V» и имеют вес от -3 (наиболее сильное влияние) до -1.

Периодическая таблица составлена на основании результатов мозгового штурма, проведённого редакцией издания, и опроса среди специалистов в отрасли.

Что изменилось

В 2017 году в таблице не появилось новых элементов, как это было в предыдущих версиях. У трёх элементов увеличился вес, у двух – уменьшился. Ещё два элемента выпали из таблицы.

Факторы, вес которых увеличился
  • Am: Mobile (Мобильность). Google продолжает продвигать оптимизированный для мобильных устройств контент в результатах поиска. Поэтому вес этого фактора был увеличен с +2 в 2015 году до +3 в 2017.
  • As: Speed (Скорость сайта). Google всё больше акцентирует внимание на важности скорости загрузки страниц, включая запуск проекта AMP. На основании новых данных было принято решение увеличить вес этого фактора с +1 до +2.
  • Ca: Direct Answers (Прямые ответы). И Google, и Bing стали чаще возвращать готовые ответы в результатах поиска – так называемые «блоки с ответами». Этот фактор был добавлен в периодическую таблицу в 2015 году с весом +1. В этом году его вес был увеличен до +2.
Факторы, вес которых уменьшился
  • Th: History (История сайта). В последний год важность возраста сайта и его истории уменьшилась, поэтому вес этого фактора был снижен с +2 до +1.
  • Ph: History (Поисковая история пользователя). В таблице за 2017 год вес этого фактора сократился с +3 до +2.
Факторы, которые выпали из таблицы
  • Ti: Identity (Узнаваемость) – известен ли в интернете сайт/ авторы его материалов. После того, как Google полностью отключил поддержку авторской разметки, было принято решение убрать этот фактор из таблицы как незначимый.
  • Ps: Social (Социальность) – как часто пользователь отмечает страницы сайта с помощью социальных кнопок. Основным источником этих данных для Google была Google+. Судя по всему, в настоящее время этот фактор полностью утратил своё значение для Google.

Факторы, которые рассматривались для включения в таблицу

Редакция Search Engine Land и участники опроса рассматривали вопрос включения в таблицу таких факторов, как App Indexing и AMP. В конечном итоге было решено, что они относятся к мобильности и выделять их в качестве отдельных элементов не имеет смысла.

Факторы, вес которых не изменился, но требует внимания

Что касается веса следующих факторов, здесь мнения редакции Search Engine Land и специалистов, принявших участие в опросе, разошлись. Редакция решила оставить вес данных факторов без изменений:

  • Au: URLs – ключевые слова в URL. Участники опроса оценили его вес в +2,1, но в редакции решили оставить +1.
  • Ah: HTTPS – использование HTTPS на сайте. Опрос: +2; редакция: +1.
  • Ah: Titles (Заголовки Title) – ключевые слова в тегах Title. Опрос: +2,3; редакция: +3.
  • Ah: Headers (Заголовки) – использование заголовков h1, h2 и т.д. Опрос: +2,2; редакция: +1.
  • Ta: Authority (Авторитетность). Опрос: +2,4; редакция: +3.
  • Ln: Number of links (Количество ссылок). Опрос: +1,9; редакция: +1.
  • Pc: Country (Страна) – в какой стране проживает пользователь. Опрос: +2,1; редакция: +3.
  • Pl: Locality (Территориальность) – в каком городе или районе находится пользователь. Опрос: +2,3; редакция: +3.
  • Ss: Social shares (Популярность в соцсетях) – часто ли пользователи делятся контентом сайта в соцсетях. Опрос: +1,6; редакция: +1.
  • Vd: Piracy (Пиратский контент) – содержит ли ресурс пиратский контент. Опрос: -2,6; редакция: -1.
  • Va: Heavy ads (Высокая рекламная нагрузка) – содержит ли сайт большое количество рекламы или навязчивые межстраничные объявления. Опрос: -2,4; редакция: -1.
  • Vp: Paid links (Платные ссылки). Опрос: -2,1; редакция: -3.

Важность качества контента

Cq: Content Quality (Качество контента) остаётся основой успеха. Этот фактор идёт первым в периодической таблице и имеет максимальный вес – +3.

Получить PDF-версию полной и сокращённой версии таблицы можно по ссылке.

С периодической таблицей факторов ранжирования за 2015 год можно ознакомиться здесь, с версией за 2014 год – здесь.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Verizon завершила сделку по покупке Yahoo

Verizon завершила сделку по покупке Yahoo

Американская телекоммуникационная компания Verizon Communications завершила сделку по приобретению основного бизнеса Yahoo
preview В Merkle выяснили, как изменения в Google Ad Rank повлияли на ставки и CPC

В Merkle выяснили, как изменения в Google Ad Rank повлияли на ставки и CPC

В мае 2017 года Google AdWords приступил к запуску обновлённой формулы расчёта пороговых значений рейтинга объявлений (Ad Rank
preview В Gboard для Android появился новый способ поиска эмодзи – через рисунок

В Gboard для Android появился новый способ поиска эмодзи – через рисунок

Google обновил приложение виртуальной клавиатуры Gboard для Android, добавив новый способ поиска эмодзи и подсказки фраз при наборе текста
preview В Яндекс.Аудиториях появились аудиторные сегменты внешних поставщиков данных

В Яндекс.Аудиториях появились аудиторные сегменты внешних поставщиков данных

Яндекс.Аудитории подключили внешних поставщиков данных...
preview Google разъяснил, что понимается под «почти дублированным контентом»

Google разъяснил, что понимается под «почти дублированным контентом»

На днях представитель Google Гэри Илш рассказал, что такое «почти дублированный контент» в понимании поисковой системы
preview Навальный обвинил Яндекс.Новости во лжи

Навальный обвинил Яндекс.Новости во лжи

Российский оппозиционер Алексей Навальный обвинил руководителей компании Яндекс в том, что они «натурально превратили Яндекс-новости в инструмент создания и распространения...