В Яндекс.Аудиториях появились аудиторные сегменты внешних поставщиков данных

Яндекс.Аудитории подключили внешних поставщиков данных. Теперь рекламодатели могут использовать для таргетирования рекламы не только свои данные и знания Яндекса, но и сегменты внешних поставщиков. Они доступны при размещении медийной рекламы.

Поставщики данных - Data Management Platforms (DMP) и биржи данных - предоставляют обезличенную информацию о пользователях, которую они получают из разных источников.  Рекламодателям стали доступны сегменты компаний Aidata.me, Facetz, НПО «Аналитика» и Weborama — и этот список будет расширяться. В общей сложности на сервисе появилось более 1500 сегментов. Они позволяют таргетировать рекламу, например, на пользователей с бизнес-образованием или людей, которых интересует зарубежная недвижимость.

Как сообщается в официальном пресс-релизе, рекламодатели Яндекса смогут также использовать сегменты, которые они заказывали у внешних поставщиков и применяли на сторонних площадках. Это позволит им более тонко настраивать рекламные кампании - в частности, учитывать, кто из пользователей уже видел рекламу за пределами рекламной сети Яндекса. Доступ к таким сегментам регулирует поставщик данных. Так, он может открыть его только для одного рекламного агентства и его клиентов.

Герман Царев, руководитель Яндекс.Аудиторий и Крипты:

«Подключение внешних провайдеров данных - финальный шаг в создании экосистемы для работы с данными в Яндекс.Аудиториях. Данные сейчас играют огромную роль, особенно в развитии programmatic-решений. Многие агентства и рекламодатели начинают строить собственные DMP для более эффективного управления рекламными кампаниями. Такие DMP мы тоже готовы подключать к нашей платформе».

Сегменты внешних поставщиков можно пересекать с социально-демографическими данными Крипты. Часть сегментов платные и тарифицируются по фиксированному CPM. Цену назначают сами поставщики.

Напомним, Яндекс запустил свой сервис по созданию и исследованию аудитории в июне 2016 года. Яндекс.Аудитории помогают собрать сегменты для таргетинга рекламы на основе списка контактов постоянных клиентов рекламодателя, а также при помощи технологии look-alike.

subscribe

Подпишитесь на рассылку SearchEngines

— Статьи мировых экспертов

— Аналитические обзоры

— Важные новости

— Горячие темы с нашего форума

preview Директ готовит изменения в интерфейсе настройки дополнительных фраз

Директ готовит изменения в интерфейсе настройки дополнительных фраз

Команда Яндекс.Директа сообщила, что в ближайшем будущем собирается объединить две похожие опции в Директе: авторасширение и дополнительные релевантные фразы (по сути, простой...
preview Verizon завершила сделку по покупке Yahoo

Verizon завершила сделку по покупке Yahoo

Американская телекоммуникационная компания Verizon Communications завершила сделку по приобретению основного бизнеса Yahoo
preview В Merkle выяснили, как изменения в Google Ad Rank повлияли на ставки и CPC

В Merkle выяснили, как изменения в Google Ad Rank повлияли на ставки и CPC

В мае 2017 года Google AdWords приступил к запуску обновлённой формулы расчёта пороговых значений рейтинга объявлений (Ad Rank
preview Российские интернет-магазины не смогут использовать ПСН

Российские интернет-магазины не смогут использовать ПСН

Интернет-магазины не смогут использовать патентную систему налогообложения (ПСН), а это значит, что они не смогут сэкономить на налогах, приобретя патент
preview Apple, Alphabet, Microsoft, Facebook и Amazon за сутки подешевели на $97,5 млрд

Apple, Alphabet, Microsoft, Facebook и Amazon за сутки подешевели на $97,5 млрд

В ходе торгов на бирже NASDAQ 9 июня общая рыночная стоимость пяти крупнейших IT-компаний США – Apple, Alphabet, Microsoft, Facebook и Amazon – уменьшилась на $97,5 млрд...
preview Smaato: 90% расходов мобильных рекламодателей приходится на in-app форматы

Smaato: 90% расходов мобильных рекламодателей приходится на in-app форматы

В первом квартале 2017 года расходы на мобильную рекламу по всему миру выросли на 49%. При этом 91% вложений приходился на in-app форматы...