В первом квартале 2017 года расходы на мобильную рекламу по всему миру выросли на 49%. При этом 91% вложений приходился на in-app форматы. Об этом свидетельствуют данные отчёта Smaato.
Наибольший рост мобильной рекламы наблюдался в Азиатско-Тихоокеанском регионе (139%), за ним следуют EMEA (28%) и Америки (22%). Среди стран лидирует Китай (90%), за ним с большим отрывом идёт Австралия (37%).
При этом мобильный интернет утратил доминирующую роль. 90% своего времени пользователи проводят в приложениях. Это примерно два часа в день на человека. Причём этот показатель не сильно различается по регионам:
Среди клиентов Smaato расходы на рекламу внутри приложений выросли на 41% в сравнении год к году и составили 91% от всех вложений в мобильную рекламу. Это на 15% больше, чем расходы на мобильный интернет.
Эффективная цена за тысячу показов (eCPM) in-app рекламы увеличилась на 54%.
Среди рынков с самой крупной долей in-app рекламы значатся США, Австралия и Великобритания. У всех из них она составляет 94%. За ними следуют Канада (93%) и Китай (89%).
По прогнозам eMarketer, за период с 2017 по 2018 год доля мировых расходов на рекламу в мобильных приложениях увеличится ещё на 7%.
В Smaato также выяснили, что пик просмотров мобильной рекламы приходится на период с 19 до 22.30 часов. Эксперты отмечают, что запланировав показ объявлений на это время, можно повысить эффективность рекламных вложений.
Напомним, что в июне 2016 года платформа мобильной рекламы Smaato была выкуплена китайской корпорацией Spearhead Integrated Marketing Communication Group.
