Searchmetrics: основные факторы ранжирования в Google в 2016 году

Компания Searchmetrics представила результаты исследования влияния различных факторов на ранжирование сайтов в Google за 2016 год. Главный вывод отчёта состоит в том, что значимость ссылок снижается, а контента – растёт.

Ниже – основные выводы исследования:

  • URL с самой высокой релевантностью контента занимают позиции 3-6.
  • Десктопный контент почти в три раза длиннее, чем мобильный.
  • В 2016 году лишь 53% URL из топ-20 содержали ключевые слова в title.
  • Среднее время на сайте для топ-10 URL равно 3 мин и 10 сек.
  • Средний показатель отказов для URL на первой странице поисковой выдачи составляет 46%.
  • Средний CTR у URL на позициях 1-3 равен 36%.
  • Почти половина всех страниц в топ-10 использует протокол HTTPS.
  • 86% из топ-10 доменов используют TLD .com.
  • Размер страниц, которые ранжируются в мобильном поиске, почти в три раза меньше, чем у их десктопных эквивалентов.
  • Мобильные страницы загружаются примерно на 1 секунду быстрее, чем десктопные.
  • У всех доменов, которые входят в топ-100 по видимости, есть mobile-friendly решения для пользователей смартфонов. За пределами рейтинга этот показатель составляет около 78%.
  • В 2016 году был зафиксирован заметный рост в использовании структурированных элементов, вроде маркированных списков, которые улучшают UX.
  • Корреляция между социальными сигналами и ранжированием в Google осталась прежней.
  • Ссылки сейчас – это лишь один из многих факторов, влияющих на ранжирование. Корреляция между входящими ссылками и позициями в результатах поиска остаётся высокой, но важность ссылок продолжает снижаться.

Ранее в этом году исследование Stone Temple Consulting показало, что ссылки остаются критически важным фактором в ранжировании Google. В Searchmetrics согласны с этим выводом, но отмечают, что важность ссылок уменьшилась.

«В прошлом году Google начал использовать технологии машинного обучения и ИИ, такие как RankBrain, для лучшего понимания намерения, которое стоит за запросом пользователя, и повышения релевантности результатов поиска. Поведенческие сигналы, такие как частота клика по ссылкам в выдаче и время, которое люди проводят на странице, помогают поисковой системе понять, насколько хорошо она отвечает на вопросы пользователей. Это позволяет ей постоянно повышать релевантность», - отметил основатель Searchmetrics Маркус Тобер.

На диаграммах ниже показана разбивка основных факторов по корреляции с позициями в ранжировании. Если стрелка указывает вверх, значит, важность фактора возросла; вправо – осталась на прежнем уровне; вниз – снизилась; «*» означает, что фактор начал учитываться впервые.

searchmetrics-content-2016 searchmetrics-user-signals-2016-800x175 searchmetrics-technical-2016-800x273 searchmetrics-ux-2016 searchmetrics-social-2016-800x164 searchmetrics-backlinks-2016-800x159

В ходе исследования проводился анализ топ-20 результатов по 10 тыс. ключевых слов в Google.com.

С данными отчёта SearchMetrics за 2015 год можно ознакомиться здесь.

preview Google: данные о ручных санкциях доступны только в Search Console

Google: данные о ручных санкциях доступны только в Search Console

В обсуждении на форуме Google Webmaster Help представитель поиска Джон Мюллер обратил внимание вебмастеров на то, что использование сторонних инструментов для проверки сайта на...
preview Bing назвал самые популярные поисковые запросы 2016 года

Bing назвал самые популярные поисковые запросы 2016 года

Bing представил списки самых популярных поисковых запросов 2016 года по различным категориям. В этом году поисковая система не составляла общий рейтинг запросов
preview Яндекс.Касса позволит выставлять счета через CRM

Яндекс.Касса позволит выставлять счета через CRM

Яндекс.Касса стала оператором платежей в retailCRM — системе автоматизации интернет-магазина, к которой подключены больше 2,5 тысяч онлайн-площадок
preview ФАС выступила против законопроекта об онлайн-кинотеатрах

ФАС выступила против законопроекта об онлайн-кинотеатрах

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) Росcии раскритиковала законопроект об онлайн-кинотеатрах
preview Пользователи недовольны аудиорекламой ВКонтакте

Пользователи недовольны аудиорекламой ВКонтакте

Пользователи социальной сети ВКонтакте начали жаловаться на рекламу в аудиозаписях
preview Поменять пин-код от карты Яндекс.Денег теперь можно в любой момент

Поменять пин-код от карты Яндекс.Денег теперь можно в любой момент

Команда Яндекс.Денег сообщила о появлении у владельцев карт Яндекс...